Книга: Как стать успешным влогером

Элементы успешного предложения

Чтобы вам проще было запомнить, что? должно входить в успешное предложение, адресованное потенциальному спонсору, я придумала фразу «Люблю Интересные Задачи. Ура!». Четыре необходимых элемента начинаются соответственно с букв Л, И, З и У. А если вы все сделаете правильно, ваши доходы обязательно взлетят до небес! Ура!

Л – ЛИЧНОЕ ПИСЬМО

Очень важно не грести все компании под одну гребенку, а к каждой подходить индивидуально. Тут вам поможет информация, которую вы получили в процессе составления списка брендов и определения, какой из них подходит вам лучше других.

Лучше всего связываться с потенциальным рекламодателем по электронной почте – так можно наиболее эффективно объяснить суть вашего предложения. Кроме того, в этом случае бренд-менеджер может прочитать его в удобное для себя время. Звонок такой свободы не предполагает – вы не можете заранее знать, будет ли человек на том конце провода в настроении вас слушать.

Тема вашего письма важна едва ли не больше, чем оно само. От нее зависит, захочет ли вообще ваш адресат открыть сообщение. Наверняка на формулирование темы у вас уйдет столько же времени, сколько и на выбор заголовка очередного ролика на YouTube. Нужно заинтересовать маркетинговый отдел, побудить их открыть ваше письмо. Сделать это можно, отразив в теме письма суть вашего контента и вашего бренда, например, так: «Представляю [тема] влогера [имя] / Работа с [название потенциального спонсора]».

Дальше убедитесь, что вы собираетесь отправить письмо конкретному человеку, а не по адресу, в котором есть слова info или contacts. Если ошибиться, то письмо, скорее всего, никто не заметит и не прочтет, оно просто «проскользнет» через систему. Вы все равно потратите немало времени на свое предложение, так что стоит и поискать реальный адрес конкретного человека, который по крайней мере прочтет ваше сообщение. Если такой контактной информации нет на сайте компании, просто позвоните и спросите, куда можно прислать предложение. Не пренебрегайте и друзьями в соцсетях – поспрашивайте, вдруг кто-то знаком с сотрудниками нужной фирмы, пусть даже и «через третьи руки». Надо же вам как-то «просунуть ногу в дверь» и найти человека, который прочтет ваше письмо.

Не растекайтесь мыслью по древу. Бренд-менеджеры – люди занятые, так что вы должны подавать информацию максимально понятно, чтобы они быстро и легко разобрались, чего вы хотите и как этим можно воспользоваться. Тут работает тот же принцип, что и в ваших влогах, – мило и коротко (ЧМОК, помните?). Каждое предложение должно содержать только конкретные детали, никаких общих мест! Расскажите о своем влоге и о том, как вы можете помочь компании в развитии. Включите в письмо такую информацию, как характеристики вашей аудитории и среднее количество просмотров ваших роликов. Объясните, почему выбрали именно эту компанию и с решением каких проблем можете ей помочь.

Завершая письмо, добавьте чуть интриги и нетерпения – скажите, что, если интересно, вы можете прислать всю статистику в информационном пакете. Закончите свое сообщение подписью, которая должна содержать всю вашу контактную информацию. Включите в нее ссылку и на канал в YouTube, и на блог, если он у вас есть.

Ниже я привожу пример, демонстрирующий, как все сказанное можно увязать вместе.

Помните, что вам не удастся получить положительный отклик от всех компаний, которым вы отправите свое предложение, и важно, чтобы отрицательные ответы ни в коем случае не отражались на вашей жизни, не отвлекали вас от дела. Существует множество причин, по которым компания может не обратить на вас внимания. Например, у нее сейчас может быть неподходящее время для трат на рекламу или она вовсе пока не заинтересована в таком типе продвижения. Держите хвост пистолетом, пересмотрите несколько своих роликов – просто чтобы напомнить себе, для чего вы вообще этим занимаетесь, – и готовьте предложения для других компаний из вашего списка.

И – ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАКЕТ

Когда вы посылаете бренд-менеджеру письмо с предложением, информационный пакет не нужен; но его стоит иметь – на тот случай, если компания запросит. Некоторые рекламодатели отвечают довольно быстро, а подготовка информационного пакета занимает довольно много времени. Торопиться тут не следует, но и заставлять потенциального спонсора ждать – тоже не дело, это может разрушить весь дальнейший диалог. В конце концов, информационный пакет запрашивают, если заинтересованы в вас прямо сейчас. Заставите ждать – и мнение о вас может кардинально поменяться!

Информационный пакет должен содержать следующее.

Актуальная фотография. Так как вы влогер, вы – лицо вашего бренда, а рекламодатели должны же понимать, что именно они приобретают. Вам, наверное, кажется, что все, кто смотрят ваш влог, знают вас в лицо, но не обольщайтесь, что бренд-менеджер сразу пойдет на ваш канал в YouTube. Сначала вам нужно убедить его это сделать, и правильный информационный набор, в том числе фотография, – еще один довод. Продемонстрируйте, что вы презентабельно выглядите: фотография должна быть ярко освещенной, а ваше лицо – ясно видимым.

Ваше резюме. Маркетологам крупных компаний еженедельно приходится изучать сотни предложений о сотрудничестве. Разница между теми, кто добился успеха, и теми, кого отправили в мусорную корзину, заключается в том, как быстро сотрудник пиар-отдела сможет понять концепцию предлагаемого бренда. Ваша задача – в одном предложении объяснить, о чем рассказывает ваш влог и чем он может быть полезен потенциальному рекламодателю. Проследите, чтобы, объясняя это, вы заодно смогли бы убедить маркетолога, что ему выгоднее работать именно с вами, а не с другими влогерами, занимающимися той же темой. Не мямлите и не распространяйтесь мыслью дальше четырех предложений.

Статистические показатели трафика. В конечном итоге рекламодатели принимают решение не на лирике, а на математике – на показателях вашей успешности. Они хотят видеть, какое количество людей сможет о них узнать благодаря рекламе в вашем влоге. Для этого вы можете воспользоваться данными аналитики YouTube, в частности средним количеством просмотров одного видео и числом подписчиков. Не помешает и среднее время просмотра ролика: если оно более двух минут, это значит, что ваши зрители не бросают вас на середине, сильно от вас зависят, а в глазах рекламодателя это несомненный плюс. Ведь спонсору не нужен любой влогер – ему нужен лидер мнений, выслушав которого, люди охотнее станут покупать продукцию компании-рекламодателя. От влогера, чьи видео смотрят меньше минуты, такого результата не добьешься.

Присутствие в социальных медиа. Информационный пакет – отличный повод продемонстрировать вашу популярность в соцсетях. Надеюсь, вы последовали советам главы 7 и смогли завоевать аудиторию на Facebook, в Twitter, Instagram и Snapchat. Помните, что среднестатистическим пользователям соцсетей редко удается получить больше нескольких сотен фолловеров, так что если у вас их тысяча или больше, вы имеете полное право хвастаться! Социальные медиа – еще одно подтверждение вашей популярности в интернете: они показывают, что ваша аудитория не ограничивается соседями и идет за вами на канал в YouTube. Рекламодателям нравится, когда вы уже чего-то добились, – ведь им, как правило, нужен небольшой тизер, который выводил бы зрителя на полноценный рекламный ролик; они хотят быть уверенными, что вы сможете охватить максимальную аудиторию и рассказать ей о продукции спонсора.

Демографические показатели. Рекламодателям хочется знать, и кто именно смотрит ваши влоги, и откуда, из какого региона идет основной трафик. Дело в том, что компания также адресует свою продукцию людям определенного возраста и часто даже жителям определенной страны, поэтому неудивительно, что ей хочется знать, попадают ли ваши зрители в целевую аудиторию. Например, если они все поголовно укладываются в возраст от 18 до 30 лет и живут в Великобритании, то американской компании, производящей слуховые аппараты, вы точно не подойдете. А вот для косметической фирмы или модного ателье окажетесь в самый раз. Для того чтобы получить данные о гендерных и возрастных характеристиках вашей аудитории и ее географический охват, воспользуйтесь аналитикой YouTube.

Публикации в прессе и других медиа. Если вы успели привлечь внимание местной или государственной газеты, телеканала или журнала, обязательно упомяните об этом. Так потенциальный рекламодатель увидит, что вы уже обладаете определенной репутацией в своей области. Когда несколько людей занимаются, по сути, одним и тем же, тот факт, что СМИ заметили кого-то из них, автоматически выделяет этого человека из толпы. Если же вы пока не удостоились чести быть упомянутым в прессе, просто пропустите эту часть информационного пакета. Никто вас за это не осудит, а публикации еще обязательно будут!

Премии, звания и награды. Может, ваш влог уже выиграл какую-то премию? Или был номинирован, вошел в шорт-лист? Такой послужной список поможет склонить чашу весов в вашу пользу в глазах рекламодателя, если он пока не уверен, стоит ли иметь с вами дело. А если ваш влог пока не получил признания, не волнуйтесь. Этот раздел можно использовать для размещения двух-трех отзывов о вашем влоге. Попросите экспертов в той области, которой вы занимаетесь, заглянуть к вам на канал и оставить положительные комментарии, которые вы сможете процитировать в информационном пакете. Правильные отзывы могут оказаться не менее действенными, чем премия или номинация. Например, если вы модный влогер, благодарность от редактора моды журнала Vogue продемонстрирует, что вам доверяют как эксперту, а ваш канал воспринимают как авторитетный ресурс.

Актуальная и точная контактная информация. Пусть рекламодателю легко будет сказать вам «да»! Он слишком занят, чтобы искать в длинном документе ваши адреса и телефоны, потому поместите их на верх первой страницы информационного пакета, чтобы их совсем не трудно было увидеть.

Когда составите информационный пакет, можно выложить его онлайн – и вы, возможно, обнаружите, что стали получать предложения от компаний, с которыми даже не думали налаживать контакты. Дело в том, что информационный пакет – знак брендам, что вы работаете с рекламой и не отказываетесь от спонсорского контента. Да, иногда это нужно чуть ли не прокричать, чтобы вас поняли. Если у вас есть блог, связанный с вашим влогом, убедитесь, что в нем есть ссылка «Реклама» где-нибудь на стартовой странице. Такая ссылка должна вести на страницу вашего блога, где размещается информационный пакет. Если блога у вас нет, можно частично загрузить инфопакет на ваш Facebook и дать желающим знать, как с вами можно связаться, чтобы получить остальную его часть.

З – ЗВОНОК

Ошибка многих влогеров – да и блогеров – в том, что они думают, что рассылки по электронной почте достаточно для налаживания контакта. В мире, одержимом технологиями, в котором мы живем, телефонный разговор – это нечто, чего многие люди банально боятся. Что ж, они упускают своих потенциальных рекламодателей… и деньги. Компании нужно преследовать, если они вам не отвечают. Вы как минимум заслуживаете услышать «да», «нет» или «может быть».

Когда решаете позвонить, подумайте о собственном вашем рабочем дне. Хотели бы вы получить такой звонок с утра, часов в девять, когда только пришли на работу, разгребаете стол и пьете свой первый кофе? Наверное, нет. А после обеда, когда часть пунктов в списке «Сделать» уже вычеркнута и вы с гораздо меньшей вероятностью огрызнетесь на того, кто рискнет вам помешать? Между 14.00 и 15.00 – идеальное время для звонка.

Собственно, все, что вам нужно сделать, – представиться, уточнить, получил ли собеседник ваше письмо, и говорить все это счастливым, радостным голосом. Оптимизм заразителен, и в этом случае у вас гораздо больше шансов получить позитивный ответ. Вам либо скажут, что заинтересовались и хотели бы получить больше деталей – и тогда вы вышлете им инфопакет, – либо откажутся. Всегда спрашивайте причину отказа – чтобы знать, в чем следует изменить поведение или как модифицировать сам канал на YouTube, – и попробуйте снова, когда решите, что ситуация достаточно изменилась. Не вешайте нос, если вам все время будут говорить «нет». Просто вернитесь к списку компаний и работайте с ними, пока не получите в ответ «да». Кому-то в этом списке вы однозначно нужны. И помните, что если от крупных компаний приходят отказы, попробуйте прицелиться в дичь помельче.

У – УСПОКОЙТЕСЬ И ЖДИТЕ «ДА»!

Очень легко зациклиться на своей цели и напрочь забыть о том, что когда предложение все-таки будет принято, у вас резко прибавится работы. За выполнение сделки ответственность лежит на вас. Когда потенциальный рекламодатель ответит, что он заинтересовался вашим предложением, вы должны ухватиться за эту крупинку интереса и превратить ее в гору восхищения.

В следующий раз, общаясь с компанией, предложите встретиться «вживую». Так вы сможете разведать обстановку. Если в вас очень сильно заинтересованы, то сразу найдут время для встречи. Если пока еще сомневаются, отложат ее. Это нормально. Отправьте им свой замечательный инфопакет, и тогда под вас перекроят расписание.

Спланируйте, что вы наденете на встречу, – ведь жизненно важно выглядеть профессионалом. Когда рекламодатель спонсирует ваши ролики, он спонсирует и вашу индивидуальность, уникальность, так что вы должны хорошо справиться с ролью посла вашего собственного влога.

Продумайте систему цен за рекламу и потренируйтесь в том, чтобы произносить ваши желания уверенным голосом. Если вы сами не очень тверды в своем желании заработать деньги, то и тратить их на вас компании не захочется. Напомните себе, сколько у вашего влога зрителей и как данный конкретный бренд может улучшить свои показатели. Вы нужны этой компании!

Назначьте разную цену для разных задач. За ролик, полностью посвященный продукции компании, стоит просить гораздо больше, чем за упоминание в одном из топовых роликов или шопинг-видео. Если у вас есть блог, связанный с влогом, подумайте, сколько можно было бы попросить за упоминание компании в нем или за полноценный пост. Лист с различными вариантами, подготовленный и предоставленный рекламодателю, заставляет его чувствовать себя более уверенно и комфортно – так как ясно, что можно приобрести, отталкиваясь от рекламного бюджета.

Вы получите больше денег, если назначите за ролик не очень высокую цену, а за дополнительные опции запросите больше. Например, можно сказать, что ролик стоит 500 фунтов, а продвижение в Instagram – еще 200, а публикация в других соцсетях – еще 300. Когда высказываете такое предложение, имейте на руках статистику ваших соцсетей – сколько у вас подписчиков и динамику их прироста, – так рекламодатель скорее заинтересуется предоставленной возможностью.

На старте не жадничайте. Может, конечно, вы и слышали, что успешные влогеры зарабатывают до 5 тысяч фунтов за спонсорский ролик, но будьте реалистом – вы пока новичок. Начните с «комплексного» предложения – видео и дополнительное продвижение – по цене от 500 до 1000 фунтов, в зависимости от размера компании-спонсора. Если вами заинтересовался гигант, можно расценки поднять – иначе вы рискуете обесценить собственный труд и продаться задешево. К тому же для крупной компании 500 фунтов – это мелочь, и то, что вы для нее за эти деньги сделаете, она не оценит. А вот если она потратит на проект 1000 фунтов, то почувствует себя так, будто сделала больше и взяла на себя больше обязательств. Для местной небольшой фирмы 500 фунтов – уже неплохие инвестиции, так что регулируйте соответственно цены, не заламывайте их. Со спонсорами «на борту», даже если они не очень много платят, у вас гораздо больше шансов привлечь других рекламодателей, которые станут платить больше. Никто не любит рисковать и делать что-то первым. Но как только вы себя показали и сделали ролики для каких-то фирм, другие тоже захотят с вами сотрудничать.

Когда спонсор подтвердил, какой именно рекламный «набор» его устраивает, обсудите с ним четкие и понятные условия оплаты. Ведь, в конце концов, вы это делаете, чтобы получить деньги за свой труд. Стандартный способ предполагает счет на оплату, который влогер посылает компании, когда видео выложено в интернет, с прописанным крайним сроком получения денег. По общему правилу, стоит сказать компании, что вы будете ждать оплату в течение 30 дней, и уточнить, является ли это для нее приемлемым сроком. В больших компаниях не редкость, когда деньги могут переводиться в течение 3–4 месяцев, и если это так, вам стоит обговорить этот момент заранее. Всегда можно спросить, нельзя ли уменьшить этот срок. А не спросив, вы и ответа не получите!

Прочитав часть II этой главы, вы должны:

? создать список компаний, с которыми хотите сотрудничать;

? разделить этот список на местные, региональные и международные компании;

? изучить каждую компанию в списке, чтобы понять, как можете ей помочь;

? запомнить составляющие успешного коммерческого предложения: Люблю Интересные Задачи – Ура!;

? зарегистрироваться в налоговой инспекции как индивидуальный предприниматель или общество с ограниченной ответственностью;

? завести отдельный банковский счет.

Оглавление книги