Книга: Иллюстрирование рекламы
Гармоничность
Гармоничность
Правильно подобранный шрифт должен гармонировать с другими визуальными элементами объявления – иллюстрациями, рамками, декоративными деталями. Кроме этого, необходимо следить, чтобы не возникало дисгармонии и в самой текстовой части. А это весьма вероятно при использовании в одном объявлении сразу нескольких шрифтов с различным начертанием.
В большинстве случаев применение двух различных шрифтов вполне достаточно, чтобы визуально обозначить главные и вспомогательные части в тексте. Использование большего количества шрифтов, с одной стороны, запутывает читателя, вынужденного держать в голове одновременно несколько связей между группами шрифтов и частями текста, с другой стороны, затрудняет визуальное восприятие – в глазах от стилевой какофонии просто начинает «рябить».
Для того, чтобы избежать визуальной дисгармонии, лучше использовать один или два шрифта. При этом стоит применять также только одну шрифтовую гарнитуру[11].
Заголовок лучше набирать тем же самым шрифтом, что и основной текст объявления.
Иллюстрация 11.13 демонстрирует шрифтовую какофонию. Читать это объявление очень сложно.
11.13. Шрифтовая какафония
Оглавление книги
