Книга: Блог на миллион долларов

Итак, преимущества активности во всевозможных соцсетях значительно перевешивают такой минус, как временны?е затраты, и вот почему…

Итак, преимущества активности во всевозможных соцсетях значительно перевешивают такой минус, как временны?е затраты, и вот почему…

1. Вы предстанете перед новой публикой. На ваш блог и сайт никогда в жизни не будет заходить столько пользователей, сколько будет ежедневно заглядывать на ваши страницы в соцсетях. Зарегистрироваться в соцсетях — это как отправиться на рыбалку к озеру, кишащему рыбой, да еще и такой, которая по доброй воле хватает ваш крючок — вам и ловить ее не нужно. Все, что требуется, — закинуть в это озеро приманку, которая будет сигнализировать о том, кто вы такой и что можете предложить. Особенно хорошо это работает в том случае, если вы используете хештеги (#) для того, чтобы включить свои тексты в общий контекст и сделать их доступными для поиска (подробности дальше). Но лучше не ждать, пока люди сами к вам пойдут, — можно подключиться к тематически близким вам дискуссиям, которые уже ведутся, и таким образом предстать перед новыми группами пользователей.

2. Вы обратите на себя внимание даже самых занятых людей. Мы живем в кипучем мире. Возможно, кому-то интересна ваша тема, но у него нет времени читать все ваши посты или снова и снова возвращаться на сайт. Поэтому выкладывайте короткие заметки на «свою» тему в соцсетях и делитесь записями из блога, чтобы те, у кого нет возможности отслеживать все ваши обновления, все равно могли узнать о вас и о предмете, который вы освещаете.

3. Вы сможете общаться со своей аудиторией и уже существующими читателями. Соцсети нужны не только для поиска новых людей — это также простой и удобный способ поддерживать связь с теми, кто вас уже знает. Если вы ведете бизнес-блог, я бы посоветовала найти в соцсетях уже существующих клиентов и с помощью такой функции, как «Списки в Twitter», сгруппировать их всех в частный список. Продолжая с ними контактировать, вы подталкиваете их к тому, чтобы вернуться на сайт и стать вашим постоянным клиентом, а также напоминаете им рекомендовать вас другим людям.

4. Вы повышаете свою личную привлекательность. Страницы в соцсетях, как правило, кажутся более неформальными и непринужденными, чем сайты, и помогают аудитории быстро составить мнение о личности блогера и характере бизнеса.

5. Вы можете напрямую связаться с агентами влияния. Большинство знаменитостей сами создают контент для соцсетей, особенно для Twitter. Все мои клиенты из числа известных людей пишут туда сами. А значит, если кто-то им напишет, они, вероятно, увидят (если, конечно, им не приходит такое количество сообщений, что их физически невозможно все просмотреть). Только подумайте, как будет круто, если вы напрямую свяжетесь с самым влиятельным человеком в своей нише или тем, чьему примеру вы следуете. Никаких секретарей, охраняющих вход в его башню из слоновой кости, никаких веб-менеджеров, разбирающих его электронную почту. Как выстраивать эти отношения — дело ваше, но в итоге может получиться так, что знаменитость поделится вашим контентом, пригласит на мероприятие, разрешит написать гостевой пост для своего сайта… Однако примите во внимание и такой факт: 91 % упоминаний в Twitter делают пользователи, у которых менее 500 подписчиков, поэтому, если вы хотите, чтобы о вас говорили, не пренебрегайте общением с «обычными людьми».

6. Вы сможете заключить более выгодные сделки с брендами. Бренды теперь зачастую собирают информацию о потенциальных партнерах по всей сети, а не принимают решение на основании одного-единственного источника. И чтобы поднять цену на свои услуги, продвинутые блогеры предлагают брендам комбинированные пакеты, которые включают некоторое число постов в блоге с последующей публикацией в соцсетях и несколько постов, специально написанных только для соцсетей.

7. Вы укрепите свой личный бренд. Представитель Vuelio, одной из самых авторитетных организаций, составляющих рейтинги блогеров, уже открыто признал, что один из факторов оценки лучших блогеров Британии — это количество их подписчиков и степень популярности в соцсетях. И безусловно, представляя себя в соцсетях, вы укрепляете свой личный бренд.

От Google поступали противоречивые сведения о том, учитывается или нет в их алгоритмах ранжирования информация из соцсетей, хотя Bing прямо заявили, что она действительно влияет (со временем) на позицию сайта в рейтинге, так как является одним из критериев оценки его авторитетности.

И большинство специалистов по интернет-продвижению, в том числе и я, сильно сомневаются, что Google игнорирует сигналы из соцсетей, особенно если учесть, что, по утверждению того же Google, в соцсетях надо видеть не источник быстрой выгоды, а долгосрочного партнера.

Есть ряд очевидных признаков того, что соцсети могут поднять вас в рейтингах.

Прежде всего, если у вас есть профили в соцсетях, они, вероятнее всего, окажутся на первой странице выдачи результатов поиска по вашему имени, названию вашего блога или компании; следовательно, это позволяет вам заполнить результаты Google сплошь собственным брендом. Предполагается, что Google отслеживает, на кого в соцсетях хороший отклик, кто изо дня в день там что-нибудь выкладывает и, соответственно, может со временем подняться в рейтингах выше.

Кроме того, с ростом интереса к вам в соцсетях и увеличением числа посетителей, переходящих оттуда на ваш сайт, повышается вероятность того, что другие сайты станут выкладывать у себя ссылки на ваш контент — а это, безусловно, улучшит ваши позиции в поисковиках.

От специалистов из Vuelio и других организаций мы слышали, что они действительно учитываютпоказатели соцсетей при составлении рейтингов блогеров. И когда на таком авторитетном сайте, как Vuelio, появляется ссылка на ваш сайт, Google не может этого не заметить — а значит, он поднимет вас выше в своем рейтинге.

Оглавление книги