Книга: Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации
2.1. Методы маркетингового анализа рынка
2.1. Методы маркетингового анализа рынка
При маркетинговом анализе отраслевого рынка используют количественные, преимущественно вторичные (кабинетные), и качественные методы исследования. Используются следующие методы:
• анализ статистических данных по отраслевому рынку (официальная статистика, данные профессиональных объединений, материалов периодической печати, сети Интернет и другие источники);
• анализ общеэкономических показателей: удельный вес рыночного оборота в экономике страны, экономические итоги за определенный период, инвестиционная привлекательность, экспортно-импортные операции, инновационная активность. Также изучаются перспективы и проблемы отрасли, основные закономерности и тренды;
посещения конкурентных выставок, профильных и смежных по темам мероприятий;
опросы в форме стандартизированных интервью;
• административные опросы, работа с фокус-группами (среди которых могут быть представители СМИ, консалтинговых фирм по данной отрасли, ТПП, министерств и ведомств).
Оглавление книги
- Глава 1. Особенности маркетингового анализа инвестиционных проектов
- 2. Анализ рынка сбыта
- 1.3. Структура и порядок проведения маркетингового анализа инвестиционных проектов
- 6.3. Этапы маркетингового исследования
- 6.2. Объекты маркетингового анализа
- 1.4. Основные результаты маркетингового анализа
- 2.5. Разработка технического задания на проведение детального анализа рынка при работе над инновационным проектом. Основ...
- 9.1. Проблема синтаксического анализа
- 2.6. Сегментирование рынка, методики выделения целевых сегментов (по продукту, по территориям). Алгоритм формирования ко...
- Уплотнение рынка
- Приложение 1. Инструменты для анализа системы
- Общий подход к сегментированию рынка