Книга: Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации
2.4. Организация рекламного обслуживания и PR
2.4. Организация рекламного обслуживания и PR
Выставки — продукт с высокоразвитой системой коммуникаций, и это отражается на структуре отделов рекламы и PR, имеющих сложную конфигурацию. Естественно, самой «ходовой» штатной единицей, согласно мониторингу, является «менеджер по рекламе» (58 % опрошенных), который в более мелких организациях совмещает все другие PR функции. Более половины опрошенных имеют собственные дизайн-отделы, 41 % — собственные пресс-службы, 33 % — специалистов по медиа-планированию, 16 % — редакторов.
Собственное рекламное обслуживание в подавляющем большинстве осуществляется без привлечения рекламного агентства на этапе креатива и дизайна, и это объясняется большой степенью интеграции рекламной и PR работы с процессом производства выставки, а также широкой номенклатурой рекламной продукции, выпускаемой к выставке, — размещение таких рекламных заказов на стороне не представляется эффективным.
Ряд компаний имеет и собственные производственные базы (например, компания «Софит-Экспо» является частью холдинга с собственной производственно-полиграфической базой). Таким образом, расходы на производство рекламной продукции оптимизируются и обеспечивается загрузка своих мощностей.
Оглавление книги
- Организация пользователей в группы с помощью ролей
- Знание стандартов обслуживания покупателей, принятых в вашем магазине
- Организация пресс-тура
- 1.1. Понятие рекламного права и рекламного законодательства
- 7.6. Оценка эффективности рекламного текста
- Инновации в организациях
- Организация комплексной системы защиты информации
- 1.3. Задачи рекламного текста
- ОРГАНИЗАЦИЯ СОБСТВЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
- Организация интерактива и дрессировка аудитории
- 5. Организация процесса регистрации посетителей
- Организация системы мерчандайзинга в магазине