Книга: Ритейл-маркетинг: Практики и исследования
Средняя эластичность выкладки отражает потенциал прибыли от мерчандайзинга
Средняя эластичность выкладки отражает потенциал прибыли от мерчандайзинга
Тем не менее диссертация Р. Керхана пополнила базу знаний о розничной торговле двумя важными фактами.
Во-первых, этот исчерпывающий анализ показал, что эластичность выкладки в среднем составляет 20 % (эта величина совпадает с результатами предыдущих исследований, однако Р. Керхан не смог дать объяснения существующей вариативности этого показателя). Таким образом, Р. Керхан одним из первых сформулировал новое эмпирическое правило о 20-процентной эластичности выкладки, хотя, разумеется, оно было обнаружено и другими независимыми исследователями. Поскольку в эксперименте потребовалось реорганизовать 40 % полочного пространства (на основе программы COSMOS, предшественника Spaceman), Р. Керхан утверждал, что в среднем магазин может рассчитывать на увеличение продаж примерно на 8 % (0,2 ? 0,4 = 0,08), если воспользуется предложенной им логикой размещения товаров.
Во-вторых, Р. Керхан первым показал, что многие товары вообще не чувствительны к площади выкладки. Примерно у 40 % охваченных исследованием продуктовых линеек эластичность выкладки была ниже 0,05.
- Ценовая эластичность и чувствительность к цене
- Почему потенциальные покупатели лгут?
- Входящий поток потенциальных клиентов (LeadGen)
- Скрипт «Обработка входящего звонка от потенциального клиента»
- Измерение эффективности системы мерчандайзинга
- Организация системы мерчандайзинга в магазине
- Глава 2 Первый уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга. Внешний вид магазина и территория вокруг него
- Пример анкеты для опроса потенциального клиента при продаже кровельных материалов
- Пример анкеты для опроса потенциального клиента при продаже инструмента
- Этапы «вербовки» потенциального клиента
- Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части
- Глава 51 Мощь автоматического маркетинга: рассылки реальным и потенциальным клиентам