Книга: Потребители будущего. Кто они и как их понять

Деньги создают собственный класс

Деньги создают собственный класс

Наша сеть указывает, что «среднебогатые» зарабатывают ?80 000 в год, отличаются консервативными взглядами, любят классические бренды и обычно живут за пределами основных городов страны. Доход «пивных франтов» составляет примерно от ?70 000; они предпочитают закрытые особняки в георгианском стиле, построенные компанией Barratt дома, закрытые центры отдыха или гольф-клубы. Они много тратят на статусные бренды, отпуска и машины. «Новые богачи» — карьеристы с высоким доходом (от ?100 000), считающие себя «не очень богатыми»; им кажется, что они не выставляют свое состояние напоказ. Как и «богемная буржуазия», они — убежденные горожане. Они живут в бывших церквях, школах викторианской эпохи или реконструированных викторианских таунхаусах, но в одежде, машинах и домашних вещах предпочитают классические или неброские бренды. «Богемные буржуа» зарабатывают от ?150 000 и работают в отраслях музыки, СМИ, маркетинга и дизайна. Они — приверженцы новых технологий: именно в их рюкзаках впервые появляются Handspring, Pogo и мини-диски DVD. «Богемные буржуа» часто работают в новых стартапах и составляют основную читательскую аудиторию таких журналов, как Wallpaper, Fortune и National Geographic.

Оглавление книги