Книга: Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации
2.1 Жанровая специфика рекламы
2.1 Жанровая специфика рекламы
Реклама — это новая для покупателя, опосредованная рекламоносителем, заранее оплаченная креативная креолизованная информация. Именно это определение, данное в книге «Креативная реклама» [17], мы выбрали из многих определений рекламы, потому что оно учитывает не только участников процесса коммуникации и каналы (информация — канал — потребитель), но и психологическое наполнение логической информации, и распределение психологической и смысловой нагрузки между вербальным и изобразительным (визуальным) рядом… К вербальному ряду относится имя, текст и слоган, к невербальному — образ и композиция.
Идут научные споры, связанные с жанровым делением рекламы [18–21]. В контексте настоящей работы за исходную принята позиция, что существует, по большому счету, только один особый жанр, а именно рекламное обращение как элемент рекламной коммуникации, которое «имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т. д.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации» [22]. Соответственно, типология выставочной рекламы опирается на разграничение рекламоносителей как на наиболее прозрачный критерий. Одновременно будет рассматриваться использование различных жанров публицистики в различных рекламных обращениях.
Оглавление книги
- 2.2. Современные методы исследования эффективности рекламы
- Стоимость размещения рекламы
- Специфика .NET Compact Framework: ADO.NET
- Рекламные кампании на базе рубричной рекламы
- Характеристики и спецификация БП
- С чего начать, если у вас еще нет рекламы?
- В функциональной спецификации нет ни грамма функциональности
- 2.3. Подходы к оценке эффективности рекламы
- 1.3. Тенденции развития рекламы в современных СМИ
- Формализация спецификаций
- Модификаторы спецификации преобразования, используемые в функции printf( )
- Правовая среда рекламы