Книга: Иллюстрирование рекламы
Вместо заключения
Вместо заключения
Очевидно, идеальными иллюстрациями можно назвать те, в которых тщательно проработаны и содержательные, и формальные элементы. Внимание потенциальных потребителей должно одновременно привлекаться и указанием на предмет рекламы (или на его пользователя), и интересным, удобным визуальным представлением этого предмета (или его пользователя).
Да, иллюстрировать рекламу не так просто. Но и не так сложно, если придерживаться основных правил:
1 . Иллюстрировать рекламу, исходя из общих законов восприятия.
2. Подходить к рекламе с точки зрения функциональности, а не украшательства. Объявление – не произведение искусства. Люди должны им не любоваться, а руководствоваться при принятии решения о покупке.
3. Делать акценты, исходя из специфики рекламы – конкретной акции или кампании.
4. Уделять должное внимание всем аспектам иллюстрирования: композиции, цвету, технике фотографии и рисунков, шрифтам и т.д.
5. Обходиться без банальностей и штампов. Это самый легкий путь: взять первую пришедшую в голову идею (приходящую первой обычно во все головы) или сделать как у кого-то. Но тот, кто реализовал идею самым первым, тот и «собрал урожай». Всем остальным повторы успеха не принесут. (Наиболее часто встречающиеся банальные приемы: укладывание объявления «на бок» или перевертывание «вверх ногами»; использование сексуальных образов, а также изображений детей и животных; демонстрация странных, непонятных «картинок»; применение чрезмерно крупных шрифтов, а также неоправданно ярких цветов и их сочетаний.)
6. Проявлять индивидуальность. То, что удалось обойтись без банальностей и штампов, еще не гарантирует хорошего результата. Чтобы реклама не выглядела серой, никакой, она должна нести на себе печать единственности, отличительности от всех остальных. Найти привлекающую «изюминку» – не простая, но достойная задача для тех, кто относится к рекламе серьезно.
7. Понимать, что иллюстрирование – длительная кропотливая работа, а не пятиминутный всплеск оригинальности.
Соблюдение этих правил, включающих в себя суть изложенных в данной книге знаний, помогали мне добиваться успеха. Надеюсь, помогут и вам, уважаемые коллеги.
Если кто-то захочет поделиться своими наблюдениями, то со мной легко связаться по электронной почте[12]. Наиболее интересные из присланных материалов, возможно, будут включены в следующее издание книги.
С наилучшими пожеланиями, Александр Назайкин
E-mail: info@nazaykin. ru http://www.nazaykin.ru
- Предисловие
- От автора
- Глава 1 Задачи иллюстрирования
- Глава 2 Место иллюстрации в объявлении
- Глава 3 Размер
- Глава 4 Форма
- Глава 5 Цвет
- Глава 6 Содержание иллюстрации
- Глава 7 Эмоциональный фон
- Глава 8 Персонажи
- Глава 9 Виды иллюстраций
- Глава 10 Композиция
- Глава 11 Шрифт
- Глава 12 Иллюстрирование
- Глава 13 Особенности иллюстрирования рекламы отдельных товаров и услуг
- Вместо заключения
- Используемая литература
- Сноски из книги
- Содержание книги
- Популярные страницы