Книга: Маркетинг для государственных и общественных организаций
Послания
Послания
Послания, предусмотренные программой ODBC, делали акцент на изменении, действии, результатах и приверженности. Например:
• «Каждая система разработана для того, чтобы получать те результаты, которые она получает. Если вам не нравятся получаемые результаты, измените систему». Дон Бервик, доктор медицинских наук;
• «Никогда не сомневайтесь в том, что небольшая группа мыслящих и преданных идее людей способна изменить мир – это единственное, что происходит на самом деле». Маргарет Мид, антрополог;
• «Вы продвигаетесь к тому, на чем фокусируетесь. Если вы фокусируетесь на трудностях, то ощущаете их все сильнее и сильнее. Вместо этого сфокусируйтесь на целях, и вы окажетесь ближе к их достижению». Дуг Краг, Enightened Leadership.
Некоторые из ключевых посланий, подчеркивающих необходимость быстрых изменений, исходят от получателей донорских органов и от семей доноров, а в одном особом случае они исходили от родителей девочки, которая умерла, так и не дождавшись операции по трансплантации легких. Эта история, записанная на видеопленку, широко демонстрируется среди людей, имеющих отношение к донорству и трансплантации человеческих органов, и стимулирует инициативные группы работников больниц и ОРО к активизации обучения, проведению изменений и усовершенствований.
- Глава 5 Понятность послания
- Исследование разработки послания и оценочное исследование
- Исследование разработки послания
- Что значит «Держать в узде» маркетинговые послания?
- Обеспечьте соответствие стиля и тона послания вашему бренду
- Где появятся послания?
- Послания, направляющие действия
- Послания, преобразующие продукт в бренд
- Королева AIDA и ее производные
- Основные концепции рекламы
- Концепция апертуры