Книга: Как стать успешным влогером

Instagram

УВЕЛИЧИВАЕМ КОЛИЧЕСТВО ФОЛЛОВЕРОВ

Из всех социальных сетей Instagram растет быстрее всего. Ежедневно сюда выкладывают больше 70 миллионов фотографий, а всего их уже больше 30 миллиардов. Но самая интересная статистика – и самый серьезный довод в пользу того, что стоит уделить Instagram больше внимания, – связана с тем, что пользователей у него уже больше, чем у Twitter. Как сообщается на сайте компании Twitter, по состоянию на сентябрь 2015 года у него было ежемесячно 320 миллионов активных пользователей. Instagram тогда же в пресс-релизе сообщил о 400 миллионах активных пользователей ежемесячно – то есть о росте на 100 миллионов меньше чем за год.

Социальные сети тем и привлекательны, что теоретически с их помощью можно охватить гораздо большую аудиторию – и рассказать ей о вашем влоге. Но тут кроется и недостаток: в бесконечном потоке сообщений миллионов людей во все мире на том же Instagram очень трудно привлечь к себе внимание.

Поэтому нужно знать, как выделиться в Instagram, привлечь больше фолловеров и получить больше лайков за свои фото и видео.

Пользуйтесь хештегами. Из опыта взаимодействия с Twitter вы наверняка знаете, что по хештегам пользователи ищут то, что им интересно. Если сопровождать фото и видео соответствующими хештегами, они будут появляться в результатах поиска по этим хештегам.

Всего несколько хештегов в подписи к изображению могут обратить на себя внимание тех, кто уже не подписан на ваш аккаунт, – а также тех, кто вообще никакой связи с вами не имеет, но интересуется одним из выставленных вами хештегов. По сути, хештеги – это способ привлечь к вашей записи как можно больше внимания.

Пользуйтесь популярными хештегами. Хотя хештегом можно сделать что угодно – название вашего влога, короткую фразу или даже случайные слова, связанные вместе, – вы получите больше откликов, если станете использовать популярные хештеги – те, по которым пользователи ищут чаще всего.

Чтобы узнать, какие темы сейчас популярны в Instagram и какие хештеги принесут вам больше лайков, можно воспользоваться одним из двух способов. Первый – это сайт «Топ-хештеги» (top-hashtags.com/instagram): информация на нем обновляется каждые десять секунд, так что можно увидеть самое популярное именно в тот момент, когда вы размещаете пост. Второе способ – приложение «Теги для лайков» (Tags 4 Likes), которое можно загрузить к себе на телефон из магазина приложений (AppStore или Google Play). Прокрутите окно программы, чтобы найти предмет или тему, которой посвящен ваш пост в Instagram, и приложение предложит вам все популярные хештеги, которыми можно снабдить такую публикацию.

По максимуму используйте первые сто символов. В кратком описании фото или видео в Instagram подписчики видят только первые сто символов. Чтобы увидеть остальное, им нужно кликнуть по изображению – что, разумеется, они делают не всегда. Поэтому важно изложить суть вашего поста в первых ста символах. Старайтесь делать это так, чтобы привлечь внимание (например, написать что-нибудь остроумное или забавное), – так выше вероятность, что люди захотят читать дальше. Ставьте хештеги в конце этих ста символов или после них, чтобы первая часть вашего сообщения была интереснее. Куча хештегов внимание скорее оттянет, чем привлечет.

Оставляйте комментарии под чужими постами. По хештегам, которые вы указали в описании к вашему фото или видео, найдите пользователей со сходными интересами. Если увидите, что кто-то выложил действительно классную фотку, связанную с тем, о чем вы сами писали, поставьте лайк и скажите, что фотка действительно хороша или что-то такое. Чем чаще вы будете это делать, тем больше людей в ответ сделает то же самое в ваших постах. А если им действительно понравятся ваши публикации, они на вас подпишутся. Всегда комментируйте фотографии тех влогеров, которые вас вдохновляют, или законодателей мод в интересующей вас области. Даже если они сами не обратят на вас внимания, можно подружиться с людьми, которые будут оставлять там комментарии после вас. Ведь как минимум одно общее у вас уже есть – вы подписаны на одного и того же влогера, – а если разговор получится интересным, собеседник гораздо охотнее заглянет в ваш аккаунт и даже подпишется на вас. Даже если этого сразу не случится, комментарии лишними не будут: вы станете потихоньку узнавать других пользователей и завоевывать авторитет в их среде.

Делитесь только лучшим. Даже все самые популярные хештеги мира не в состоянии привлечь внимание, если фото или видео скучны. Instagram – визуальная платформа, и людей притягивает именно изображение, которое вы публикуете. К счастью, YouTube – тоже визуальная платформа. И если там вы смогли создать качественное видео с большим количеством полезной информации, вам будет из чего выбрать материал для размещения в Instagram.

Можете публиковать превьюшки, короткие клипы, неудачные смешные дубли – как фото, так и видео. Если сотрудничаете с другим влогером, сделайте селфи с ним и разместите ее в Instagram – как рекламу вашего предстоящего совместного видео. Если вы рассказываете о красоте, опубликуйте тизер-фото с потрясающими результатами мастер-класса, который вы выложите в ближайшие несколько дней. Если вы предпочитаете развлекать зрителей, разместите фото или видео с чьей-нибудь реакцией на ваши шутки. Можете даже разместить трейлер, который вы выбрали для очередного ролика на YouTube – так поднимется шумиха, прежде чем само видео появится в онлайне.

Размещайте яркие фото. Исследования доказали, что хорошо освещенные образы нравятся людям больше, чем темные, сумеречные. Дэн Зарелла, сотрудник Hubspot и ученый, исследующий социальные сети, посвятил этой новой науке уже четыре книги. В своем блоге (danzarella.com) он также регулярно публикует посты о социальных медиа. Дэн провел эксперимент – в надежде выяснить, какие изображения пользуются большей популярностью, а какие остаются незамеченными. Он работал с миллионом аккаунтов в Instagram и проанализировал в общей сложности больше полутора миллионов фотографий. Одним из важных результатов этого исследования стал как раз тот, что яркие красочные изображения в среднем получают на 592 % (!) больше лайков, чем темные. Ничего себе разница, правда?

Добавляйте лица. Дэн Зарелла также использовал инструмент поиска лиц на фотографиях – одного или нескольких. И в результате анализа он выяснил, что такие изображения тоже получают больше лайков, чем те, что без лиц. Разница, конечно, не столь внушительна, всего около 35 процентов – но когда вы только начинаете завоевывать аудиторию, эта цифра является для вас весьма весомой.

Отмечайте людей. Если в своем YouTube-видео вы упоминаете каких-то людей или какую-то марку, обязательно отметьте их в посте в Instagram, который связан с этим видео. Тот, кого отметили, увидит в своей ленте уведомление об этом. А если ваш пост ему понравится, он может перепостить его – тем самым вы получите гораздо больший охват среди пользователей соцсети.

Будьте последовательными. Вы много упорно трудились, чтобы создать своему влогу «лицо». Не стоит разрушать его публикацией того, что «не в тему». Запишите себе куда-нибудь несколько ключевых слов, описывающих вас и ваш канал, и всегда выбирайте для публикации такие кадры и изображения из вашей повседневной жизни, которые имеют непосредственное отношение к этим словам. Не стоит постить сцены из фильма ужасов, если у вас влог о красоте, – это сбивает людей с толку. Вы получите гораздо больше лайков, если будете оставаться последовательными.

Размещайте информацию в нужное время. Нет никакого смысла постить что-то, когда большинство ваших подписчиков спят. Воспользуйтесь данными аналитики YouTube, чтобы узнать, когда ваша аудитория наиболее активна, и публикуйте ваши фото и видео именно в это время. Не забывайте о разнице во времени. Если большинство ваших пользователей живут в Америке, размещайте один пост в удобное для них время, а еще один – в то время, когда удобно, например, пользователям из Великобритании. Но помните, что все-таки важнее качество, а не количество. Не нужно заставлять себя что-то размещать, если вы не можете найти действительно хорошее изображение. Темные и тусклые фото только сыграют против вас – создадут у людей впечатление, что вы скучный человек.

Пользуйтесь своими контактами на Facebook. Так как Instagram принадлежит Facebook, там очень легко найти друзей – тех, кто входит в список ваших контактов на Facebook и пользуется Instagram. Если вы подпишетесь на них в Instagram, они наверняка в ответ тоже на вас подпишутся – ведь в другой социальной сети вы уже дружите.

Ищите друзей с помощью вашего профиля. В верхнем правом углу его страницы вы увидите иконку в виде шестеренки – она обозначает «Настройки». Кликните по ней и выберите «Пригласить > Друзья на Facebook».

Пользуйтесь подписью в электронной почте и визитками. Каждый раз, когда вы посылаете кому-то письмо по электронной почте, у вас есть возможность рассказать адресату о вашем аккаунте в Instagram. Поэтому убедитесь, что в вашей подписи в электронной почте есть соответствующая ссылка, что она действует и направляет людей именно туда, куда нужно.

Визитные карточки содержат всю информацию для связи с вами, и, разумеется, в нее должен быть включен и адрес вашего аккаунта в Instagram. Так как этой соцсетью пользуются много людей, вероятность, что у того, кому вы вручаете визитку, есть аккаунт, очень велика – а значит, велика и вероятность, что он на вас подпишется.

ИСПОЛЬЗУЕМ Instagram ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СВОЕГО ВЛОГА

Ошибка многих новичков, начинающих работать с Instagram, – в том, что они неправильно используют раздел «Биография». Этот раздел предназначен для короткого рассказа о том, что вы делаете, и мотивах ваших поступков; он часто содержит ссылку, по которой люди, как предполагается, будут переходить – и попадать или на ваше последнее видео, или на сам канал на YouTube.

Каждый раз, когда вы постите что-то, относящееся к конкретному ролику, в описании под постом стоит упомянуть, например: «Хотите увидеть еще? Пройдите по ссылке на мой канал в YouTube [или на последнее видео] в моей биографии!» Если человек заинтересуется, он перейдет на страницу вашего профиля, чтобы воспользоваться ссылкой, – а значит, увидит и другие ваши фото и видео.

Чтобы не растерять аудиторию, вам нужно делиться с пользователями таким контентом, которого они не увидят в ваших роликах. Иначе у людей просто не будет необходимости подписываться на вас в Instagram: ведь все то же самое они и так увидят на вашем канале в YouTube. Заставьте их думать, что таким образом вы даете им еще больше доступа в вашу жизнь. Устройте, например, фотосессию «За кадром». Делитесь советами и подсказками. Расскажите секрет, о котором вы не упомянули в последнем видео. Опубликуйте какой-нибудь забавный момент сегодняшнего дня – чуть-чуть впустите людей в вашу повседневную жизнь.

Instagram предполагает, что пользователь показывает себя как личность. Важно убедиться, что в ваших постах именно что видны вы сами, а не нечто отвлеченное и общее. Качественный, эксклюзивный контент, в котором виден его автор, не только повлечет за собой лайки и комменты в Instagram – он вызовет гораздо больше интереса к вашим видео на YouTube.

Взаимодействие с другими пользователями в Instagram не менее важно, чем на Facebook. И то, и то – социальные сети; а социальность предполагает общение, а не просто публикацию идей и мыслей и молчаливое исчезновение. Можно, например, разместить кадр из последнего YouTube-ролика в Instagram и попросить оценить его. Можно наложить на изображение текст – и спросить мнения таким образом или вынести вопрос в заголовок публикации. Но если уж вы начали разговор с аудиторией, будьте готовы отвечать на комментарии, вести беседу. Адресуйте ответы конкретным пользователям, упоминая их имена: например, можете поблагодарить за отклик – «@ПользовательИнстаграма, спасибо за ваше мнение! Видео на какую тему вы хотели бы увидеть следующим?»

Чтобы быть успешным в Instagram и завоевывать новых подписчиков, нужно лишь одно: быть самим собой. В этом главная хитрость. Звучит совсем просто, но сделать это нелегко. Вы должны показать, что делает вас уникальным, что отличает от других пользователей. Вопрос, как популярные личности Instagram получают столько лайков, должен волновать вас гораздо меньше. Если человек искренен, это нравится; на посты такого пользователя подписываются. А если уж вы обратили на себя внимание, рано или поздно по ссылке в вашей биографии пройдут и увидят канал на YouTube. И захотят посмотреть ваши видео.

Оглавление книги