Книга: Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов
Оглавление книги
- Вступление
- Часть I Слово
- Часть II Предложение
- Глава 3 Части речи
- Глава 4 Слоган
- Глава 5 Заголовок
- 1. Обратитесь к целевой аудитории
- 2. Пообещайте преимущество или пользу
- 3. Подайте заголовок как новость
- 4. Используйте отзыв
- 5. Напишите заголовок со словами «как», «что», «почему», «куда»
- 6. Задайте вопрос, задевающий вашу целевую аудиторию
- 7. Поместите в заголовок название продукта
- 8. Используйте слово «требуются»
- 9. Признайтесь в «недостатках»
- 10. Перечислите причины (или способы)
- Глава 6 Средства художественной выразительности
- Часть III Текст
- Глава 7 Форматы и виды текстов
- Рекламные тексты
- PR-тексты
- Тексты, ставшие копирайтерскими в ХХ веке
- Жанры журналистики, к которым обращаются в маркетинговых коммуникациях
- Литературные форматы
- Глава 8 Базовые правила продающего текста
- Правило № 1. Продавайте не характеристики, а выгоды
- Правило № 2. Вместо оценочных суждений приводите веские аргументы
- Правило № 3. Вместо выражения эмоций научитесь вызывать эмоции у читателей
- Правило № 4. Неординарно подавайте даже самые стандартные факты
- Глава 9 Принципы привлекательной подачи информации
- 1. Принцип оригинального определения
- 2. Принцип контраста
- 3. Принцип сравнения (в том числе противопоставления)
- 4. Принцип завышения/занижения
- 5. Принцип параллели (аналогии)
- 6. Принцип присоединения
- 7. Принцип правильно заданного вопроса
- 8. Принцип продолжения устоявшегося выражения (принцип Николая Фоменко)
- 9. Принцип имитации выбора
- 10. Принцип мотивации от противного
- Глава 10 Использование рифмы
- Глава 11 Обоснование цены
- Глава 12 Редактирование
- Часть IV Идея
- Глава 13 Методы поиска идей
- Глава 14 Направления поиска идеи
- 1. Идея, основанная на названии товара или на логотипе
- 2. Идея, основанная на упаковке
- 3. Идея в том, как выполнен товар
- 4. Идея в происхождении товара
- 5. Идея в истории товара
- 6. Идея в происходящем с товаром
- 7. Идея, основанная на проблеме в связи с отсутствием товара
- 8. Идея в полезности применения продукта
- 9. Идея в происходящем вокруг нас
- 10. Идея, исходящая от рекламоносителя
- Заключение
- Приложение Краткая история копирайтинга в лицах
- Клод Хопкинс (1866–1932)
- Альберт Ласкер (1880–1952)
- Брюс Бартон (1886–1967)
- Лео Бернетт (1891–1971)
- Дэвид Огилви (1911–1999)
- Билл Бернбах (1911–1971)
- Россер Ривз (1910–1984)
- Джордж Гэллап (1901–1984)
- Владимир Маяковский (1893–1930)
- Чарльз Саатчи (род. в 1943)
- Список литературы
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы
Похожие страницы
- Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов
- Отпуск товарно-материальных ценностей со склада
- Вкладывайте в себя деньги
- 11.2. Технология принятия решения в условиях чрезвычайной ситуации
- Карточка складского учета
- Создание форм с несколькими вкладками
- 2. Пример создания базового отношения в записи на псевдокоде
- Глава 6. Ведение складского учета в программе «Складской учет»
- 5.5 Технологии создания моментальных снимков тома
- 7.4 Технология виртуализации хранилища от компании Microsoft
- 8.1 Технология IP Storage
- 4.2. Инструменты создания обзора