Книга: Маркетинг для государственных и общественных организаций
Бюджет
Бюджет
В этом разделе описываются издержки, ассоциируемые с разработкой и реализацией маркетингового плана. Хотя предварительные бюджеты могут пересматриваться с учетом реального состояния источников финансирования, в результате будет представлен лишь окончательный бюджет, отражающий подтвержденные издержки, ассоциируемые с продуктом, ценой, местом и усилиями по продвижению. Вам необходимо также включить инкрементальные издержки на развитие продукта, любые ценовые стимулы и дополнительные издержки, имеющие отношение к каналам распределения, к разработке и распространению коммуникаций.
Здесь вы отмечаете любые ожидаемые инкрементальные доходы или экономии издержек, которые затем могут быть объединены с маркетинговыми затратами на получение ожидаемого дохода от инвестиций. Затем может быть проведен анализ маркетинговых издержек «на одну трансакцию», «на одно изменение поведения» или на «одного нового покупателя». Со временем может быть создана база данных с этими историческими показателями, которая предоставит рациональное сравнительное средство для определения эффективного и продуктивного использования затрат на маркетинговую деятельность.
Оглавление книги
- 4.5. Как рассчитывать бюджет на проведение мероприятий по стимулированию
- Глава 4 Как повысить эффективность публичного выступления без бюджета
- Разработка бюджета проекта
- Особенности национального бюджета
- Глава 25 Планируем деятельность и бюджет
- Глава 8 Самые эффективные способы использования рекламного бюджета. Как запланировать свою активность
- Бюджет проекта или управление бюджетом
- 5.5. Варианты формирования бюджета продвижения нового товара
- Гибкость бюджета
- Размещайте средства с учетом реального бюджета
- Перемещение на бюджетный рынок
- HR-бюджеты в 2017 году