Книга: Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов
Правило № 4. Неординарно подавайте даже самые стандартные факты
Правило № 4. Неординарно подавайте даже самые стандартные факты
Хороший копирайтер от плохого отличается способностью оригинально интерпретировать факты. Отличный пример превращения бесплодного факта в качественно новую информацию приводит наш бывший коллега, а ныне писатель Индра Синха: «Когда умер Фрэнк Синатра, в США появились сообщения о том, что миллионы американцев оплакивают его кончину. А один журналист взял и написал, что, наверное, половина американского населения была зачата под его песни»[62].
Вот как подается такой банальный факт, как распродажа: «Акция скоро закончится, а техника, которую вы приобретете, всегда будет радовать вас».
А вот так можно неординарно похвастаться: «Мы действительно не знаем, каков ресурс часов IWC. Нам всего-то 140 лет».
Для того чтобы вы осознали, что факты не ограничивают фантазию, приведу одну притчу (которую приписывают Киплингу, хотя в его произведениях я ее не нашла). Собака думает: «Человек меня кормит и ласкает, значит, он – бог!» Кошка уверена: «Человек меня кормит и ласкает, значит, я – бог!»
На основании одних и тех же фактов можно сделать противоположные выводы. Ведь еще Фридрих Ницше учил: «Нет истины, есть только интерпретации».
Подробнее о том, как максимально увлекательно подавать факты, мы поговорим в следующей главе. Причем я буду делиться с вами такими секретами, о которых вы нигде больше не прочитаете, то есть результатом моих собственных поисков закономерностей и попыткой их систематизации. Читайте внимательно: все это очень просто и легко применяется на практике.
- Правило № 3. Вместо выражения эмоций научитесь вызывать эмоции у читателей
- Правило № 2. Вместо оценочных суждений приводите веские аргументы
- Стандартные потоки: stdin, stdout, stdeir, stdaux, stdprn.
- 3. Null-значения и общее правило вычисления выражений
- Стандартные списки
- Правило 16. Группируйте связанные между собой элементы
- Как сделать, чтобы в папке сначала отображались самые новые файлы?
- З.1.2. Пароль BIOS не сбрасывается даже при удалении батарейки. Почему?
- Где найти стандартные программы Windows?
- Как сделать так, чтобы папка на одном компьютере в сети была доступна для другого компьютера, даже если первый выключен?
- Жесткий диск все время «шуршит», даже когда я не работаю за компьютером. В чем причина постоянных обращений к нему и как...
- Файлы без расширения, как правило, текстовые. Как сделать, чтобы при двойном щелчке кнопкой мыши они открывались в Блокн...