Книга: Платформа: как стать заметным в интернете
Глава 17 Выберите свою модель
Глава 17
Выберите свою модель
Настало время поговорить о том, как добавлять к платформе доски, балки и многое другое, чтобы создать прочное основание, с которого можно будет уверенно расти и крепнуть дальше. В качестве строительного материала сгодится все: Facebook, Twitter, ваш блог, сайт и даже традиционные СМИ. А умение соединить все это в одну прочную конструкцию – настоящее искусство.
В последнее время я заметил, что все чаще выступаю на тему социальных медиа. Это вполне объяснимо, ведь я блогер, обеспечивший серьезный рост аудитории своего блога – и, соответственно, платформы – именно благодаря социальным сетям, прежде всего Facebook и Twitter.
Так вот, меня часто спрашивают, как все эти компоненты функционируют в совокупности. Люди говорят мне: «Ну ладно, я знаю, как использовать сайт и блог. И понимаю, как работают Facebook и Twitter – ну, в основном… Но как все это сочетается друг с другом?»
Некоторое время назад я попал в Нью-Йорке на лекцию Криса Брогана (это один из соавторов книги Trust Agent [ «Агенты доверия»] [1] и автор постоянной колонки журнала Entrepreneur), посвященную социальным сетям. В ней Крис представил свою концепцию «структуры простого присутствия». Несколькими месяцами позже Йон Дэйл, консультант Thomas Nelson (я в то время возглавлял это издательство), предложил похожую концепцию и назвал ее «структура социальных медиа» [2].
А теперь я хочу представить вам свою версию. (Я позаимствовал концепции и термины у обоих упомянутых выше людей – да и у других тоже, но это мой уникальный рецепт. Советую ознакомиться и с другими вариантами.)
Я убежден, что эффективная стратегия в области социальных медиа состоит из следующих трех компонентов.
1. Собственная база. Это цифровые ресурсы, которыми вы владеете и которые сами контролируете. Тут собираются ваши самые верные фанаты. Эта база может быть простой – только блог или сайт, или весьма сложной, как, например, резидентное (автономное, самодостаточное) сообщество. В любом случае общей характеристикой будет то, что всем интернет-трафиком управляете вы. Почему? Потому что это место, из которого вы можете наиболее эффективно продавать свои идеи или продукты. Вы контролируете границы и определяете, кого допускать в эту область.
2. Посольства. Это места, вам не принадлежащие, но тут вы имеете зарегистрированную страницу. Примеры – Facebook, Twitter, LinkedIn и разные блоги, фолловером которых вы являетесь. Как правило, для присутствия здесь вам требуется «паспорт» (официально заверенное удостоверение личности), который вам «выправляет» владелец сайта; только при наличии «документа» вы сможете тут «проживать» и с полным правом принимать участие в обсуждениях.
3. Аванпосты. Это места, владельцем которых вы также не являетесь, но и не присутствуете здесь регулярно. Вы просто слушаете разговоры о вас, о вашем бренде, о вашей компании и обсуждения на прочие интересующие вас темы. Например, я завел в системе управления социальными сетями HootSuite [3] поисковые колонки и теперь отслеживаю все упоминания своей фамилии или названия моей компании в cети. С этой же целью я использую бесплатный сервис GoogleAlerts [4].
По сути, буквально все доступные нам инструменты социальных медиа относятся к одной из трех перечисленных категорий. Если вы пользуетесь социальными сетями исключительно в развлекательных целях, собственная база вам, возможно, и не нужна. Но если вы серьезно намерены построить свою платформу, начинать нужно именно с нее. Только сформировав базу, можно переходить к созданию посольств и аванпостов.
- Глава 17 Выберите свою модель
- Глава 18 Четко сфокусируйте свои онлайн-усилия
- Глава 19 Остерегайтесь самозваных экспертов в области социальных медиа
- Глава 20 Создайте свой блог (или восстановите старый)
- Глава 21 Создавайте контент сами
- Глава 22 Используйте шаблоны постов
- Глава 23 Составьте список идей для постов
- Глава 24 Пишите посты быстрее
- Глава 25 Подготовьте видеоинтервью
- Глава 26 Не нанимайте корректора
- Глава 27 Защитите свою интеллектуальную собственность
- Глава 28 Избегайте распространенных ошибок блогеров
- Глава 29 Создайте хорошую страницу «О себе»
- Глава 30 Уделяйте достаточно внимания на целевые страницы
- Глава 31 Создайте страницу лектора
- Глава 32 Забудьте (пока) о количественных показателях
- 4 Выберите товарную категорию
- 7.4. Модель системы автоматизированного проектирования защиты информации
- 1.5. Потренируйте свою интуицию: что следует запомнить
- 5. Продукционная модель знаний
- 2.3 Модель мини-драйвера IDE
- 7.1 Общая информационная модель и стандарт WBEM
- Модель МП
- 2.1.1. Физическая и логическая модель данных
- Как добавить свою папку в окно открытия документа?
- У меня нет драйверов для звуковой карты. На самой карте модель не написана. Как найти и установить звуковой драйвер?
- 2.3. Эмпирическая модель обучения Дэвида Колба и ее применение в практике бизнес-тренинга
- 3.3.5. Создаем свою Ленту