Книга: Ритейл-маркетинг: Практики и исследования

Специальная выкладка с конгруэнтным запахом воспринимается наиболее позитивно

Специальная выкладка с конгруэнтным запахом воспринимается наиболее позитивно

Измерения степени удовлетворенности выкладкой (сенсорной, эмоциональной и когнитивной) показали, что наибольшие различия наблюдались между обычным расположением пижам на вешалках и использованием для их демонстрации манекенов с цветами и свечами. Вариации в использовании ароматов сказывались на результатах, но не так сильно, как тип выкладки. Хотя специального сравнения между тремя указанными параметрами не проводилось, манипуляции с запахом отразилась на всех них. Во всех случаях пижамы с конгруэнтным запахом оценивались более положительно; но, как уже говорилось, различия были незначительными.

Оглавление книги


Генерация: 1.380. Запросов К БД/Cache: 3 / 1
поделиться
Вверх Вниз