Книга: Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса

Сопоставление этапов цикла вовлечения и карты путешествия

Сопоставление этапов цикла вовлечения и карты путешествия

Например, мы знаем, что потенциальные потребители, которые присоединятся к истории на втором этапе, возможно, не будут знать о неудовлетворенности. Они узнают только о новой концепции. Конечно, в этом нет ничего плохого. Но мы решили убедиться, что информация о первом этапе путешествия будет включена во все элементы контента следующих этапов. Поэтому добавили ссылку на наболевшие проблемы или другую информацию первого этапа, давая возможность новым участникам при желании узнать, с чего все начиналось.


Пока эта история еще не завершилась, но, если вам захочется больше узнать о ней, вы можете найти подробное описание на сайте Института контент-маркетинга (Content Marketing Institute).

Вы можете спросить, почему компания использовала блог или сообщения, а не официальные документы, печатные издания, журналы, Twitter или вебинары. Этот вопрос подводит нас к следующей главе: после разработки сюжета вашей истории надо определить каналы ее распространения. И пришло время изложить на бумаге план контент-маркетинга.

Оглавление книги


Генерация: 0.631. Запросов К БД/Cache: 3 / 1
поделиться
Вверх Вниз