Книга: Пишем убедительно. Сам себе копирайтер

Буллеты

Буллеты

Еще одно средство «разметки маршрута» – так называемые буллеты (или, по-русски, маркированный список). Если абзацы напоминают мостки, то буллеты похожи на камешки, по которым можно перейти ручеек:

– Никаких доплат

– Никаких обязательств

– Никаких скрытых комиссий

– Включены перелет

– проживание

– страховка и виза

Раз-два-три. Прыг-прыг-прыг. Буллеты будто бы отмечают в тексте опорные точки, ставят акценты, а еще притягивают и затягивают читателя в текст. Но работает только правильное количество буллетов: принцип «чем больше, чем лучше» тут не проходит. В моей книге «Искусство делового письма», как и здесь, есть глава о форматировании. Там я демонстрирую разные техники форматирования на примере текста про кофе. Вот один из вариантов этого текста – со множеством буллетов.

Кофе по-турецки

Существует множество способов заваривания кофе, но ни один не стал так популярен, как кофе по-восточному. У него существует еще множество разновидностей:

• по-турецки,

• по-арабски,

• по-бедуински,

• по-берберски,

• по-мавритански,

• по-андалузски,

• по-англосаксонски,

• по-скандинавски,

• по-азиатски,

• по-восточнославянски,

• по-грекоримски,

• по-татаромонгольски.

У кофе по-турецки и по-арабски есть различия. Основной признак, по которому их принято различать сегодня, – сладкий вкус у кофе или горький. Кофе по-турецки – напиток, приготовленный с добавлением сахара, меда или сиропа, а кофе по-арабски готовят горьким.

Однако, устанешь прыгать! Прыг-прыг – и так до самого вечера. Да и о ручейке речь уже не идет – больше похоже на переход через великую сибирскую реку! Такой маркированный список скорее пугает, чем притягивает.

Каково же тогда оптимальное количество буллетов? По моему опыту, от трех до пяти на страницу.

Ну а более длинные списки можно, к примеру, нумеровать.

Оглавление книги


Генерация: 1.493. Запросов К БД/Cache: 3 / 1
поделиться
Вверх Вниз