Книга: Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов

Буквенные аббревиатуры и сложносокращенные слова

Сложносокращенные слова пишутся слитно: стенгазета, профком, Роспотребнадзор.

Аббревиатуры, которые читаются по звукам, как обычные слова, а не по буквам, входящим в аббревиатуру, пишутся с маленькой буквы: вуз, роно.

Но: МГУ, ПТУ, МВД и т. д., так как тут мы читаем именно буквы.

Названия учреждений и организаций, состоящие из сложносокращенных слов, пишутся с большой буквы: – Мосэнерго, Роспотребнадзор, Роскомспорт.

И вот еще некоторый набор напоминаний.

В заголовках точка не ставится.

И т. д., и т. п., т. е., т. к., т. н. – пишется с пробелами.

Млн, млрд – точка не ставится: 12 млн рублей, 1 млрд долларов и т. д.

Но в «тыс.» – обязательно ставится точка: 138 тыс. рублей, 19 тыс. долларов.

2 %, 50 %,131 % – всегда с пробелами.

Числительные до десяти пишем словами: пять миллионов рулей, три тысячи долларов, девять лет, три паллеты и т. д.

Числительные после десяти пишем цифрами: 18 миллиардов евро, 138 кв. метров, 4000 долларов, 20 000 человек и т. д.

Очень много ошибок возникает с «хвостиком»-наращением в числительных. Так, «18 января», а не «18-е января»: если после числительного, обозначающего дату, стоит название месяца, то наращение не делается.

А если «18-го числа мы заключили договор», то «хвостик» вполне себе на месте.

То же самое и с годами: «2015 год», «2015 года», «в 2015 году», но не «2015-й год», «2015-го года», «в 2015-м году». Когда есть слово «год» – наращения не происходит.

Но «в 2015-м мы планируем увеличить продажи вдвое» – наращение закономерно заняло свое место.

Время в русском языке пишется через двоеточие: 12:30, 14:28, 18:23:38.

Квартал обозначается римской цифрой: «I квартал». После римских цифр «хвостики» падежных окончаний не ставятся: «в I квартале», а не «в I-м квартале».

Полугодие пишется полностью словом: «в первом полугодии», «во втором полугодии».

Следующий момент, о котором я бы хотел поговорить, относится не столько к ошибкам, сколько к рекомендациям.

Распространенный бич копирайтеров – узость словарного запаса, использование одних и тех же эпитетов, приевшихся читателям. Бледность красок, серость мысли.

Для того чтобы этого избежать, надо делать упражнения.

Берем любой эпитет и придумываем максимальное количество синонимов. Это отлично развивает мозг и навыки.

Я взял слово «яркий» и за 30 минут набросал 40 синонимов. Они неуниверсальны, но в том или ином контексте вполне могут заменить это слово.

Вот смотрите.

Яркий.

1. Великолепный.

2. Блистательный.

3. Выразительный.

4. Ослепительный.

5. Экспрессивный.

6. Образный.

7. Живописный.

8. Эффектный.

9. Цветастый.

10. Броский.

11. Свежий.

12. Замечательный.

13. Колоритный.

14. Сочный.

15. Незаурядный.

16. Наглядный.

17. Неизгладимый.

18. Заметный.

19. Запоминающийся.

20. Лучистый.

21. Броский.

22. Доказательный.

23. Красивый.

24. Красноречивый.

25. Смачный.

26. Отчетливый.

27. Насыщенный.

28. Харизматичный.

29. Интересный.

30. Необычный.

31. Красочный.

32. Убедительный.

33. Сияющий.

34. Праздничный.

35. Выдающийся.

36. Видный.

37. Живой.

38. Пестрый.

39. Разноцветный.

40. Лучезарный.

Попробуйте выбрать другое слово и так же потренироваться – напишите максимум синонимов. Составьте себе мини-словарь синонимов по основным используемым эпитетам и разнообразьте свою речь. На тренингах по копирайтингу я всегда даю такое задание участникам, и у нас получаются очень интересные результаты.

Оглавление книги