Книга: Маркетинг для государственных и общественных организаций
Старайтесь использовать интегрированный подход
Старайтесь использовать интегрированный подход
Метод интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) используется для того, чтобы сделать ваши послания согласованными, ясными и убедительными. Применение этого метода позволяет тщательно интегрировать и координировать коммуникации во всех каналах распространения маркетинговой информации (рис. 7.11). Это означает, что ваши ключевые послания в пресс-релизах, сообщающие о новых инициативах, должны быть такими же, как в кампании прямой почтовой рассылки, и что ваша брошюра должна «смотреться и восприниматься» так же, как и ваш веб-сайт. Метод ИМК требует, чтобы вы рассматривали все точки контакта потребителя с брендом, так как через каждую точку потребителю будет доставляться послание – хорошее, плохое или нейтральное.[161]
Рис. 7.11. Интегрированные маркетинговые коммуникации
На уровне агентства нередко вводится должность директора по маркетинговым коммуникациям, отвечающего за все коммуникационные усилия организации. Результатами использования ИМК являются рост согласованности коммуникаций и усиление их воздействия на целевую аудиторию.
На уровне программы задача, хотя и в меньшем масштабе, остается прежней: передача по каждому каналу согласованных посланий о вашем предложении, тон и стиль которых поддерживал бы желательный имидж вашего бренда.
- Можно ли избавиться от необходимости использовать двойной щелчок кнопкой мыши при открытии папки?
- Глава 1 Компьютер – с какой стороны к нему подходить
- Программы: покупать или использовать нелицензионные?
- Какие пароли не стоит использовать?
- Нужно повторно использовать текст, который я уже набирал ранее. Как его скопировать?
- Для работы в Интернете мне надо использовать какой-то «прокси». Как это сделать?
- Где скачать аватар, чтобы использовать его на форуме или в дневнике?
- Скорость работы винчестера SATA оставляет желать лучшего. Как использовать его на полную мощность?
- 2.3. Подходы к оценке эффективности рекламы
- Мотивация персонала в рамках подхода «управление по целям»
- Как использовать технику разговорных выражений
- Правило успеха № 3. Знать и грамотно использовать инструменты выразительности и убедительности