Книга: Потребительная лояльность: Механизмы повторной покупки

Самые посещаемые страницы в книге

Страница книги Просмотры
2.1.1. Типы рекламных материалов 1368
1.2.2. Что происходит в магазине на самом деле. Влияние выкладки на предпочтение 1161
Планирование рекламы на телевидении 981
3.4.1. Влияние уровня дохода на структуру потребления и лояльность 968
Объекты и виды спонсорства 938
3.1. Потребности – желание – спрос 913
Раздел 1 Лояльность: определение и ключевые факторы 795
2.3.1. Массовые рынки товаров повседневного спроса (упакованные товары) 784
Введение Лояльность безразличного покупателя: как ее получить и как сохранить 767
3.2. Устойчивость и предсказуемость поведения человека 766
Сноски из книги 758
1.2.3. Директ-маркетинг и контекстная реклама в Интернете 756
Эффективная аудитория рекламных возможностей различных СМИ и носителей 740
3.3. Личностный фактор в формировании брендовых предпочтений: стиль жизнь и личностные ценности потребителя 703
1.1. Определение лояльности 698
Оценка эффективности спонсорства событий и «продакт-плейсмента» 683
Планирование рекламы в прессе 650
Планирование наружной рекламы 647
Раздел 3 От каких потребителей и какую лояльность следует ожидать 629
3.4. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на выбор и лояльность к брендам 603
Выбор объектов спонсорства 597
2.1. Классификация типов и средств информирования покупателей 589
2.2.5. Реклама в СМИ 581
«Внешнее» расширение бренда: абсолютно бесполезная и очень опасная затея 580
2.2. Эффективность различных способов информирования 577
3.4.4. Программы лояльности: варианты и их последствия 573
Краткая история времени бренда 572
Раздел 2 Поддержание лояльности 571
Приложение Список иллюстраций 568
От автора 565
1.2. Основа лояльности: устойчивость дистрибуции 535
1.3.2. Два измерения ширины бренда 534
2.2.7. Влияние «продакт-плейсмента», спонсорства, PR и т. п. на потребительское поведение 532
Заключение 527
1.3. Предпосылка лояльности и основа объема продаж: устойчивость характеристик и качество товара 522
Обычное заблуждение о спонсорстве: благотворительность 514
1.3.1. Убийство лояльности: «зонтичный» эффект и скидки 513
2.2.1. Коммуникация при личной продаже и повседневном общении 510
Время жизни рекламного контакта 510
2.3. Эффективность различных рекламных носителей в зависимости от объекта рекламирования 509
Планирование рекламы на радио 509
2.3.3. Рынки эксклюзивных товаров и с длительным циклом покупки. Реклама мест обслуживания 498
Выбор времени рекламирования на ТВ 497
1.2.2. Информирование в местах обслуживания и других местах скопления покупателей 496
«Внутренняя» ширина бренда: надо быть очень внимательным 485
Спонсорство как долгосрочные инвестиции 479
1.2.1. Почему так важна ширина дистрибуции 477
1.4. Оплата лояльности: брендовая наценка 475
3.4.3. Влияние характеристик сообщения на эффективность рекламирования 473
2.2.6. Уличная реклама 472
1.2.4. Коммуникация в справочниках 469
Влияние географического критерия при выборе средств рекламирования 463
Оглавление статьи/книги
Похожие страницы

Генерация: 0.031. Запросов К БД/Cache: 0 / 1
поделиться
Вверх Вниз