Книга: Иллюстрирование рекламы

Глава 3 Размер

Глава 3

Размер

Известно, что при прочих одинаковых характеристиках большой предмет сильней приковывает к себе внимание, как говорят, «сразу бросается в глаза». Если к этому добавить то, что на крупном объекте легче разглядеть детали, то становится очевидным: чем значительнее в своих размерах иллюстрация, тем большее количество читателей она привлекает. Но какого именно размера изображение будет наиболее эффективным? Общего ответа на этот вопрос не существует, но как определенный ориентир можно использовать данные разных исследований. Так известно, что в наиболее эффективных объявлениях около 80% их площади отданы под визуальные средства (т.е. в них иллюстрация по своим размерам существенно превышает текст).

3.1. Миниатюрная иллюстрация задавлена текстом

3.2. Недостаточно большой размер иллюстрации

3.3. Размер иллюстрации достаточно крупный

Объявления с одним доминирующим изображением эффективнее, чем с серией маленьких иллюстраций. Это связано с тем, что человеку удобнее «оценить обстановку» с одного взгляда.

3.4. Объявление с одной крупной иллюстрацией

3.5. Объявление с несколькими небольшими иллюстрациями

Вместе с тем, имеются ситуации, когда стоит прибегнуть именно к серии небольших иллюстраций. Такое обычно случается, когда необходимо представить ряд дополняющих друг друга изображений.

3.6. Ряд иллюстраций представляет различные объекты

3.7. Ряд иллюстраций представляет различные типы товара

3.8. Неоправданное использование большого количества иллюстраций

При иллюстрировании рекламы важно следить за тем, чтобы площадь, отведенная под логотипы, слоганы и прочие второстепенные визуальные элементы, не была слишком большой. Она должна составлять не более 5–10% размера всего объявления. В противном случае второстепенные визуальные элементы перестанут выполнять свои функции и начнут конкурировать с основной иллюстрацией рекламы.

3.9. Второстепенные визуальные элементы имеют слишком большой размер

Таким образом, можно сформулировать главный принцип при выборе размера иллюстрации:

• основное изображение – чем больше, тем лучше;

• второстепенные визуальные элементы должны быть значительно меньше основного изображения;

• одно большое изображение лучше, чем несколько маленьких (если только использование ряда фотографий или рисунков не обусловлено их специальными функциями).

1. Каким образом размер иллюстрации влияет на ее эффективность?

2. Что лучше: одна большая иллюстрация или несколько небольших?

3. Какую площадь должны занимать второстепенные визуальные элементы?

Оглавление книги