Книга: Самоучитель по PR для спортсменов

Имидж

Имидж

Теперь вы обязаны носить эксклюзивную одежду от мировых лидеров моды. Советовать женщинам последнее дело, а вот мужчины должны обратить внимание на наряды, которые используются на приемах. Это фраки и смокинги. Конечно, можно брать их напрокат, но особенности вашей спортивной фигуры не всегда позволяют пользоваться данной возможностью. Да и видеть успешного футболиста или звезду спортивной гимнастики в прокатной одежде на этом уровне просто смешно. Особенно обидно, если оплошности в одежде заметили папарацци. Но и в этом нет ничего плохого. Учитесь главному на 5-м уровне: использовать любой информационный повод в своих интересах.

Плохой пиар – только некролог!

Любое другое упоминание вас в прессе можно использовать в своих интересах.

Главное – вовремя заметить прокол и первым его объяснить. Кто первый – того и «тапки», в данном случае зрители или слушатели. Но даже если появились чужие объяснения, вы всегда сможете вставить в них свои «пять рублей».

На этом уровне для работы с рынком Элит вам совершенно необходимы статусные украшения. Однако теперь именно вы создаете тренд, начиная носить или отвергая вещи определённых брендов.

Уже не вы выбираете потенциального спонсора, а он предлагает вам свой товар.

То же самое относится к аксессуарам. Если на рынке Фанов не делают разницы, «от кого» ваш галстук, то на рынке Элит этот момент имеет определяющее значение. Аксессуары должны принадлежать как минимум известным мировым брендам, а как максимум быть абсолютно эксклюзивными, сделанными на заказ.

Ваш дом не только крепость. Это один из элементов построения имиджа. Пусть между сборами, но всё равно он может много рассказать о вас. Ваша тайна – ваше личное пространство в этом жилье. Кроме общего проявления вкуса в интерьере, обратите внимание на детали оформления. Фотографии и картины на стенах. Сувениры и оружие. Грамоты и благодарности.

В качестве примера возьмём дом хоккеиста «Вашингтон Кэпиталз» Александра Овечкина. Он был построен в 2011 году. Недвижимость, состоящую из 7 спален, 5 ванных комнат, гостиной с камином, огромной кухни, столовой, библиотеки и других помещений, россиянин приобрёл за $4 275 000 (см. фото на с. 131).

Отметим, что 9 января 2016 года Овечкин провел свой 800-й матч в регулярных чемпионатах НХЛ, став всего шестым игроком в истории «Вашингтона», достигшим такой отметки. На его счету более 500 шайб в Национальной хоккейной лиге.

И главное: ваши спортивные трофеи – то, что неотделимо от вас. Когда в редкий день вы дома, приглашайте журналистов для беседы именно туда. Открывайте им маленькие тайны вашей крепости постепенно.

Оглавление книги