Книга: Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

Радиореклама

Радиореклама

Многие салоны красоты запускают радиорекламу. Как я писал выше, очень часто в небольших городах при наличии 2-3 станций такая реклама очень здорово работает.

В больших городах эффективность радиорекламы снижается. Больше станций, стоимость рекламы на радио гораздо выше.

Для повышения эффективности радиорекламы учтите такие советы:

• сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста, то есть быть максимально простым и лаконичным;

• программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения;

• объявление должно включать воображение слушателей;

• сопровождайте рекламу конкретного продукта или услуги запоминающимся звуком;

• сама идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

• надо продумать и сделать все для того, чтобы с первых секунд рекламы заинтересовать слушателя, иначе он может переключиться на другую программу;

• очень эффективно задействовать в радиообъявлениях известных людей;

• реклама даст самый лучший результат, если использовать «прайм-тайм» – время, когда число слушателей наибольшее;

• если потому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, идентифицируйте этот единый в своей сути процесс, то есть используйте те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

• старайтесь размещать свою рекламу в программы, которые всегда актуальны, то есть те, что содержат интересную или важную информацию, например, сигналы точного времени, сводка погоды и т. д.

Языковые средства – будь-то тропы (епитеты, метафоры, сравнения), лексическое значение слов (антонимы, синонимы и т. д.) располагайте по определенным стандартным схемам. Очень эффективно в рекламе – подбор эпитетов по контрасту. Антонимы позволяют подчеркивать положительные качества товара: «Яркая прическа в пасмурный день». Давно известен (чем и пользуются рекламодатели) эффект эпитетов в стиле триад – число три стало магическим при составлении рекламного текста: «элегантная, статусная, стильная прическа». Как известно, цель рекламы – воздействие клиента на подсознательном уровне, то есть заставить клиента уговорить самого себя.

Важно!

Ну и правила расположения любой информации всем известны: сначала нужно сказать «что это», потом «как к этому прийти или как это сделать» и затем «где это можно получить».

Деление целевой аудитории:

6:00-9:00 – завтракающие семьи, а также люди, которые едут на работу в транспорте;

9:00-16:00 – домохозяйки или служащие, занимающиеся своими делами;

С 16:00 – люди, возвращающиеся с работы на транспорте, и молодежь.

Важно!

Начитка диктором текста не актуальна, придумайте что-то пооригинальнее.

Оглавление книги