Книга: Тайны и секреты компьютера

Глава 21. Размещение и реклама сайта

Глава 21. Размещение и реклама сайта

Размещение

Долгие дни, а то и ночи труда по созданию вашего представительства в Web наконец-то завершились! И вот, наконец ваш сайт готов и лежит в отдельной папке на вашем компьютере. Сделаны все страницы, написаны все скрипты, нарисованы картинки… Теперь надо поместить сайт во всемирную сеть Интернет.

Вариантов такого размещения, по большому счету, два. Можно приобрести у RIPE отдельный IP-адрес (или сразу несколько адресов) и, приобретя мощный компьютер и подключив его к какому-либо маршрутизатору, уже входящему в Интернет, тем самым стать владельцем полноценного узла Сети. Однако данный вариант весьма сложен и дорог: стоимость оборудования, необходимого для такого подключения, достигает многих тысяч долларов, кроме того, за выделение IP-адреса, за само подключение к маршрутизатору и за передаваемые данные тоже придется платить, — соответственно RIPE и владельцу маршрутизатора. Да еще и самостоятельно настраивать все программное обеспечение приобретенного компьютера, чтобы превратить его в web-сервер.

В связи с весьма большой стоимостью и трудностями обслуживания размещение сайта на отдельном собственном компьютере, входящем в Сеть, — прерогатива крупных предприятий и провайдерских фирм.[53] Для простого частного сайта (или сайта небольшой компании) данное решение будет крайне невыгодным и неокупаемым. Поэтому в Интернете существуют специальные "службы хостинга",[54] которые берут всю заботу по установке компьютерной техники и подключению ее к Сети, а также по настройке и обслуживанию программного обеспечения на себя. Каждому пользователю такой службы выделяется часть места на жестких дисках ее компьютеров, и ему для создания сайта и его дальнейшего развития достаточно лишь размещать файлы на своем сайте в соответствии с требованиями хостера. Доступ из Интернета к сайтам пользователей, размещенным на службе хостинга, организуется с помощью использования виртуального хостинга,[55] что позволяет иметь на все такие сайты только один IP-адрес или их небольшое число.

В свою очередь, все службы хостинга можно разделить на три группы. Во-первых, это коммерческие предприятия, предоставляющие хостинг за деньги. Таковых немало — в RuNet'е это, например, www.majordomo.ru, www.net.ru, www.valuehost.ru и другие. Коммерческие службы хостинга обычно предоставляют своим клиентам немало возможностей по работе с сайтом, — от поддержки большого числа языков сценариев, выполняющихся на стороне сервера (например, PHP, Perl) до организации на сайте почтовой службы. Цены на услуги коммерческого хостинга в настоящее время варьируют от 10 до 60–70 долларов за сайт среднего обьема в месяц. Все коммерческие хостеры дают возможность своим клиентам привязать к размещенному у них сайту принадлежащее клиенту доменное имя (обычно — второго уровня), а некоторые даже оказывают услуги по его регистрации, иной раз по более низким ценам, чем непосредственно в РосНИИРос'е и Ru-центре.

Во-вторых, хостинг может быть предоставлен и бесплатно. В Сети есть специальные службы, предоставляющие возможность бесплатного размещения у себя сайтов для всех без исключения. Несмотря на известное выражение про сыр и мышеловку, качество базовых услуг на некоторых из них иной раз не уступает и платным сервисам. Живут службы бесплатного хостинга в основном за счет показа рекламы на страницах управления сайтом. Однако все они предоставляют пользователю лишь доменные имена третьего уровня (типа name.hoster.ru) или даже длинные адреса (например, www.hoster.ru/~name). На некоторых службах бесплатного хостинга есть возможность привязывать зарегистрированное ранее доменное имя второго уровня к сайту, размещенному на них, однако таковых служб довольно мало.

Практически на всех службах бесплатного хостинга использование сценариев, исполняющихся на стороне сервера, запрещено, — при размещении на них такого сценария он попросту не заработает. На тех же службах, где эти сценарии использовать можно, на страницы размещенных сайтов в обязательном порядке включается реклама, обычно в виде нескольких баннеров. Доход от показа этих баннеров идет владельцам службы хостинга.

На настоящий момент в России наиболее известными являются такие сервера бесплатного хостинга, как www.netman.ru (предоставляет 10 мегабайт для почтового ящика и сайта с доменным именем третьего уровня, в качестве же основного домена для такого имени предлагается немалый набор имен второго уровня — от fromru.com до professor.ru), www.chat.ru (дают 10 мегабайт места и доменное имя третьего уровня name.chat.ru), www.newmail.ru (32 мегабайта места, имена третьего уровня вида name.nm.ru), www.h1.ru (разрешают выполнять сценарии на стороне сервера при условии обязательного размещения рекламы, запрещают размещать архивы и mp3-файлы). Конкретные условия размещения сайтов всегда указаны на страницах сайта самой службы хостинга. На многих серверах бесплатного хостинга существуют так называемые "конференции технической поддержки", в которых пользователи могут задать вопросы, высказать пожелания. Обязательно отыщите такую конференцию на том сервере, где вы хотите разместить сайт, и почитайте сообщения в ней, чтобы знать, чего от этого сервера можно ожидать.

Следует помнить, что от непредвиденных ситуаций никто не застрахован, и проблемы могут возникнуть как на платном, так и на бесплатном хостинге. Однако проблемы платных хостингов обычно устраняются быстрее и лучше, чем бесплатных.

В сетевом сообществе считается, что размещать сайт коммерческой фирмы на сервере бесплатного хостинга несколько несолидно. В определенной степени это так — может казаться, что если у организации нет денег даже на оплату места под сайт, то дела у нее идут явно плохо. Но верно это лишь для коммерческих проектов, для которых проблема оплаты не является существенной, — если нет денег даже на сайт, то он, наверное, уже и не нужен… Для сайтов, которые не являются фирменными представительствами в Сети или Интернет-магазинами, вполне подойдет и бесплатный сервер для размещения.

Помните, что сайт, размещенный на службе бесплатного хостинга, но красиво и со вкусом оформленный, содержащий всегда свежую и полезную информацию, будет цениться гораздо выше плохо сделанного отдельного сервера с громким именем.

Стоит также иметь в виду, что оплата платного хостинга всегда повременная (то есть необходимо платить определенную сумму каждый год или месяц), как, впрочем, и оплата доменного имени второго уровня (она вносится сразу за год). При неоплате очередного месяца сайт может быть удален. На бесплатных же хостингах удаление сайтов либо вообще не производится (как на www.chat.ru), либо совершается после 6-12 месяцев отсутствия обновлений сайта (как на www.newmail.ru, www.h1.ru) или посещения web-интерфейса управления сайтом (как на www.netman.ru). Так что если вы не желаете ежемесячно платить какие-либо деньги или беспокоитесь, что в будущем можете не суметь этого сделать, — выбирайте бесплатный хостинг.

И, наконец, третий вид хостинга — это сайт у провайдера доступа в Интернет. В этом случае хостинг обычно является дополнительной услугой, предоставляемой бесплатно при условии оплаты доступа в Сеть у данного провайдера, хотя может быть предоставляем и отдельно — за плату, но цены на размещение сайта у провайдеров доступа в Интернет обычно выше цен на услуги служб коммерческого хостинга.

При выборе провайдера всегда стоит интересоваться возможностью предоставления хостинга, однако перед принятием решения о размещении на нем своего сайта следует внимательно изучить условия оплаты услуг. Единственно приемлемый вариант таких условий включает в себя:

· отсутствие абонентской платы за собственно сайт;

· хранение сайта все время, пока на счету пользователя есть деньги;

· отсутствие обязательного ежемесячного списания денег со счета при пользовании услугами по доступу в Интернет;

· хранение счета неограниченное время;

· возможность доступа к файлам сайта для его обновления при доступе в Интернет через другого провайдера.

Иными словами, провайдер должен обещать, что все то время (хоть десять лет), пока на счету пользователя есть хоть один цент, а он сам не пользуется услугами доступа в Сеть посредством данного провайдера, страничка должна сохраняться. Кроме того, должна быть возможность обновлять страничку при работе через другого провайдера. Иначе вполне возможна ситуация, когда сайт будет уничтожен провайдером за неуплату денег, и все труды по рекламе сайта окажутся напрасными.

Например, условия должны выглядеть так: доступ в Сеть — 90 центов в час, минимальная наработка в месяц отсутствует, при этом бесплатно предоставляется место под страничку размером в 2 мегабайта, доступ по FTP, в том числе и из сетей других провайдеров.

При такой ситуации можно легко добиться увеличения квоты места под страничку, зарегистрировавшись у провайдера несколько раз под разными именами. В этом случае, как нетрудно понять, для каждого аккаунта можно создать свой сайт, связав все такие сайты между собою перекрестными ссылками. Ограничивающим моментом здесь может быть необходимость первоначальной оплаты услуг провайдера в размере не менее какой-либо суммы (например, десяти долларов). Надо только имя для сайта (часто совпадающее с вашим логином доступа в Интернет через данного провайдера), выбирать покрасивее.

Некоторые провайдеры предоставляют возможность демо-доступа на свои сайты (то есть при доступе под определенными логином и паролем есть возможность путешествовать по сайту провайдера без какой-либо оплаты). Обязательно надо проверять все такие демо-входы и смотреть, нет ли возможности доступа из них к страницам пользователей. Если есть — то стоит очень внимательно изучить условия размещения страницы у этого провайдера, так как возможность бесплатного доступа к сайту (то есть без оплаты доступа в Интернет) привлекает пользователей весьма и весьма серьезно, хотя, к сожалению, использовать такой доступ смогут только жители того города, где расположен данный провайдер.

Наилучшее расположение сайта — это, разумеется, служба платного хостинга. В настоящее время цены на услуги коммерческих хостеров довольно низкие, однако в том случае, если они все равно остаются недостаточно приемлемыми, можно объединить нескольких web-мастеров в одну команду и, сложившись деньгами, приобрести один аккаунт на всех у того хостера, который позволяет создавать большое число доменных имен третьего уровня, и зарегистрировать красивое имя второго уровня. Ну, а затем для каждого из web-мастеров создать папку и сопоставить ей выбранное им имя третьего уровня. В таком случае можно будет использовать все возможности платного хостинга (надежность, поддержку CGI-сценариев) за меньшие деньги. Разумеется, есть и недостатки — у всех web-мастеров будет один логин и пароль на доступ к аккаунту, что снижает защищенность сайта от взлома путем похищения пароля, а совокупное место, предоставляемое хостером согласно выбранному тарифному плану, придется делить на несколько частей согласно внесенной каждым доле.

Некоторые российские поисковые системы и каталоги

http://www.yandex.ru

http://www.aport.ru

http://www.list.ru

http://www.rambler.ru

http://www.ru

http://www.weblist.ru

http://www.logoslovo.ru

http://www.webgid.ru

http://www.susanin.net

http://www.catalog.chat.ru

http://www.kot.ru

http://www.up.ru

http://www.ulitka.ru

http://www.look.ru

http://www.stars.ru

http://www.hi.ru

Некоторые зарубежные поисковые системы и каталоги

http://www.googlie.com

http://www.altavista.com,

http://www.yahoo.com,

http://www.lycos.com,

http://www.infoseek.com,

http://www.excite.com,

http://www.hotbot.com,

http://www.euroseek.net

Если же платный хостинг неприемлем или не требуется по каким-либо другим соображениям, то наилучшим выбором будет размещение сайта у провайдера с возможностью бесплатного доступа к нему. Если же места под сайт в таком случае оказывается недостаточно, то стоит задуматься о службах бесплатного хостинга. Наилучшим по качеству работы на сегодняшний день является, по мнению автора, сервер www.netman.ru, однако стоит обратить внимание и на другие службы. Например, привлекает «вечность» аккаунта на сервере www.chat.ru, — даже если вы надолго уедете в командировку или потеряете возможность доступа в Интернет, ваш сайт будет продолжать радовать посетителей. Так что возможностей много — используйте ту, которая вам нужна.

Реклама мини-сайта: немного рекомендаций

Несколько последующих страниц посвящены весьма интересной для многих теме — рекламе своего сайта. Разумеется, приведенные здесь советы и рекомендации вряд ли подойдут для рекламной кампании сайта крупной фирмы, — законы и правила рекламы там свои, да и занимаются ею специализированные организации. А вот тем, у кого нет желания прибегать к услугам рекламных агентств, а сделать свой сайт известным хочется, прочесть их стоит.

Стоит сразу оговориться, что, поскольку Интернет — весьма быстро развивающаяся и меняющаяся структура, то к тому моменту, когда вы будете читать эти строки, многое может изменится, и информация главы станет не совсем актуальной. Однако общие принципы останутся прежними — скорее всего, поменяются только адреса серверов.

Для начала снова и снова стоит повторить старую, но, увы, столь часто игнорируемую истину: самая лучшая реклама сайта — его интересное содержание. Сайт, на котором помещена "пара фоток и ссылок" или «крутой» текст о том, как «классно» автор сайта кликает по кнопкам в FrontPage, будучи даже «раскрученным» согласно всем рецептам, ничего, кроме отвращения к его автору, у населения Сети не вызовет. Поэтому перед тем, как решиться на раскрутку сайта, задайте себе вопрос — а вам приятно было бы зайти на такой же сайт, если бы его создал другой человек, а не вы? И если нет — сделайте выводы.

Но у вас, надеюсь, другой случай. И вот ваш сайт, содержащий действительно нужную и важную для многих информацию, создан и размещен в Сети. И теперь пришла пора его рекламы — так называемой «раскрутки» сайта. В «раскрутку» обычно входят следующие мероприятия.

Регистрация сайта в поисковых системах

Средства поиска информации в Интернете можно разделить на две большие группы: это каталоги и поисковые машины. Каталог является структурированным набором ссылок на различные сайты: все ссылки разнесены по соответствующим категориям. Непример, ссылки на сайты с бесплатными программами помещены в категорию "Компьютерные технологии", а ссылка на сайт с информацией о воспитании детей — в категорию «Семья». Обычно вместе с ссылкой приводится еще и краткое описание ресурса. Пользователь, желающий найти какую-нибудь информацию по интересующей его теме, должен перейти в категорию, название которой, возможно, наилучшим образом совпадает с необходимой темой, просмотреть список приведенных там ссылок и выбрать нужную. Каталоги составляются теми, кто их организовал, — создатели каталога изучают Сеть, выбирают наиболее, по их мнению, интересные ресурсы, снабжают их описаниями и помещают в подходящую категорию. Желающие обычно могут добавить в каталог и свою ссылку с помощью специальной формы или письма авторам.

Иногда в каталоге может иметься система поиска, который ведется по названиям ресурсов их описаниям или ключевым словам, введенным тем, кто ресурс регистрировал. Если содержимое ресурса изменяется, то в каталоге изменения произойдут лишь в том случае, если его составители об этом узнают и примут соответствующие меры по изменению описания.

Поисковые машины действуют по несколько другому принципу. Они как бы «сканируют» Сеть, составляя базу данных из встреченных по пути слов. Название «машина» условное — она представляет собой попросту программу, запущенную на каком-либо компьютере. (Поскольку «сканирование» Сети и поддержание базы данных по словам требует очень высоких вычислительных ресурсов, то обычно для работы такой программы выделяется отдельный компьютер или даже несколько, — например, www.yandex.ru располагается на четырех компьютерах, работающих как одно целое под управлением специального программного обеспечения.) К примеру, такой поисковой программе дается адрес какой-либо web-страницы. Программа загружает страницу, вносит в свою базу данных все (или часть — например, первые двести) слова, встречающиеся на ней и помечает в базе данных, что эти слова встречаются на web-странице по такому-то адресу. Затем программа просматривает страницу на предмет наличия на ней гиперссылок на другие страницы и загружает уже их, и цикл повторяется. Если ссылки со страницы ведут за пределы данного сайта, то поисковая программа исследует и те сайты, на которые ее приведут эти ссылки. Адрес каждой просмотренно странички вносится в базу данных, и поисковая программа впоследствии неоднократно возвращается к ним (например, раз в четырнадцать дней), чтобы отследить возможные изменения. Если страничка перестает существовать, то ее адрес убирается из базы данных.

Если сравнивать два вышеописанных типа поисковых систем в плане эффективности их использования для поиска какой-либо информации в Сети, то стоит сказать, что поисковые машины нужны тогда, когда необходимо найти, например, определенный текст или данные. Например, если требуется отыскать текст какой-либо книги, то в поисковую машину достаточно ввести имена ее героев, а для поиска информации о каком-нибудь человеке можно ввести в машину его фамилию, и она выдаст список страниц, на которых эта фамилия упоминается. Но если необходимо найти информацию по общей теме, частности которой неизвестны, то тут лучше воспользоваться каталогами, — там можно просмотреть все ресурсы Сети, посвященные данной тематике, и просмотреть их все или выбрать наиболее подходящий.

Регистрация сайта в поисковых машинах и каталогах происходит очень просто: надо зайти на сайт-каталог, найти там ссылку "Добавить Url" или "Добавить сайт", нажать на нее и заполнить приведенную там форму.

Перед регистрацией рекомендуется сделать небольшой текстовый файл, в котором поместить:

· название сайта,

· его URL,

· ваш адрес электронной почты,

· ваше имя,

· описание сайта длиной до 200 символов,

· Некоторые российские серверы бесплатных программ

http://www.freeware.ru

http://www.listsoft.ru

http://www.freesoft.ru

http://www.download.ru

http://www.softarea.ru

http://www.softpile.com

http://www.chasik.com

http://files.com.ua

описание сайта длиной до 500 символов,

· описание сайта с произвольной длиной,

· набор ключевых слов через пробелы длиной до 200 символов,

· набор ключевых слов через запятые длиной до 200 символов.

Впоследствии вам будет гораздо легче просто копировать из этого файла через буфер обмена заранее заготовленный текст в соответствующие графы форм при регистрации своего сайта в каталогах.

Если часть сайта написана на английском языке, то стоит составить и его английское описание. Некоторые каталоги (например, www.ru) позволяют поместить у себя описание сайта как по-русски, так и по-английски. Кроме того, в этом случае можно зарегистрировать сайт и в иностранных поисковых системах.

Если на сайте представлена написанная Вами программа, то не забудьте поместить ее на сервера, содержащие ссылки на программы. На таких серверах необходимо указывать ссылку на "домашнюю страницу" программы, что приведет на ваш сайт посетителей, интересующихся программой.

Выше, во врезке приведен небольшой список наиболее популярных в русской части Интернета каталогов и поисковых машин. Он, безусловно, неполон — web-страниц с подобиями каталогов в Сети очень много. Но в большую часть таких каталогов добавить новую ссылку можно только с помощью письма ее автору. Скорее всего, он попросит об ответной услуге — ссылке с вашего сайта на его страницу, что делать стоит лишь в случае, если вам понравится его сайт. Да и цифры посещаемости большинства подобных каталогов невелики.

Следует избегать регистрации в каталогах, требующих в качестве обязательного условия размещение на регистрируемом сайте ссылки на каталог или счетчика. Вы ведь зарегистрируете свой сайт во многих каталогах, — представляете, сколько вам предстоит ставить ссылок? А ведь почти всегда тебуется не простая ссылка, а логотип, то есть рисунок, который иногда даже должен каждый раз загружаться с удаленного сервера. Если на странице будет больше пяти-шести таких картинок, то загружаться она будет крайне долго. А если какой-нибудь из серверов с картинками еще к тому же и работать не будет, то вместо картинки останется пустое место, что испортит дизайн страницы (рис. 21.1).

Рис. 21.1.Сколько здесь было картинок с ссылками на разные каталоги! Но вот незадача — недогрузились и испортили весь вид страницы.

Исключение из этого правила составляют лишь счетчики посещений — весьма полезные дополнения для сайта. На настоящее время в Сети есть немало сайтов — "серверов статистики", предоставляющих счетчики. Например, www.top.list.ru, www.hotlog.ru, www.logoslovo.ru и др. При регистрации на таком сайте вы должны указать адрес своего сайта и его краткое описание, а взамен вам предоставят фрагмент HTML-кода, который необходимо разместить на своем сайте. Код представляет из себя набор JavaScripts, которые отправляют на сервер статистики информацию о посетителе (модель и характеристики браузера, разрешение монитора, страницу, с которой посетитель пришел на сайт и некоторые другие параметры), а также отображают сам счетчик с указанием количества посетителей. Впрочем, встречаются системы счета статистики, не требующие размещения на сайте видимого счетчика, — например, www.hotlog.ru.

Серверы статистики, особенно www.hotlog.ru, предоставляют весьма подробные отчеты о посещаемости сайтов, на которых стоят их счетчики. Так, из этих отчетов вы сможете узнать, с каких сайтов к вам чаще всего приходят посетители, какие слова, введенные в поисковые сервера, чаще всего приводят посетителя к вам на сайт, какие у ваших посетителей браузеры, операционные системы. Доступна даже информация о географическом местоположении посетителей. Эти данные могут серьезно помочь при разработке плана рекламы сайта. На серверах статистики имеются богатые возможности по настройке параметров счетчиков.

Многие системы, предоставляющие счетчики, одновременно являются также и каталогами (например, www.logoslovo.ru, тот же www.hotlog.ru). Весьма неплохо устанавливать на сайт лишь такие счетчики посещений, которые предоставляются каталогами — чтобы и посетителей считать, и в каталоге присутствовать. Поэтому после создания сайта посетите какой-нибудь сервер статистики и создайте там себе счетчик. Во всяком случае, всегда будете знать, скольким людям вы хотя бы попытались помочь достать нужную информацию.

Обмен ссылками

При обмене ссылками с каким-либо ресурсом вы ставите на своем сайте ссылку на него, а его администратор, в свою очередь, ставит ссылку на ваш. В отличие от регистрации сайта в каталогах не стоит обмениваться ссылками со всеми сайтами подряд. Лучше всего договориться о таком обмене со своими друзьями и коллегами, тоже имеющими свои сайты в Сети. Однако стоит помнить, что по содержанию на вашем сайте ссылок на другие сайты посетители вашего сайта будут судить о вас. Поэтому не надо увлекаться обменами ссылками с "сайтами Васи Пупкина" вроде тех, о которых упоминалось выше, и уж тем более с сайтами эротического содержания.

Очень хорошие результаты может дать обмен ссылками с сайтами, посвященными той же тематике, что и у вас, — так вы не только получите приток посетителей на свой сайт, но еще и, может быть, приобретете новых единомышленников и друзей!

Рекламная кампания

Наверняка во время путешествий по Интернету на многих сайтах вы видели полосу с изображением, рекламирующим какой-либо ресурс Интернета, обычно анимированным и располагающуюся вверху или внизу web-страницы, причем при нажатии на изображение можно было попасть на рекламируемый сайт. Это так называемый баннер, один из основных способов рекламы сайтов в Сети (рис. 21.2).

Рис. 21.2. Баннеры

Баннером[56] называется рисунок в формате Gif или Jpeg, рекламирующий какой-либо ресурс Интернета и имеющий определенный размер. При размещении на web-странице баннер является ссылкой, ведущей на рекламируемый ресурс, то есть пользователь компьютера, нажавший на баннер, перейдет на тот сайт Интернета, который рекламируется этим баннером.

В принципе баннер — это красивая замена обычной ссылке. Ничего не мешает использовать его вместо обычных ссылок на соответствующие сайты. Но в Интернете существуют специальные баннерные сети, специализирующиеся на распространении баннеров в Сети. В такую сеть обьединяется большое количество сайтов, согласных демонстрировать на своих страницах баннеры других ресурсов Интернета в обмен на показ своих баннеров на других сайтах или за определенную плату.

Баннерная сеть устроена так. В Интернете с помощью специального программного обеспечения создается особый ресурс. На нем организуется база данных, содержащая адреса сайтов-участников и их баннеры — обычно картинки в формате Gif или Jpeg, или Flash-ролики, удовлетворяющие определенным критериям. На каждом сайте — участнике баннерной сети в страницы сайта его web-мастером устанавливается специально разработанный код, при своей загрузке сообщающий в центр баннерной сети адрес этого сайта и отображающий на странице сайта из базы данных сети выбранный произвольно или с учетом определенных критериев баннер.

Отображение на странице сайта баннера, предоставленного баннерной сетью, называется показом баннера и является единицей расчетов между баннерной сетью и ее участниками.

В баннерной сети ведется учет, сколько раз на том или ином сайте были показаны баннеры других сайтов, и рассчитывается в соответствии с правилами баннерной сети количество возможных показов баннеров этого сайта на других ресурсах Интернета, входящих в эту баннерную сеть. Разница между количеством показов чужих баннеров на сайте и числом показов баннера этого сайта на других сайтах называется комиссией и оговаривается заранее в правилах баннерной сети.

Обычно комиссия составляет от пятидесяти до десяти процентов, то есть на каждые десять показов на сайте чужих баннеров баннерная сеть обязуется показать баннер этого сайта на других сайтах, например, девять раз при комиссии в десять процентов. В результате у баннерной сети образуется некоторый излишек показов баннеров (каждый сайт — участник баннерной сети как бы «отдает» ее создателям некоторое количество показов чужих баннеров на своих страницах). Возможность показов баннеров в пределах этого излишка баннерной сетью продается желающим: то есть баннеры сайта, не участвующего в баннерной сети и не показывающего на своих страницах баннеры других ее участников (или показывающего в слишком малом количестве), могут быть показаны на сайтах — участниках сети за определенную плату. За счет этого баннерная сеть живет и, возможно, приносит доход своим создателям.

При больших размерах баннерной сети в Интернете размещается несколько ресурсов, обычно представляющих из себя отдельные предназначенные исключительно для работы с баннерной сетью компьютеры, на которых хранятся баннеры и база данных по ним и по сайтам-участникам. При необходимости показа баннера на каком-либо web-сайте он загружается с ближайшего компьютера баннерной сети. Код, отображающий баннер на web-странице, пишется так (обычно с использованием скриптов на Javascript), чтобы при повторных загрузках пользователем той же страницы отображался уже другой баннер, берущийся с компьютера баннерной сети, а не из кэша браузера пользователя.

На настоящее время в русской части Интернета наиболее большими являются баннерные сети InterReklama Advertising (http://www.ir.ru) и Russian Link Exchange (http://www.linkexchange.ru). Эти сети предоставляют большой выбор дополнительных услуг. Например, можно показывать чужие баннеры на одном сайте, а рекламировать своим баннером другой. Имеются богатые возможности по указанию сайтов, на которых должен показываться баннер — можно, например, дать баннерной сети указание показывать тот или иной баннер лишь на сайтах, посвященных определенной тематике или только пользователям из Москвы, — такие настройки называются таргетингом.

Таргетинг — это адресация баннера, обращающегося в баннерной сети, на определенные сайты или определенным посетителям. При регистрации в баннерной сети внимательно изучите возможности таргетинга и постарайтесь максимально их использовать. В самом деле, если ваш сайт посвящен оружию, то зачем рекламировать его на сайтах, посвященных кройке и шитью, и наоборот? И если ваш сайт целиком и полностью на русском языке, то какой смысл показывать его баннер на компьютерах, где нет поддержки русского языка (а это тоже может определить баннерная сеть)? Грамотное использование таргетинга может серьезно увеличить процент отклика на баннеры.

Компьютер баннерной сети определяет по IP-адресу пользователя, загружающего страницу с баннером, его местоположение, и выдает ему баннер в соответствии с условиями таргетинга баннеров. Узнать физическое местоположение пользователя нетрудно — если, к примеру, IP-адрес пользователя (абсолютно условно) — 123.124.125.126, а согласно базе данных по провайдерам России, вложенной в компьютер баннерной сети, этот адрес принадлежит московскому провайдеру NewTech, то пользователь с таким IP-адресом, скорее всего, в Москве и находится. Таргетинг позволяет адресовать свою рекламу наиболее вероятным ее потребителям — ясно, что рекламой фармацевтического сайта с наибольшей вероятностью заинтересуются посетители медицинских сайтов, а вот посетителям сайтов с новым программным обеспечением она вряд ли будет нужна.

Кроме того, практически все банерные сети позволяют «накапливать» показы баннеров — можно показать на своем сайте чужие баннеры, например, тысячу раз в течение месяца, запретив показы в сети своих баннеров, а затем, устроив большое обновление своего сайта, дать команду баннерной системе показать все девятьсот «накопленных» баннеров (при комиссии в десять процентов) в один день. Таким образом можно приурочивать рекламные кампании и приход новых посетителей к тем или иным событиям на сайте.

У многих баннерных сетей имеются свои особые условия. Так, обычно на странице сайта можно размещать баннеры нескольких баннерных систем, но некоторые системы неодобрительно относятся к такой практике и требуют, чтобы других баннеров на странице было немного.

У всех баннерных систем есть "защита о накруток" — при попытке сделать программу, которая будет загружать страницу своего сайта с баннером несколько тысяч раз в сутки баннерная система выявит эту ситуацию (попросту определив IP-адрес компьютера, с которого проводилась массовая загрузка страницы с баннером) и в лучшем случае не засчитает эти показы, а в худшем — исключит сайт из баннерной системы.

Также практически все баннерные системы не принимают баннеров с порнографическими рисунками или ненормативной лексикой.

В Сети есть система «Баннербанк», предназначенная специально для создания баннерных сетей. Любой пользователь может создать в ней свою баннерную сеть без каких-либо серьезных затрат. В настоящее время на базе «Баннербанка» работает множество подобных сетей, организованных частными пользователями, — к примеру, Баннерообмен научных ресурсов (http://www.srbe.net). Обычно такие сети объединяют сайты одной тематики, что очень выгодно в плане рекламы.

Располагается «Баннербанк» по адресу http://go.bb.ru. Интерфейс сервера отличается удобством и многофункциональностью.

Существует определенный стандарт размеров баннеров. У каждой сети в принципе может быть свой стандарт, но чаще всего используются общепринятые международные правила. Так, обычно баннер должен иметь размер 468*60 пикселов. Используется также стандарт 100*100 пикселов и другие форматы, например, 234*60 и.т.д. Иногда баннерные сети используют сложные баннеры, представляющие собой форму с выпадающими меню, кнопками выбора и т. д.

Использовать возможность систем обмена баннерами, конечно, привлекательно, но перед тем, как это делать, стоит все же подумать. Помните, что не только ваш баннер будет показываться на сайтах Интернета, но и вам на своем сайте придется терпеть чужие баннеры. Не помешает ли это его дизайну и восприятию? Системы обмена баннерами хорошо использовать тогда, когда сайт уже в какой-то степени «раскручен» и посещаем, особенно если сами эти баннеры рекламируют другой сайт, не тот, на котором показываются баннеры системы обмена. Так можно «раскрутить» малоизвестный сайт за счет более известного.

Соотношение между количеством кликов на баннере и количество его показов называется кликабельностью баннера. Обычно это соотношение не превышает десятых долей процента и сильно зависит от вида баннера. Считается, что наилучшую кликабельность дает квадратный баннер размером 100*100 с приказывающей направленной надписью (типа "Ты студент? Жми сюда"), расположенный справа внизу страницы. Также весьма кликабелен баннер 468*60, находящийся на расстоянии 1/3 от верхней границы экрана.

Следует помнить, что основное предназначение баннера — не столько привлечение посетителей на сайт, сколько информация о его наличии на просторах Сети. Поэтому по возможности старайтесь указывать на баннере название и URL своего сайта, а также его тематику. Может, посетитель и не нажмет на баннер, но нужное имя наверняка запомнится, и потом, когда ему потребуется именно та информация, что доступна с вашего сайта, оно само всплывет в памяти.

Недопустимы баннеры, по своему сюжету не связанные с тематикой сайта. Если на баннере изображены полуобнаженные женщины, то тот, кто на него нажимает, ожидает увидеть в результате своего действия именно их, и ничего более. И если он не получает желаемого, то разочарование заставит его очень плохо думать об авторе рекламируемого таким образом сайта. Вряд ли это вам нужно.

Другие способы

Можно придумать множество других способов привлечения посетителей на свой сайт. Однако всегда следует помнить, что главное на сайте — это его информационное содержание. Поэтому следует стремиться не к простому увеличению посещаемости сайта, а к тому, чтобы сайт посещали именно те, кому его информационное наполнение действительно необходимо и интересно. Если на сайт заходит пользователь в поисках нужной ему информации, а там ее не оказывается, то вряд ли он будет очень рад своему визиту, если только не найдет на сайте еще что-нибудь, его интересующее.

Например, можно сделать листовки с адресом сайта и раздавать их всем желающим. Если сайт предназначен для какой-либо определенной группы лиц (например, для студентов), то стоит сделать упор на рекламу именно в этой среде. Можно посещать различные гостевые книги других сайтов и помещать в каждую из них краткую рекламу своего сайта, — это, конечно, стоит делать несколько завуалированно, например, предлагая посетителям гостевой книги обсудить какую-либо публикацию, доступную на вашем сайте. Можно давать обьявления в обычные газеты (лучше в газеты бесплатных обьявлений). И уж, конечно, никогда не надо забывать указывать адрес своего сайта на визитках и подписях к письмам.

И помните, что цель рекламы — не прославление своего имени в Сети, а донесение до пользователей Интернета информации о том, что у вас есть другая информация, которая может быть им полезной. И только. А собственная слава придет потом, если то, что находится на вашем сайте, действительно нужно людям.

Оглавление книги