Книга: Ритейл-маркетинг: Практики и исследования

Запах имеет наибольшее значение при усвоении новой информации

Запах имеет наибольшее значение при усвоении новой информации

Результаты также показали, что наибольшее значение наличие или отсутствие запаха имело в момент усвоения информации, тогда как во время ее извлечения из памяти данный фактор не играл никакой роли. Отсюда ученые делают вывод, что использование запахов в торговом зале не имеет такого значения, как в рекламе. Однако я считаю, что первое знакомство с товаром часто происходит именно в магазине, например, во время дегустации или через специальную выкладку. В этих случаях включение запаха может оказаться полезным, поскольку позволяет обогатить мысленный образ, отпечатывающийся в памяти покупателя.

Оглавление книги


Генерация: 1.129. Запросов К БД/Cache: 3 / 1
поделиться
Вверх Вниз