Книга: Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса
Правило 4. Один продукт не может нравиться всем
Правило 4. Один продукт не может нравиться всем
Было время, когда музыку можно было приобрести только одним способом: купить альбом на диске (продавалось так мало синглов, что многие исполнители их вообще не выпускали). Теперь у вас есть выбор: альбом, отдельная композиция, мелодия для телефона, бесплатный 30-секундный образец, видеоклип, ремикс, образец другого ремикса, в потоке или загруженный, в любом формате и любого качества.
Умэр Ак называет это «разбиением на компоненты». Выигрышная стратегия — разбиение контента на небольшие компоненты, чтобы люди могли их потреблять так, как хотят, и делать ремиксы, создавая новое. Газеты делятся на отдельные статьи; те, в свою очередь, ссылаются на специализированные сайты с дополнительной информацией, которые часто создают новое, основанное на множестве источников — автор блога, как и диджей, делает «ремикс» новостей.
Ранее мы уже наблюдали сегментацию продуктов и брендов — дюжина соусов для спагетти, подходящих для разных людей. Сегодня эта тенденция распространяется на все — от персонажей видеоигр и уровней (создайте собственную игру) до продаж поваренных книг по одному рецепту за раз. Каждая рекомбинация распространяется по отдельной сети дистрибуции и обращается к отдельной аудитории. Для одного нужно одно, а для многих — многое.
- Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки
- При копировании с жесткого диска на «флэшку» иногда появляется сообщение о дополнительной присоединенной информации, кот...
- Жизненные циклы продуктов
- 3. Null-значения и общее правило вычисления выражений
- Продукты и технологии Microsoft SharePoint
- 1.1.4. Турпродукт: виды, уровни, стадии создания
- Правило 16. Группируйте связанные между собой элементы
- Повсеместная датификация
- Я работаю на компьютере не один. Как настроить Windows для нескольких пользователей?
- Бывает, что много файлов удаляется быстро, а один файл может удаляться несколько минут. В чем причина?
- ДЖОН ФОН НЕЙМАН: ОДИН ИЗ САМЫХ БЛЕСТЯЩИХ УМОВ XX ВЕКА
- Вот уже в который раз при работе в сети появляется сообщение от других пользователей. Что это может быть?