Книга: Потребители будущего. Кто они и как их понять

«Лото-богатые»

«Лото-богатые»

«Лото-богатые», с капиталом от ?5 млн, предпочитают заметные бренды, жилье в охраняемых районах, виллы в графствах вокруг Лондона и на побережье Испании; в среднем они ездят на отдых четыре раза в год. Они традиционно консервативны и любят кричащие бренды класса люкс — Gucci, Prada, D&G и Louis Vuitton.

Недавнее добавление к этим группам — «супербогатые»: по оценкам, их состояние — от ?10 млн. Большинство из них младше 30 лет и работает в областях технологий, спорта и высших эшелонах творческого сектора — обычно это три «М»: музыка, модельный мир и медиа.

«Среднебогатых», «супербогатых» и «новых богачей» статус бренда волнует меньше, чем такие неосязаемые аспекты, как ценность и качество; то есть они предпочитают знать о нем больше, а не использовать для самовыражения.

Оглавление книги