Книга: Домены. Все, что нужно знать о ключевом элементе Интернета

Жизнь

Жизнь

В зависимости от правил администрирования домена первого уровня возможна регистрация имен на различные периоды времени. Например, в домене COM можно регистрировать имена на срок от одного года до десяти лет. Обычно в течение первых 30–60 дней после регистрации смена администратора домена невозможна. Это означает, что вновь зарегистрированный домен нельзя будет сразу же продать, уступив права администрирования по спекулятивной цене другому администратору.

Многие домены сразу же после регистрации используются для размещения под ними различных ресурсов, например сайтов. Некоторая часть зарегистрированных доменных имен так и останется неиспользуемой. Зарегистрированные домены не используются по разным причинам. Так, расторопные владельцы раскрученных торговых марок или веб-порталов могут столбить доменные имена, частично совпадающие с названием торговой марки или адресом портала, чтобы предотвратить тайпсквоттинг.

Используемый для размещения веб-ресурса домен начинает «нагуливать вес». В зависимости от отношений ресурса с аудиторией домен может быстро набрать популярность, стать всем известным, а может так и остаться невостребованным. «Нагуливание веса» доменом выражается в нескольких факторах.

На размещенный под доменом ресурс приходят поисковые роботы (специальные программы поисковых систем, например Google), собирающие информацию о веб-страницах, размещенных в Сети. Содержание найденных веб-страниц создает отпечатки в индексах поисковых систем, и позднее адреса этих страниц (очевидно, включающие доменное имя) могут выдаваться в результатах поиска, демонстрируемых поисковой системой своему пользователю в ответ на его запросы. Если по популярным поисковым запросам адреса веб-страниц, размещенных под данным доменом, выводятся на первых местах, то можно ожидать достаточно большого количества переходов с поисковой системы на данный домен (то есть трафика посетителей). Как мы выяснили выше, потенциальный поисковый трафик некоторое время сохраняется после удаления домена из реестра, а также после изменения контента сайта.

Нужно заметить, что поисковые машины регулярно обновляют свои индексы, стараясь содержать их в состоянии релевантности, то есть максимально соответствующими реальности. Поэтому «мертвые» ссылки (ведущие на удаленный домен или на удаленную веб-страницу) через некоторое время изымаются из поискового индекса. Из этого следует простой вывод: даже если домен за время использования приобрел большой «поисковый вес», этот вес может быть быстро растрачен в случае удаления домена, а значит, привлекательный удаленный домен должен быть «реанимирован» максимально быстро.

Домен, используемый для размещения того или иного привлекательного для аудитории веб-контента, также набирает «ссылочный вес». Владельцы других веб-ресурсов по различным причинам размещают на своих страницах гипертекстовые ссылки, которые могут давать данному домену существенный трафик посетителей. В отличие от поисковых индексов, потенциал ссылочного трафика обычно сохраняется в течение значительно большего времени: веб-мастера традиционно плохо следят за актуальностью ссылок. На некоторых сайтах встречаются ссылки на веб-страницы, которые были удалены многие годы назад.

«Ссылочный вес» домена плотно связан с его «поисковым весом». Дело в том, что поисковые машины для ранжирования результатов поиска в своих базах используют информацию о внешних ссылках, ведущих на данный домен с других веб-ресурсов. Однако подробный рассказ о таком разделе интернет-технологий, как поиск в вебе, остается за рамками этой книги.

Домен, под которым размещен веб-ресурс, также может приобретать популярность в офлайне, что прямо влияет на «вес» этого домена в онлайне. Наиболее ярким примером доменов, привлекательность которых в значительной степени определяется офлайном, являются домены, совпадающие с раскрученными интернет-брендами. Очевидно, что домены yahoo.com, google.com обладают в офлайне огромной известностью, которую они набрали именно в период регистрации.

Несмотря на то что веб сейчас является важнейшим аспектом Интернета, конкретный домен, доступный в DNS, может не использоваться для размещения веб-ресурса, а служить адресом для почтового сервера или для хранилища данных, доступного по протоколу передачи файлов FTP. Домен также может служить адресом сервера DNS (каким бы странным это ни показалось).

С другой стороны, в некоторых доменах верхнего уровня введены довольно строгие правила, регулирующие использование доменов. Так, в домене для мобильных сайтов MOBI настоятельно рекомендуется использовать зарегистрированный домен именно для размещения сайта, да еще не простого, а оптимизированного для просмотра с мобильного устройства связи, например с сотового телефонного аппарата. Домены TEL вообще могут вести лишь на специальные веб-страницы, генерируемые программным обеспечением администратора этого домена.

На протяжении периода, когда домен является зарегистрированным, вне зависимости от того, делегирован ли он в DNS или нет, важнейшее с точки зрения доменного рынка событие, которое может приключиться с доменом, – это смена администратора. Смена администратора разрешается по истечении некоторого срока с момента регистрации домена; она лежит в основе вторичного рынка доменных имен, который возможен благодаря переуступке игроками друг другу прав по управлению тем или иным доменом. Подробно о вторичном рынке я расскажу в следующей главе.

Оглавление книги