Книга: Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый
Сверху вниз и снизу вверх
Сверху вниз и снизу вверх
Стратегии, описанные в этой книге, позволяют вам повлиять на систему маркетинга в своей организации (как в вашей собственной работе, так и в командной). Мой опыт показывает, что маркетеры, которые применяют эти принципы, получают признание в своих организациях, быстрее делают карьеру, и в целом их профессиональная деятельность более успешна.
Однако культурные изменения в крупной организации не могут быть внедрены лишь за счет импульса «снизу вверх».
Со временем я понял, что для успеха недостаточно дать маркетерам нужные инструменты и навыки. Необходимо, чтобы в компании был лидер из числа высших руководителей. Он становится примером для всех.
Возможно, вам кажется, что получить поддержку и нужные средства от топ-менеджмента – такая же сложная задача, как подъем на Эверест. Вот почему так важно понимать баланс политических сил в вашей организации. Вы создаете мощную коалицию, показывая руководителям-единомышленникам, что со временем маркетинг, основанный на данных, позволит достигать лучших результатов с меньшими затратами времени и средств. И когда руководство примет продвигаемую вами стратегию маркетинга, можете считать, что вы достигли успеха.
- Команды и формирование культуры по инициативе сверху
- Как расположить Панель задач сбоку или сверху?
- Внизу обработки нижних половин
- Вид сверху
- 4.3. Создание трехмерной модели и построение видов сверху и слева детали
- Проектирование сверху вниз
- Проектирование сверху вниз: общая оценка
- Вперед и вверх! Итак, вылетите! Что дальше?
- 29 Вверх по водопаду
- Нет расположению «слева сверху»
- «Вверх-вниз»
- Поднимитесь на один уровень вверх