Книга: Ритейл-маркетинг: Практики и исследования
Под разными углами
Под разными углами
Исследования, касающиеся планировки магазина, бывают двух типов. Либо они сосредоточены на психологических аспектах, когда ученые пытаются рассмотреть сам процесс совершения покупки посредством оценки влияния на поведение потребителей таких факторов, как знание магазина, причина визита и т. д. Либо они заимствуют идеи из архитектуры и дизайна, в частности, касающиеся того, как люди передвигаются в различных средах. В исследованиях последнего типа была сформулирована гипотеза локации (Х. Соренсен, 2003), согласно которой ритейлер сначала должен выяснить, какие участки торгового зала чаще всего посещают покупатели, а затем разместить там надлежащие товары.
«То, что покупают люди в любой данный момент времени, в гораздо большей степени зависит от места их нахождения в торговом зале, чем от товаров, находящихся перед их глазами».
Оглавление книги
- Под разными углами
- Генерализация результатов исследований
- Минимизация расходов, связанных с выкладкой товаров
- Первые исследования: изучение потока покупателей вручную
- Как покупатели запоминают планировку магазина
- Измерение потока покупателей при помощи технических средств
- Управление потоками покупателей
- Адаптация планировки или управление покупательским потоком?
- InterBase Classic Server под Linux
- Что делать, если при установке принтера появляется сообщение Невозможно завершение операции. Подсистема печати недоступн...
- 1.3. Правила подключения к компьютеру внешних устройств
- 6.9. Подготовка данных для расчета прибыльности
- Поддержка SMP
- Установка системы на уже подготовленный жесткий диск
- 4. Подсчет и пересчет
- 4. Использование подзапросов
- Глава 10 Возможности подсистемы хранения данных в различных версиях Windows NT
- 5.7 Устройства NAS под управлением Windows и моментальные снимки
- Задняя панель компьютера. Подключение нового компьютера
- Часть II Компьютерные сети и подключение к Интернету