Книга: Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов

Текст о компании

Нет ничего скучнее, чем традиционные тексты о компании, которые большинство организаций публикует на своих сайтах:

• «мы 18 лет на рынке»;

• «мы самые лучшие в отрасли»;

• «у нас самая широкая ассортиментная линейка»;

• «у нас самый лучший товар»;

• «наш генеральный директор самый умный в отрасли»;

• «мы получили пять медалей на выставке»;

• «у нас есть грамота от губернатора» и т. д.

То есть налицо традиционная ошибка всех продающих текстов – увлечение собой, любимым, и полное игнорирование интересов клиента. Поэтому такие тексты никто не читает. Они есть, потому что все знают, что они должны быть, но как писать так, чтобы все-таки их читали, мало кто задумывается.

Да, текст о компании на сайте должен присутствовать обязательно. Потому что, как мы уже говорили, клиенты проверяют компанию и смотрят, у кого же они собираются покупать. И если текста нет вообще, это гораздо хуже.

Но наша задача – максимально улучшить ситуацию с текстами на сайте, поэтому мы сейчас попробуем определить, что можно поправить.

Не надо себя нахваливать, не надо хвастаться регалиями. Надо ответить на простой вопрос покупателя: почему он должен покупать именно у вас. И в ответе вы должны говорить не о себе, а о нем. Какие свои проблемы он решит, обратившись к вам? Почему ему будет классно и здорово, если он станет вашим клиентом?

Ответьте на вопрос, почему покупают у вас. Например:

• удобное время приема заказов;

• удобное время работы склада;

• доставляете туда, куда не возит никто;

• доставляете очень быстро (тут нужны примеры: «Доставка пиццы за 59 минут или банка колы в подарок»);

• самая маленькая в отрасли минимальная партия заказа. Все отгружают не меньше палеты, а вы готовы доставить всего один ящик – выделяйте это преимущество;

• гарантируете качество – если не устроит, вернете деньги.

В общем, не грузите клиента шаблонными фразами. Это делают все. Надо выделяться, и выделяться преимуществами. Отвечайте на вопрос: «Почему мы?» И не отвечайте в духе «потому что мы такие классные», а говорите на языке выгоды и аргументов: покупают у нас потому, что мы делаем вот это и вот это для своих клиентов. И тогда он сам уже воскликнет: да они же классные!

Оглавление книги