Книга: Рунет. Сотворенные кумиры

Блоги и социальный заказ

Блоги и социальный заказ

«Мне кажется, что государственное регулирование в социальных сетях приведет к их уничтожению. Уголовные дела, которые заводятся на блогеров по разным поводам и без поводов, вызывают у меня чувство глубокой тревоги за будущее всей гражданской журналистики в интернете. Я не снимаю с самодеятельных журналистов ответственности за то, что они пишут, но думаю, что эта ответственность не должна регулироваться рамками уголовного законодательства. Отдельные блоги могут регистрироваться как СМИ по желанию владельцев таких блогов».

(Из интервью Рустема Адагамова на Ленте. ру)

Блогеры ревностно оберегают свою свободу. Оно и понятно: блоги в России очень быстро стали сперва эрзацем, а потом и настоящим примером гражданской журналистики, оплотом свободы слова. Быстрее это произошло только в Иране: во время массовых волнений и беспорядков, охвативших страну после президентских выборов 12 июня 2009 года, когда действующий президент Махмуд Ахмадинежад объявил о своей победе над оппонентом-оппозиционером Мир-Хоссейном Мусави, информация о происходящем на улицах Тегерана и других городов появлялась не в официальных СМИ, а в блог-сервисе Twitter.com под тегом #IranElections. С началом беспорядков иранское правительство отключило своим гражданам доступ к мобильной связи, спутниковому ТВ и большинству социальных сетей вроде YouTube, Livejournal и Facebook, но микроблоги на «Твиттере», видимо, посчитало неопасными. Именно там, в сообщениях длиной в 140 знаков (максимальный размер поста в «Твиттере») появлялись сведения о количестве убитых и раненых, о действиях правительственных войск на улицах и т. п. Собственно, именно на этом за пару недель и раскрутился Twitter, заняв важное место среди мировых блог-сервисов.

Одна из главных черт блогов, которая и сделала их фактом гражданской журналистики, — единоличное авторство. Блогер, как уже говорилось, неподконтролен никому, он пишет все, что приходит ему в голову, и поэтому может позволить себе критическое суждение практически по любому вопросу, от государственной власти до оптимального способа очистки вареных яиц от скорлупы. Появление любого другого авторитета в блогах — от государства, пытающегося регламентировать Рунет законодательно, до рекламодателя, оплачивающего баннер во френдленте, — кажется посягательством на свободу самовыражения блогера и тут же принимается в штыки. В этом смысле очень показательным стал разразившийся в «Живом журнале» скандал, когда компания СУП решила продавать там рекламу. Многие пользователи заявили, что уйдут из «продажного ЖЖ», облепленного баннерами; некоторые действительно ушли. Впрочем, некоторые очень скоро вернулись.

— Я не считаю рекламу в блогах чем-то плохим, — сказал мне Адагамов, когда скандал этот был в самом разгаре. Одним из аргументов, которые приводили противники рекламы в блогах, было то, что баннер, вставленный после первого поста в ленту, сливается с прочими постами в журнале и мешает смотреть фотографии, которые размещает у себя drugoi. — Если ты занят в ЖЖ, он тебе нужен и интересен, ты ведешь блог, участвуешь в этом сообществе, то отсутствие рекламы будет стоить тебе 46 рублей в месяц[98]. Или ты эти деньги платишь и не видишь рекламы, или ты не платишь, но пользуешься этим сервисом, — ну тогда, извини, сделай что-нибудь для этого. Это совершенно честный путь развития любого сервиса в сети: нужны деньги на сервер, на зарплату сотрудников, на все. Вся эта шумиха насчет баннеров — один из видов самопиара. Люди, которые поднимают этот шум — я знаю таких людей, — у большинства из них платные аккаунты, и они рекламу не видят. Но нужен шум, нужно сказать, что СУП плохой. СУП — это такой мальчик для битья, это уже такое правило хорошего тона — «мы ругаем СУП». Почему ругаем, зачем? Да, в ЖЖ много всяких недостатков, недоработок. СУП получил очень рыхлый и плохой код. Потому что ЖЖ писался, в общем-то, мальчиком[99]; написан код плохо, его трудно развивать. Поэтому он уже второй год переписывается целиком — соответственно, всегда какие-то есть проблемы.

Сам drugoi, кажется, нашел рецепт мирного сосуществования несовместимых в популярном блоге вещей: многотысячной аудитории, собственной заинтересованности и пиара чужих продуктов. Рецепт оказался простым, его главный компонент — честность: drugoi не скрывает, что какое-то количество контента в его журнале появляется в результате договоренностей с той или иной компанией. Иначе говоря — не обманывает читательские ожидания.

Еще раз встретились и поговорили с Тимуром [Бекмамбетовым] и Олей, договорились о дальнейшей совместной работе. Теперь все, что продюсирует компания «Базелевс», фоторепортажи со съемочных площадок, «кухня» кинопроцесса, кадры из будущих фильмов, эскизы, музыка, вся инсайдерская информация — в этом блоге. Бекмамбетов получит PR, я — интересный контент для блога, читатели — информацию о том, как делается современное российское кино. Одним словом, всем будет хорошо.

Из журнала drugoi, 4 сентября 2009

— Я очень хотел бы иметь блог в формате журнала National Geographic, который показывает, как люди живут. У меня уже есть какие-то собственные контакты, которые мне в этом помогают, — это компания Sony, это «Росгосстрах», который хочет, чтобы я ездил. Мне это очень нравится. Я продолжаю заниматься дизайном, но уже меньше и не с такой охотой, как раньше. Потому что я, в общем-то, устал от дизайна. Последние два года в Норвегии я был креативным директором норвежского Saatchi & Saatchi, вел там больших клиентов — «Кока-Колу», например. И я наелся вот так, я не хочу сейчас ни заниматься рекламой, ни участвовать ни в чем таком. Мне хочется просто ездить с камерой и показывать людям, что происходит.

Он и ездит. 27 сентября, в день, когда в церкви Рандесун под Кристиансанном внучка Рустема Адагамова Ноэль Дельсаль-Ройсланд принимала крещение, он написал: «И снова в рюкзаке две тушки, три объектива; в сумке майки, трусы, носки, зубная паста, бритва и проч. Такси приедет через час. Снова лечу на восток, до Астаны. На этот раз ударим автопробегом по бездорожью Казахстана — Караганда, Темиртау, Жезказган, Кызыл-Орда, Байконур. Проверим в деле внедорожники Kia Mohave. 30-го проводим в космос экипаж “Союза” и посмотрим, как клоун Ги Лалиберте отправится на орбиту. 2 октября — домой. Следите за новостями!»

В конце нашего разговора, уже без диктофона, Адагамов признался мне, что хотел бы попасть в кремлевский пул — посмотреть на Дмитрия Медведева, на то, что, по выражению Рустема, «он из себя представляет». Главный блогер Рунета через одного человека знаком с пресс-секретарем третьего президента России; до «Другого» доходили сведения, что «они» читают его блог. Один раз ему даже будто бы передали мнение «оттуда»: блог показался «им» слишком раскованным, но блогеру все равно посоветовали написать заявку на аккредитацию в кремлевский пул фотографов и журналистов. Это было в 2008 году, за неделю до того, как российские войска вошли в Северную Осетию; никакой заявки Адагамов тогда не написал.

Через год в редакционном постскриптуме, сопровождавшем статью руководителя службы энергетической информации «Интерфакса» Юрия Погорелого, направленную против «Другого», появилось сообщение, что «пресс-служба президента России пригласила блогера Рустема Адагамова освещать протокольное мероприятие в Кремле — визит президента Индии Пратибхи Патил. Кроме того, Адагамов и кремлевская пресс-служба договорились, что блогер сможет отправиться в составе кремлевского пула в поездку по стране с президентом Дмитрием Медведевым». Так, Рустем Адагамов стал первым в России блогером, который получил возможность увидеть и сфотографировать своего президента — тоже, кстати, блогера — именно благодаря своему блогу.

Как написал представитель «настоящих» СМИ Погорелый, «я отношусь к блогам в частности и сети “интернет”в целом без всякого восхищения и пиетета. Сеть как сеть. Дневники как дневники. Кисо бесят аберрации в медиапространстве».

— Я хотел бы, чтобы люди стали добрее. Мы очень злые. Мне ужасно не нравится, что русские злые. Я раньше этого не замечал — до отъезда в Норвегию. Нет, конечно, что-то такое было; но мир-то ведь живет не так! Надо быть добрее, толерантнее, надо любить человека, который живет с тобой рядом. Когда я пишу о том, что происходит там, когда я пишу о Норвегии — это так наивно, но я просто хочу людям показать, как это может быть, как можем жить мы. Потому что мы не хуже, мы лучше. Русские умнее, русские более восприимчивы к новому, они начитаннее. У нас великая культура — то, что было до коммунистов и при коммунистах — великая культура. Надо как-то этому соответствовать, мне кажется. И я бы очень хотел, чтобы мы двигались к остальному нормальному миру. Нормальный мир любит людей, люди любят друг друга, они радуются чужим успехам и печалятся из-за чужих неудач, люди стараются изжить в себе цинизм. Вот мне бы хотелось, чтобы мы двигались в этом направлении. Это, конечно, такая маниловщина, но это совершенно искренне. В общем-то, наверное, именно ради этого я вот этим всем занимаюсь.

Оглавление книги