Книга: Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

Макет борда

Макет борда

Билборды (рекламный щит, бигборд) – один из самых распространенных видов рекламы. Билборд – рекламная панель, рекламный щит устанавливается на оживленных участках местности, магистралях. Билборды бывают как односторонние, так и двухсторонние, наиболее популярный формат билборда 3?6 м. Размеры билборда позволяют рассмотреть рекламный сюжет издалека, из движущегося транспорта. Солидные размеры рекламных магистральных щитов придают изображению мощь и внушительность. Как все огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа приковывает внимание и поражает. Расширение пространства за счет выступающих частей рекламного изображения не только раздвигает границы билборда, но и открывает огромные возможности для творческих решений и находок. Билборды бывают как с подсветкой, так и без нее. Подсвеченный билборд обеспечивает дополнительные рекламные контакты в темное время суток. Щиты располагаются преимущественно вдоль крупных автомобильных трасс, что позволяет разместить рекламу в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара. Щит не продает товар, он внедряет товар в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции, способные привести человека к покупке.

В салонном бизнесе редко используют такой вид рекламы, он очень дорогой и не всегда работает. Обычно борд вешают один, возле салона красоты перед открытием. Основная задача такого борда – это узнаваемость салона красоты. Либо там указывают:

• мы открылись;

• открытие 8 августа;

• акция – постриги левый ноготь (шутка).

Макет для борда обычно рисует ваш дизайнер. Компания, которой принадлежит плоскость, берет плату за размещение плюс еще за печать.

Сразу скажу, что макет для борда, который выглядит симпатичным на компьютере и планшете, совсем по-другому смотрится, когда его напечатают и повесят на плоскость.

Здесь снова будут базовые рекомендации.

На макете для борда не должно быть много информации, ограничьтесь такой:

1. Название салона красоты и логотип.

2. Четкое сообщение большими буквами, акция с тематическим рисунком.

3. Адрес и телефон (только телефон один) большими буквами. Остальное не надо указывать. Никто это читать не будет.

Секрет. Если на борде девушка или молодой человек смотрит на вас, вы будете смотреть на него или нее. Если на борде девушка смотрит на крем или свой маникюр, вы тоже будете смотреть на крем или маникюр. Помните это, когда будет создавать или утверждать макет:).

Эксперимент

Уверен, в вашем городе есть борды других салонов красоты. Вы снова берете себе в помощники подругу или друга. Садитесь в машину и едите к этому борду. Проезжая мимо него, спрашиваете у своей подруги – что она увидела. Спустя час спрашиваете, что она запомнила. Запомнила ли она номер телефона? Или что-то еще?

Напишите об этом.

Приблизительно так люди воспринимают ваши рекламные борды.

При этом вы просите человека обратить на борд внимание, а в обычной жизни у человека куча забот и проблем и он может попросту даже не заметить огромного борда.

Замечу, что не стоит сравнивать свои плакаты с плакатами известных компаний, которые могут быть размещены рядом. У них больше бордов, они совсем по-другому работают, и их реклама нацелена на имидж компании. Плюс их рекламные кампании связаны с другими рекламными ресурсами, а про их бюджеты я умолчу.

Просто часто наблюдаю картину: заказчик заявляет – хочу себе макет как вот у этой компании. Или как вот тут. Приходится отговаривать от таких идей.

Размещать борды вдалеке от салона не рекомендую, люди не запомнят, где находится ваш салон красоты. Плюс это дорого.

Размещение возможно при одном условии: вы открываете самый модный и дорогой салон красоты в вашем городе, тогда это применимо. Весь город должен знать: тут открывается самый элитный салон красоты. В других случаях такая реклама салона себя не окупит.

Плюс есть масса других оригинальных и менее затратных способов сделать так, чтобы о вас заговорил весь город и хотя бы десятая часть пришла в салон на услугу.

Что размещать на этих бордах?

С самого начала хочу вас предостеречь размещать на бордах всякие разные фото, которые вы просто нашли в интернете. Это нарушение закона. Надо, чтобы вы это знали. Пускай это выглядит слишком дотошно, но когда приходится платить штраф, а в Киеве – это 5400 грн, то проще знать дотошные правила, согласны?

Совет

Я очень люблю, когда салоны красоты размещают на своей рекламной продукции фото своих клиентов. Предварительно получив у них расписку, что они не против, чтобы вы использовали их лица с рекламной целью. А то дружба, бывает, проходит, а кушать хочется всегда.

Если вы повесите борд с лицом своего клиента, то этот клиент обзвонит всех своих подруг и друзей, выложит фото в социальных сетях. Радости будет – как у ребенка от Деда Мороза.

Вы можете придумать конкурс – клиент, который чаще всех посещает ваш салон красоты, в конце года становится лицом вашего салона красоты на один год. И его лицо попадает на борд. Мотивация – будь здоров!

Попробуйте.

Памятка. У большинства людей очень сильно развит дух соперничества и состязательности. Все хотят быть победителями и любят участвовать в соревнованиях.

Используйте эти слабости в своих рекламных целях. Но не перегибайте палку. А то может треснуть по голове.

Оглавление книги