Книга: Маркетинг как стратегия. Роль генерального директора в интенсивном развитии компании и внедрении инноваций

Заключение

Заключение

Когда каналы распределения по всему миру объединятся, давление на поставщиков только усилится. Их выживание будет зависеть, скорее всего, от их способности работать с влиятельными представителями мировых каналов распределения.

Несомненно, лучшим подходом является развитие востребованных брендов, которые дистрибьюторы должны иметь и неутомимо поддерживать. Между тем, даже поставщикам таких сильных брендов необходимо постоянно внедрять инновации и неустанно управлять каналами распределения. Поставщики в их доверительных отношениях с оптовыми торговыми посредниками увеличат потенциал создания ценности для конечного потребителя путем сокращения ненужных процессов.

Поставщики не могут работать по единым для всех правилам относительно каналов распределения. Одни розничные торговцы будут вести бизнес с партнерами, в то время как другие предпочтут отношения соперничества. Одновременно фирмы должны создавать оптимальный баланс силы и доверия в отношениях с различными ритейлерами. Также в распоряжении поставщиков будут и традиционные расчеты, и расчеты по универсальной схеме. Но те, кто развивает свой опыт в системе управления глобальными клиентами, должны следить за сокращением издер жек в продажах, ростом дохода, высокими перекрестными продажами продуктов из более слабых подразделений, за высокой эффективностью продавцов, скоростью выпуска новых товаров на рынок и возрастающей способностью к реагированию на особые нужды клиентов.

Руководители, которые ответят отрицательно на любой из пунктов данного вопросника, для проведения необходимых преобразований нуждаются в поддержке своего исполнительного директора. Рассмотрим Electrolux, компанию, которая за несколько лет собрала обширный порт фель брендов путем поглощений. Недоверчивые менеджеры бизнес-единиц мешают работе по согласованию деятельности различных подразделений для обслуживания мировых клиентов, таких как сеть отелей или Shell Oil. Подобным образом более предприимчивая ABB боролась за обслуживание глобальных клиентов, пока Горан Линдал не стал исполнительным директором и не обратил на это особое внимание.

Со временем глобальные потребители возьмут на себя ответст венность за большую часть продаж поставщика с помощью своих собственных групп по изучению и развитию клиентов. Когда компании сплачиваются вокруг потребителей, они объединяют продажи и маркетинг, ликвидируют национальные офисы, сокращают или снижают роль цент ральных маркетинговых отделов. Работа этих команд направлена на обслуживание потребителей, и они главным образом будут заниматься вопросами маркетинга, а их лидеры, вероятнее всего, будут отчитываться перед исполнительным менеджером, или менеджером по отношениям с клиентами, который, в свою очередь, подчиняется топ-менеджеру. Любой, кто все ещё называется директором по маркетингу или директором по продажам, будет отчитываться, вероятнее всего, перед менеджером по отношениям с клиентами.

Генеральный менеджер по отношениям с клиентами как высший руководитель, будет посредником в отношениях с крупными потребителями по всему миру, курирующим исполнение глобальных заказов; он будет вмешиваться в те вопросы, которые не смогут решить лидеры команд.

Оглавление книги