Книга: Иллюстрирование рекламы
Глава 12 Иллюстрирование
Глава 12
Иллюстрирование
Иллюстрирование рекламы означает не просто использование определенных визуальных средств и решений, но и их подчиненность основной маркетинговой идее объявления. Такой подход может быть обеспечен только тогда, когда иллюстрированием занимается не просто фотограф, художник или макетист, а копирайтер – человек, представляющий себе конкретную рекламу и в общем, и в деталях.
Именно копирайтер организует и контролирует иллюстрирование от самого начала до конца. В небольших компаниях ему нередко приходится все делать самостоятельно: и изготавливать иллюстрации, и подбирать шрифты, и составлять композицию. Однако, наилучший эффект обеспечивается при командной работе, когда за каждый участок отвечает специалист: снимки готовит фотограф, рисунки – художник, собирает все вместе на площади объявления макетист. И все это под контролем копирайтера, не позволяющего специалистам увлекаться, уходить в «чистое искусство» своей профессии.
Естественно, чтобы быть достаточно компетентным, копирайтер сам должен знать основы дизайна, фотографии, макетирования. Кроме того, ему необходимо быть в определенной степени психологом, стимулирующим работу различных творческих людей.
Как правило, макетисты есть в штате даже небольших компаний, а вот фотографов и художников зачастую приходится привлекать на разовые работы. Их можно выбирать: на основе предыдущего опыта осуществления совместных проектов, по рекомендации коллег, исходя из впечатления, полученного при просмотре работ в газетах, журналах, на выставках и т.д.
В процессе создания рекламы лучше работать над несколькими вариантами иллюстрирования, т.е. в разных объявлениях использовать различные иллюстрации, композиции, стили набора шрифтов и т. д. Это позволит выявить лучшую общую визуальную концепцию, а также наиболее интересные отдельные детали (рамки, фоны, шрифты и т.д.).
Если есть несколько высококачественных вариантов, то их можно будет использовать в объявлениях на следующем отрезке рекламной кампании. Ведь, возможно, что первый вариант не привлечет внимание потенциальных покупателей.
Иллюстрация 12.1 представляет два визуальных варианта рекламы, использованных в разное время одной компанией.
12.1. Два варианта иллюстрирования
Прежде, чем окончательно утвердить лучший вариант иллюстрирования, его стоит протестировать: насколько он соответствует представлениям копирайтера.
Эту задачу можно поручить профессиональным рекламным психологам, которые по специальным методикам изучат восприятие объявления читателями. Однако можно провести и собственное тестирование, которое обойдется значительно дешевле (хотя и не будет столь точным), с помощью фокус-группы из коллег, знакомых и т.д.
Полезным будет использовать и достаточно простую анкету, приведенную ниже.
Визуальные элементы:
Результаты даже такого простого тестирования могут оказаться совершенно неожиданными. В большинстве случаев они укажут на необходимость дополнительной проработки концепции или отдельных деталей иллюстрирования.
Вопросы к главе
1. Какова роль копирайтера в процессе иллюстрирования?
2. Что является основным критерием выбора иллюстрации?
3. Каким образом можно осуществить предварительное тестирование эффективности рекламной иллюстрации?
- Предисловие
- От автора
- Глава 1 Задачи иллюстрирования
- Глава 2 Место иллюстрации в объявлении
- Глава 3 Размер
- Глава 4 Форма
- Глава 5 Цвет
- Глава 6 Содержание иллюстрации
- Глава 7 Эмоциональный фон
- Глава 8 Персонажи
- Глава 9 Виды иллюстраций
- Глава 10 Композиция
- Глава 11 Шрифт
- Глава 12 Иллюстрирование
- Глава 13 Особенности иллюстрирования рекламы отдельных товаров и услуг
- Вместо заключения
- Используемая литература
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы
- Средства гармонизации
- Гармоничность
- Глава 2 Место иллюстрации в объявлении
- Рекламная кампания
- Распространение информации
- Управление медиарилейшнз
- Основы рекламы
- Рекламодатель и издание
- Обсуждение предложения
- 1. Какая стратегия продаж лучше
- 3. Как усилить предложение визуальными средствами
- 4. Как лучше донести предложение до клиента