Книга: Пишем убедительно. Сам себе копирайтер
Выделенные фразы
Выделенные фразы
Третий прием – выделить в тексте одно или несколько слов, а то и целое предложение. Как именно выделить? Ну, например, шрифтом. Просто жирным или с дополнительными «выкрутасами».
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться? Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк. Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться? Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк. Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться? Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк. Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться? Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк. Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.
Казалось бы, чем больше использовано способов выделения, тем сильнее эффект: если применить разом и жирный шрифт, и курсив, и подчеркивание, фраза будет просто бросаться навстречу читателю – не отмашешься. Но на деле все оказывается не так. Просто жирный шрифт читается лучше, чем жирный с подчеркиванием или наклоном. В нем нет суеты, ненужного визуального «шума», он чище.
К тому же подчеркивание несет эмоциональную окраску: оно сродни крику. На экране компьютера подчеркнутый шрифт зачастую воспринимается как ссылка: видя подчеркивание, читатель может задуматься не о том, чтобы купить, а о том, что? это подчеркивание ему говорит. Нам такая задумчивость совсем ни к чему.
Курсив тоже не без греха: он отдает ненужным академизмом.
Так что я за простой, честный, старый и добрый жирный шрифт – если надо, усиленный отступами. Какими именно отступами? Такими, как в следующем примере. Перед вами фрагмент текста о семинаре – его не так давно прислали в «Перловку», о которой я уже рассказывала. Ключевые моменты были выделены в тексте жирным шрифтом с подчеркиванием – вот так.
Продолжительность семинара всего два дня (29–30 января)! Результат – на всю жизнь!
Пособия и индивидуальные рекомендации
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешанное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)
Мы попробовали убрать подчеркивания и оставить один жирный шрифт.
Продолжительность семинара всего два дня (29–30 января)!
Результат – на всю жизнь!
Пособия и индивидуальные рекомендации
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешенное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)
Визуальный «шум» исчез, но выделенные фразы стали немного теряться. Чтобы решить эту проблему, мы сместили часть текста вправо.
Продолжительность
Всего два дня (29–30 января)! Результат – на всю жизнь!
Пособия и индивидуальные рекомендации
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешанное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)
Все стало видно – и без лишнего мусора в форматировании! Впрочем, можно было еще усилить эффект, увеличив размер жирного шрифта.
Продолжительность
Всего два дня (29–30 января)! Результат – на всю жизнь!
Пособия и индивидуальные рекомендации
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешанное на нестандартных подходах и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Персональные консультации: 30 января (15:00–21:00)
Так было бы еще выразительнее.
Получается, размер шрифта – тоже способ привлечь внимание к важным фрагментам текста. Но если вы решаете выделить что-то крупным шрифтом, выделяйте всю строку целиком. Крупный фрагмент внутри строки мелкого текста смотрится непривлекательно.
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, замешанное на НЕСТАНДАРТНЫХ ПОДХОДАХ и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Слова, набранные более крупным шрифтом, кажутся «неродными», вываливаются из окружающего их текста. Если уж хочется сделать покрупнее одно-два слова, а не всю строку, лучше набрать эти слова ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – дело индивидуальное, «замешанное» на НЕСТАНДАРТНЫХ ПОДХОДАХ и креативных идеях! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
Правда, для выделения целой строки или нескольких этот способ не подойдет.
Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.
PR – ДЕЛО ИНДИВИДУАЛЬНОЕ, ЗАМЕШАННОЕ НА НЕСТАНДАРТНЫХ ПОДХОДАХ И КРЕАТИВНЫХ ИДЕЯХ! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.
ЦЕЛУЮ СТРОКУ ИЗ ЗАГЛАВНЫХ БУКВ СЛИШКОМ ТРУДНО ЧИТАТЬ. Эти буквы тянут взгляд каждая в свою сторону, и, чтобы собрать из букв слова, а из слов – фразы, требуется дополнительное усилие. Это усилие напрягает читателя, он чувствует, что что-то не так, и отвлекается от того, что мы пытаемся до него донести.
Оглавление книги
- Другие выделенные элементы текста
- Провоцирующие фразы
- Приложение 6 Фразы, которые вовлекают читателя в текст
- «Денежные» фразы – двигатель рекламы
- Пословицы, поговорки и фразы про письма
- Фразы для постраничной поисковой оптимизации контента
- Глава 7 Жгучий глагол. Хлесткие фразы, цепкие слоганы
- Ошибка 5. Неправильно выбирать фразы для продвижения сайта
- 4.4.3. Поиск фразы на текущей странице
- Примеры опросников из одной фразы
- Вступительные фразы (образцы)
- 4.2. Фразы, убивающие идеи