Книга: Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков

Когда можно начинать

Прежде чем продвигать свою страницу, вы должны ее заполнить контентом, который у каждого будет свой. Уже было отмечено, что это может быть фото– и видеоконтент, но преимущественно советую делать упор на видео.

Итак, вы это все создали, сделали одно видео и два фото – что дальше? Instagram-профайл, помимо того что у него должна быть шапка, также должен по контенту, по тому, что внутри, выглядеть так, чтобы на него хотелось подписаться. И прежде чем продвигать свой профайл, нужно подготовить достаточно постов – их должно быть много! Вы не можете начать всего с двенадцатью заполненными квадратами.

Иногда меня спрашивают: «Что я делаю не так?». Человек сделал две фотографии, с трудом снял одно видео, начинает продвигать и не понимает, почему люди не подписываются. Контент, который публика видит, должен быть захватывающим, в него необходимо влюбиться, посмотреть сразу пять-десять роликов, понимать, что будет еще, и, соответственно, ожидать большего. Планка должна быть высокой, только после этого люди подпишутся.

На момент начала продвижения нужно, чтобы имелась некая база контента. Человек, который заходит, должен промотать и не упереться в конец. То же самое и с бизнес-аккаунтами: их владельцы часто думают, что достаточно названия и упоминания продукта, который они продают, в самом профайле, и народ будет подписываться и делать заказы, тратя на это время и деньги, но все не так просто. Почему люди будут смотреть на ваш продукт просто так? Чтобы потом когда-то купить? Это редко срабатывает. Идея в том, что нужно создавать определенный, интересный, индивидуальный контент, который заставит остаться на вашей странице.

Что такое «интересный индивидуальный контент», что такого опубликовать, чтобы люди подписывались? Возьмем в качестве примера профиль ресторана «КоКоКо» @kokoko_spb бывшей жены Шнурова Матильды в Петербурге. Отличные фотографии интерьеров, оформления блюд, весьма интересные тексты, самая техничная и творческая кухня в городе, всегда что-то актуальное. Или, например, прекрасный профайл актрисы Цукановой-Котт @anna_tsukanova_kott. Она рассказывает, как она готовит, делает это в самой нестандартной, нереальной форме. Это то, что упустили, например, кафе, – каким образом можно было бы классно подавать блюда от шеф-повара. Или та же самая «Пышечная», упоминавшаяся ранее.

Видеорецепт (Eat Art) из аккаунта Анны Цукановой-Котт

Ваша задача – удивить подписчика, озадачить вопросом, что вообще здесь происходит, научить чему-то новому. Чем оригинальнее вы подадите свою историю, тем круче. Есть отличный профайл о маникюре в Тюмени, называется @muzaarts. В нем люди нетривиально подошли к ногтям. Например, показывают их по-особому, не просто на столе, как все, а придумывают образ, уходят в него и пытаются поддерживать. У профайла двадцать тысяч подписчиков, что для Тюмени неплохой результат. Безусловно, они получают клиентов из Instagram. Если даже маникюр можно очень интересно подать, что говорить о других отраслях?

Оглавление книги