Книга: Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Естественная постановка вопроса

Естественная постановка вопроса

Ссылки с бирж – это огромный наемный легион, который способен обеспечить рывок в топ. Однако в SEO — армии нужны и верные боевые части, остающиеся с полководцем надолго без преобладания корыстных мотивов. Это естественные ссылки. Как они работают и как добиваться их простановки, особенно в случае с информационными площадками, прекрасно знает Елизавета Трибунская, создатель отраслевого форума SearchEngines.ru и руководитель компании WebAdvance.

На круглом столе «Яндекса» в марте 2012 года представители данного поисковика неоднократно замечали, что ссылка должна быть проставлена «с любовью». Ценность естественной ссылки для поисковой машины высока. Один из способов сделать так, чтобы на тебя ссылались, – добиться публикации на других сайтах, желательно с хорошими показателями. Вопрос один: как? Бывают ли вообще сегодня бесплатные ссылки?

Елизавета Трибунская: Разговоры о том, что естественных ссылок не бывает, несколько преувеличены. За много лет работы с контентом я наблюдала ссылки на свои сайты в крайне неожиданных местах. Например, на какие — то мои проекты стоит ссылка на «Яндексе», на какие — то – на Wikipedia, притом что мне было неизвестно, что кто — то их поставил. Просто обнаруживалось, что на площадку, который месяц от роду, внезапно полился трафик, и не поисковый, а из Wikipedia. Сегодня на фоне нового трафика это не так заметно, но, когда сайт только увидел свет и его никто толком не продвигал, вдруг на него откуда — то начало каждый день приходить 20 человек. Это удивляет. Можно сидеть и делать спокойно свое дело, чувствуя, что все остальное приложится. Ключевое слово – «спокойно». Если начинаешь нервничать и ждать: «Ну когда же?» – совершаешь ошибки. А если ведешь себя спокойно, то оно и «прикладывается». Проблема в том, что времени, как правило, у людей нет. Есть задачи, есть показатели, выйти на которые желательно побыстрее.

С точки зрения поисковой системы любое побуждение к получению обратной ссылки на себя – те же самые действия по оптимизации, и неважно, хорошие или плохие. Если я как автор сайта узнала о чем — то «клевом» и написала о нем со ссылкой на это «клевое», это точно не продажная ссылка. Если со мной связались представители «клевого», предложили мне деньги, я их взяла и ссылку опубликовала, это точно продажная ссылка. А где грань? Например, мне прислали пресс — релиз с предложением провести конкурс и отправить в качестве приза вот то «клевое», о чем надо написать, поставив ссылку. Продажная ли это ссылка? Задачка.

Гораздо важнее понять, что меня способно заинтересовать. Маленькие сайтики периодически предлагают: «А давайте мы у вас купим статью». Я отвечаю: «Издержки на получение 100 руб. за статью больше, чем те 100 руб., которые я получу. Лень. А если бы вы мне предложили действительно интересный материал, я бы его поставила бесплатно». Иногда, наоборот, говорят: «А давайте вы опубликуете наш замечательный пресс — релиз». Я говорю:

«Извините, я не настолько исполнилась самомнения, чтобы оказывать благотворительную помощь транснациональной корпорации». Тот, кто хочет, чтобы его ссылка была опубликована, должен что — то понять даже не про человека, потому что в обоих вышеприведенных случаях это я, а про проект, с которым надеется сотрудничать. Случается, присылают новости и интересуются: «Появится ли у вас наша новость?» – между тем на сайте нет новостной ленты. Или на SearchEngines очень любят присылать новости под партнерские программы (CPA и т. д.), которые мы не ставим. Партнерские программы не являются предметом нашего интереса, если это не партнерские программы поисковой системы – рекламная сеть «Яндекса» и Google AdSense. Сейчас сделает Mail.ru что — то похожее, про них тоже будем писать. Зайдите на сайт, посмотрите, кто туда попал. Это же просто! Хочешь попасть в топ, проанализируй тех, кто уже там. Хочешь попасть со своей ссылкой на какой-то сайт, изучи, кто и по каким причинам ухитрился туда забраться.

Насколько реально получить на новостном ресурсе или портале ссылку на явно коммерческий сайт, который продает, например, пластиковые окна или хостинг?

Е. Т.: Что касается пластиковых окон, то же спонсирование конкурсов на портале, проведение совместного мероприятия c сайтом. Грубо говоря, все спонсоры ко дню рождения нашего форума получили ссылку и с сайта, и с форума, и из социалок, и из разных других мест, где мы анонсировали день рождения форума.

Какой контент со ссылками на первоисточники вы публикуете, даже если понимаете, что материал вам отправлен во многом ради решения SEO — задач? Как не попасть к вам в спам?

Е. Т.: Многие вещи у нас не формализованы. Но если посмотреть на публикации за последнюю неделю, то все становится на свои места. Железный способ не просто попасть ко мне в спам, а добиться моратория на публикацию материалов – это, если мы информацию не опубликовали сразу, прислать нам пресс — релиз о том же самом как о новости месяц спустя. Ладно еще, если мы писали о том, что нам сейчас повторно подсовывают, а если это что — то не очень важное, то, опубликуй я «тухляк», надо мной смеялись бы все посетители. А поскольку я, как всякий человек, не очень люблю, когда надо мной потешается моя аудитория, я из проштрафившегося таким образом источника тексты принимать не буду, даже свежие.

Были случаи, когда размещался пресс — релиз и владелец сайта обращался с просьбой добавить ссылку или какое — то ключевое слово в анкоре ссылки, хотя ее изначально там не было?

Е. Т.: Если релиз размещен, но речь в нем шла о чем — то интересном и приятном и не пришлось текст многажды переписывать, почему бы и нет. Но при необоснованности и назойливости таких просьб можно и на снятие материала спровоцировать. Все зависит от истории взаимоотношений с автором конкретного текста и от самого текста.

Что следует учитывать, чтобы не пустить по ветру эффект от размещения на трастовом, заслуживающем доверия сайте? Как необходимо оформлять текст со ссылками на мой ресурс?

Е. Т.: Вы сами должны понимать, чего хотите получить от размещения новости, текста. В некоторых ситуациях выгоднее получить ссылки с упоминанием бренда, чем пытаться ввернуть свой любимый анкор «пластиковые окна». Свой любимый анкор «пластиковые окна» дешевле потом продвинуть через биржевые ссылки, которые обойдутся значительно дешевле, чем эта «условно бесплатная». Я бы не зацикливалась на правильной подаче ссылки, на хитростях оформления, на том, какие ключевые слова уместнее ввернуть. Конечно, очень обидно, когда с главной была размещена ссылка на страницу акции, но акция закончилась, и ссылку удалили. Не надо думать, что это долгосрочно, что это навсегда.

Следует ли общаться в индивидуальном порядке с каждым журналистом или редактором, может быть даже мягко нажимая на него, или сделать ставку на массовость рассылки пресс — релиза?

Е. Т.: Грубо говоря, если мы берем некий тематический пул площадок, например

«Топ — 5» новостных ресурсов, то с их редакторами надо общаться все — таки индивидуально. Стоит ли на них нажимать, сложный вопрос, потому что деликатным давлением можно добиться публикации, но она будет сделана так, что никакой пользы не принесет. Редакторы ресурса имеют возможность сделать именно так. Надо общаться, надо понимать, какие именно интересы у того или иного человека. Например, случилась новость и журналисты всех отраслевых изданий обратились к ньюсмейкеру за комментарием, а он дал в качестве своего экспертного мнения один и тот же текст. Все эти СМИ его опубликовали, после чего стали между собой грызться в «аське» из — за того, кто у кого комментарий увел. В общем, все между собой перессорились, все друг другу предъявили письма, подтверждающие, что они комментарий получили сами. А разобравшись, дружно обиделись на ньюсмейкера. Потому что редакция испытывает потребность именно в уникальном комментарии.

Условно говоря, есть еще «Топ — 50» сайтов. Может быть, это порталы более крупной отрасли, которые будут писать только о самых значимых событиях вашей субиндустрии. С ними тоже надо общаться индивидуально, наверное, приглашать на праздники и поздравлять с Новым годом, но с акцентом комментария и SEO — хитростями лучше не заморачиваться именно потому, что люди дороже, чем ссылки. А десяткам тысяч каталогов и иже с ними не стыдно и массовый пресс — релиз отправить. Кто — то опубликует – хорошо, благо рассылка пресс — релиза недорога. Важно осознавать ценность контакта для себя и то, насколько он трудозатратный.

Еще одна забавная штука. Мне иногда жалуются: «Пока я был в должности, со мной все дружили, меня все звали, а пока я полгода был без работы, клиента два продолжали дружить, приглашать на мероприятия, что — то присылать, зато когда я через полгода опять стал работать в отраслевом издании, все возобновили контакт». Но человеку — то в душу запало, что вот эти его помнили, а все прочие даже с Новым годом забыли поздравить, потому что у него не было видной должности. С одной стороны, смотреть надо на издание, с другой – отношения необходимо поддерживать с людьми.

Насколько действенными в настоящее время являются естественные ссылки в блогах?

Е. Т.: По моим наблюдениям, на улучшение позиций сайта в топах работают даже ссылки через редирект в wi er, которые не индексируются. Хорошо действуют именно ссылки в блогах или даже в социалках. Люди по ним ходят, люди там остаются. Все поисковики делают свои тулбары, браузеры, метрики – что угодно, чтобы смотреть за тем, что делают люди, как ведут себя, откуда переходят на площадку. С радаров поисковика человек никуда не пропадает, и значимость социальных сигналов будет увеличиваться.

Каким сайтам и бизнесам подходит продвижение с помощью рассылки пресс — релизов в расчете на естественные ссылки, а каким все — таки нет?

Е. Т.: Грубо говоря, даже скучный производитель пластиковых окон может делать какие — то интересные игры, придумывать какие — то клевые штуки: кто — то создал калькулятор расчета толщины пластиковых окон в зависимости от январской изотермы. Такого, чтобы кому — то категорически не подходило, не припомню. Но что — то бывает неоправданно дорого. Массовая рассылка пресс — релизов эффекта не дает, потому что ее публикуют только сборники пресс — релизов, а действительно сделать что — то интересное, сделать какой-то event26, придумать какую — то штуку, которая всех привлекла бы, – это дорого. Якобы бесплатный способ продвижения – вирусное видео. Ссылки, конечно, на него все будут ставить бесплатно, но сделать вирусное видео – это деньги.

Есть мнение, что временные «биржевые» ссылки для информационных сайтов гораздо хуже работают. Верно ли это?

Е. Т.: Не согласна как человек, который занимается информационными сайтами. Единственное, в данном случае требуется вовсе не скупка тысяч, тем более десятков тысяч анкорных ссылок с низкочастоткой. Речь идет о брендовых ссылках для улучшения траста главной страницы и сайта в целом, а также о ссылках вида URL. В принципе, если информационный сайт по важному для себя запросу полгода стоит на 14 — м месте, то резонно прикупить пару ссылок со страницы, у которой схожий PR, схожая тематика. Правда, ссылки с бирж приходится покупать практически в ручном режиме. В случае с информационным сайтом надо понимать и видеть, что ты делаешь. Когда я тестирую очередную систему автопродвижения и смотрю, какие способы мне предлагаются для информационных сайтов, хочется плакать. А так – вполне. Но следует отдавать себе отчет в том, что через полгода такого — то запроса не будет, ради него нет смысла покупать дорогую вечную ссылку, потому что эта модель коммуникатора окажется никому не интересной. Кто сейчас ищет iPhone 1? Биржа – это инструмент, которым следует пользоваться в соответствии со своей задачей, а не нажимать большую красную кнопку «Сделайте мне счастье».

Можете привести несколько примеров «цепляющих» пресс — релизов, которые вы разместили благодаря умной работе над текстом?

Е. Т.: Сейчас гораздо лучше пресс — релизов работает размещение экспертных статей. Проблема в том, что большинство PR — агентств, предлагая экспертную статью, под видом ее проталкивают рекламу. А рекламную статью бесплатно никто брать не будет. Только тот, кому совсем нечего делать. Если материал действительно качественный, то поставить ссылку на автора – в порядке вещей. Да и когда мы делаем обзор, доклад о мероприятии, мы стараемся ставить ссылки на докладчиков. Это информация, которая нужна читателям: что это за человек, который высказывает некую спорную идею, какой у него опыт, откуда он пришел. Поэтому очень хороший способ получения естественных ссылок на себя – побольше посещать разные мероприятия.

А эти ссылки случайно не закрыты по умолчанию в rel="nofollow", noindex, через какие-нибудь редиректы? Насколько это принципиально для самой площадки?

Е. Т.: Прежде всего, ссылки в rel="nofollow" или с редиректом поисковыми системами обрабатываются. Мы чего хотим — то? Это же не биржевая ссылка, которая не находится через три месяца по уникальному анкору реципиента. Мы эту ссылку снимаем, и площадка не работает. А здесь очень вероятностно все. Может быть, на нас поставят ссылку, а может быть, она будет такая, что еще десять площадок ее перепечатают. Если попасть с хорошим текстом на хорошую площадку, дальше пойдет волна и часть перепечаток окажется с rel="nofollow", часть – еще как — то, а кто — то поставит по — честному. В исходнике был rel="nofollow", а при перепечатке о нем забыли. Кто боится лишнюю исходящую ссылку поставить? Тот, кто подписал какое — то обязательство с агентством, что с его сайта не должно быть чужих внешних ссылок, кроме тех, которые дает агентство. Вот они начинают:

«Мы счетчики закрыли, то да се сделали, чтобы только PR не утек». Да и, в конце концов, чем больше ресурс, тем выгоднее для него условия, на которых он договаривается со своими рекламодателями, даже со ссылочными.

Нужны ли все — таки статейные ссылки, ссылки, размещенные в пресс — релизах, и не растворяются ли они в общей массе ссылок, купленных на биржах, когда их там сотни, тысячи, а иногда даже десятки тысяч?

Е. Т.: Если вдруг ссылки на бирже закуплены так, что приобретший их ресурс пал жертвой ссылочного взрыва, и если ровно в тот момент он проводил еще какую — то естественную работу, то это, конечно, очень обидно, но, скорее всего, судьба статейной ли, прессрелизной ли ссылки будет такой же, как и у остальных. А если человек, который занимается формированием ссылочной картины сайта, понимает, для чего он покупает ссылки на биржах, где ему нужно разбавление, где ему требуются точные вхождения, а где, наоборот, синонимы, где он работает на то, чтобы у него сам сайт считался более весомым и хорошим, – другое дело. У нас же все удлиняется и удлиняется период, в течение которого надо работать с сайтом. С естественными ссылками по мере взросления сайта в общем ничего не случается, если заблаговременно позаботиться о том, чтобы их разместить на хорошем ресурсе, с которым тоже ничего не планируют делать его владельцы.

Нужно комбинировать разные методы, включая биржевые и не биржевые ссылки и пресс — релизы, если только мы нацелены на долгосрочный результат. Пытаться получать долгосрочный результат каким — то одним способом, особенно наиболее дешевым, бесполезно. Я не видела таких примеров. Чтобы взлетело и две недели продержалось, видела, и многократно, а чтобы взлетело и через пять лет никуда не делось – ни разу.

Оглавление книги