Книга: Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
3.30. Тонкости написания рекламных статей для журналов
Человек, придумавший рекламу, имитирующую редакционную статью, был настоящим гением. К сожалению, его последователи не могут похвастать сообразительностью. Читатели с лету определяют, где сенсационный материал, а где проплаченная реклама.
Зачастую рекламная статья определяется с первого взгляда. Вот ее признаки:
• в тошнотворно-сухом заголовке обязательно содержится название компании. Например, «Компания Х – лидер по инновациям»;
• текст пестрит словами ультрасовременный, высокое качество, уникальные технологии.
• название компании в статье выделено во всех предложениях жирным шрифтом и красным цветом;
• шрифты и верстка рекламной статьи отличается от оформления других журнальных материалов;
• отвратительное качество фотографий. Снимок мужчины за столом, сделанный непрофессиональным фотографом плохим фотоаппаратом, сразу выдает рекламный материал;
• треть статьи обязательно занимает фото упаковки товара или лицо руководителя;
• обилие вензелей, рюш, рамочек и узоров. Дизайнер сделал все, чтобы рекламная статья была альбиносом в Африке.
Взгляните на фото журнальных разворотов. Угадали, где реклама?
- Стиль написания исходного кода
- Алгоритм составления эффективных рекламных сообщений
- 12.7. Безопасность журналов
- 11.4.1. Учебный пример: два способа написания программы калькулятора
- Утверждения как средство для написания корректного ПО
- Статейный маркетинг
- Глава 5 Типы рекламных баннеров
- Десять правил написания делового письма
- Приложение 2 Интригующий эпатаж – способ продвижения бренда в молодежной среде(на примере рекламных акций мужского дезод...
- Глава 5 Как увеличить эффективность ваших рекламных инструментов. Как превратить ваши расходы на рекламу в источник приб...
- Основная ошибка большинства рекламных текстов
- Идеи для бесплатных статей, аудио и видео