Книга: Пишем убедительно. Сам себе копирайтер

Иерархия

Иерархия

И в заключение самый важный секрет. Чтобы текст действительно привлекал, важно решить, «кто на болоте главный»: какая кочка самая высокая, какие поменьше, а какие и вовсе едва видны над водой.

Не знаю, как вам, а мне не раз попадались в Интернете страницы, оформленные примерно так:

Кажется, что попал на базар. Каждая строчка тянет тебя в свою лавку, каждая зазывает купить именно у нее, и через пару секунд остается только одно желание – спастись бегством. А вот что получится, если внести в этот базар немного порядка.

Мы всего лишь выстроили иерархию. Определили, что самым сильным должен быть первый абзац, следующим по силе – абзац, набранный курсивом, и уж потом – весь остальной текст. Взгляд читателя перестал бегать, метаться – и на смену желанию бежать прочь появилось желание прочитать. Желание, ради которого мы и занимаемся форматированием.

Оглавление книги