Книга: Ритейл-маркетинг: Практики и исследования

Заключительная дискуссия о запахах

Заключительная дискуссия о запахах

На этом мы заканчиваем наше обсуждение исследований в области запаха. Как было установлено, запахи оказывают прямое, но неявное влияние на оценку покупателями как отдельных товаров, так и ритейл-среды в целом. Судя по всему, запахи способствуют созданию более богатого визуального образа в тех случаях, когда они некоторым образом соответствуют ситуации или товару. Однако эффект запаха может быть сведен на нет под действием других стимулов. Кроме того, вопрос о том, каким образом запах влияет на поведение – воздействуя в первую очередь на мысли или же на эмоции, – пока не имеет определенного ответа.

Оглавление книги


Генерация: 1.882. Запросов К БД/Cache: 3 / 1
поделиться
Вверх Вниз