Книга: Потребительная лояльность: Механизмы повторной покупки

1.2.4. Коммуникация в справочниках

1.2.4. Коммуникация в справочниках

Коммуникация в различного рода справочниках (территориальных и отраслевых) бывает двух видов: присутствие в собственно информационной части справочника и рамочная реклама, аналогичная рекламе в прессе. Безусловно, необходимо наличие рекламы во всех справочниках, где информационная часть формируется бесплатно, исключительно на основании соответствия вида деятельности организации тематике справочника (раздела для территориальных). Реклама в платных справочниках нецелесообразна, так как, получив деньги за включение информации в справочник, издатели не прилагают необходимые усилия для распространения, и уровень их проникновения в целевые группы весьма незначителен.

Использование рамочной рекламы в справочниках не очень целесообразно, поскольку люди чаще всего обращаются к ним в поисках конкретной информации, зная, что они ищут, и, соответственно, при наличии интересующей их информации в разделе они ее найдут и без рекламной поддержки. А рекламу, не соответствующую их запросам, они проигнорируют, как и контекстную рекламу, не соответствующую по лексическому составу запросу в поисковой системе.

Оглавление книги