Книга: Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

Вывеска салона красоты

Вывеска салона красоты

Мой самый любимый вопрос в рекламе салона красоты. Вывеска – это очень важный элемент рекламы и имиджа вашего салона красоты. Рекомендую на ней не экономить и не мудрить. У меня нет своей компании по производству вывесок:), чтобы вы не подумали лишнего. А то скажете: призывает не экономить. Относительно фразы «не мудрить» – иногда владельцы салона красоты умудряются сделать непонятную вывеску с непонятным названием – без 100 грамм прочесть правильно практически невозможно. Я не знаю, что или кто влияет на принятие решения и утверждение макета вывески. Иногда получается очень смешно. Уверен, вы видели фото вывески салона красоты, которая читается как Жопа Лиза. Перемудрили со шрифтами.

Поделюсь с вами своим опытом размещения вывесок. Уверен, что, сделав свои выводы, совершать ошибок вы никогда не будете.

Итак, вывеска. Она может быть простая, без подсветки и с подсветкой. Может быть еще с выпуклыми буквами – но это мегадорого.

У вас должен быть отработанный логотип вашего салона красоты в кривых (дизайнер, разрабатывающий ваш логотип, подскажет вам, что это и зачем), вы его отсылаете в компанию по производству вывесок. Чем проще будет конструкция, тем дешевле. Есть компании, которые работают с готовыми световыми блоками – например, 80 см на 3 метра. И заказать пару подобных светоблоков будет не очень дорого. Если фасад вашего салона красоты нестандартный (а зачастую так и бывает), то есть широкий или длинный, ваша вывеска будет стоить дороже.

Возникает один вопрос – какого размера должна быть вывеска?

Вывеска – это путеводитель для потенциальных клиентов, клиент должен видеть, что здесь салон красоты. Если ваш салонне не с фасадной стороны дома и его вход – со двора, то рекомендую вешать не очень большую вывеску на сам салон красоты и позаботиться о размещении указателей на самом здании, сделать их с подсветкой. А то бывает, что повесят такую вывеску, что весь двор освещает. Соседи салона красоты шутят, что по вечерам нестрашно ходить, так салон светит. Это неправильно.

Другой вопрос: если салон красоты размещен с фасадной части дома и выходит на улицу, тут вывеска должна быть побольше. А то, бывает, вешают метр на метр. Ее через 15 метров никто не увидит.

Я – за вывескиу с подсветкой. Она может быть наружной, но смотрится не сильно гламурно, когда отдельные внешние фонари подсвечивают вашу вывеску снизу или сверху. Хотя для салонов эконом-формата и парикмахерских по 2 доллара – в самый раз.

Остальным рекомендую вывески с подсветкой. Ибо в наших странах 6 месяцев зима и темнеет в 16:00. Не экономьте на данном вопросе. Плюс ваши администраторы должны не забывать ее вовремя включать и выключать.

Владельцы салонов красоты часто озадачиваются вопросом: отключать ли вывеску на ночь?

Ведь ночью вывеска горит – это деньги, а клиенты зайти не могут. Что делать?

Из личного опыта скажу, что после открытия салона красоты вывеска должна гореть ночью хотя бы первых 3-5 месяцев. Ведь ее основная функция – показать, что здесь есть салон красоты. Имиджевый, так сказать, эффект. А вот после 5-6 месяцев работы можете ее выключать. И то учитывайте ситуацию и месторасположение салона. Наш народ и вправду думает, что если вывеска горит, значит работает: бывали смешные случаи, когда народ ломился в салон после закрытия, ссылаясь на горящую вывеску.

Некоторые владельцы салонов красоты делают вывески, как в казино – она моргает и светится всеми цветами радуги. Некоторые вешают вдоль вывески специальные маячки, которые мигают.

Перед размещением таких элементов я бы обратил внимание на концепцию и расположение салона, насколько эти яркие элементы вписываются в идею самого заведения. Если они уместны, почему бы и нет? Только без крайностей. Помните: если салон красоты находится в доме, наверняка жильцам не очень приятно спать в мигающем свете вывески. Я уже молчу о стоимости и электроэнергии.

На вывеске должно быть:

1. Название салона красоты – логотип.

2. Возможно, определения уровня салона красоты: элит, бизнес-формат, экспресс.

Это поможет клиенту определить для себя, соответствует ли ваш салон его возможностям. Ведь одно название и цвет не может свидетельствовать о ценовом сегменте.

3. Иногда на вывескахуказываютадрес; если он не указан на доме, то ваша вывеска может стать неким маяком.

Совет

Уважаемые владельцы салонов красоты эконом– и среднего уровня, убедительно прошу вас не вешать слишком дорогие вывески: клиенты думают, что там дорого, и не заходят.

На вывеске не стоит указывать:

1. Телефон – да, в некоторых случаях это правило можно нарушить, но они крайне редки. Зачем мне звонить в салон красоты, не проще ли зайти?

2. Веб-сайт – никто не будет стоять перед салоном и искать в интернете информацию о нем, проще зайти и спросить.

3. Страницы в соцсетях – здесь то же самое. Зачем мне ваша страница, если я стою перед входом, и пока не зайду, «лайкать» точно не буду.

4. Виды услуг – этот страшный список из 70 слов, который никто не читает. Он только отпугивает и запутывает потенциального клиента вашего салона красоты.

5. Фото гламурных девиц или мужчин. Понятно, что все хотят быть красивыми, но когда на фото вывески салона красоты видно лицо известной модели, во-первых, это нарушение закона о рекламе, а во-вторых, вы же можете быть оригинальным! Возьмите красивую клиентку своего салона, пускай она подпишет бумагу, что не против быть лицом рекламной кампании салона красоты. Сделайте ей красивую укладку и make up, сам процесс создания ее образа снимите на видео. Видео выложите в интернет. Вот тогда это будет супер. Клиенты будут видеть красивую девушку, круче, если они ее будут видеть в вашем салоне красоты. А на видео в социальных сетях и на сайте смогут увидеть работу ваших мастеров, а не сухой прайс услуг. До сайта мы еще доберемся.

Берите идеи и реализуйте – жду ваших видео и фото вывесок.

У кого есть вывеска, возможно, стоит задуматься о ее смене.

Сколько лет висит ваша вывеска?

Если она имеет привлекательный вид, это супер. Но, может, есть смысл ее освежить? Я не пытаюсь вас склонить к ненужным тратам.

Бывает, у салона красоты очень симпатичная вывеска, но она висит уже семь лет. И ее просто можно немного освежить, не обязательно менять полностью. Подумайте над этим.

Помните: вывеска – это лицо салона красоты.

Оглавление книги