Книга: Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации
5.2. Виды выставочных брендов
5.2. Виды выставочных брендов
Теоретически, выставка, выставочный центр и выставочный оператор как корпоративный бренд могут считаться брендами.
Существует четыре параметра, вытекающих из психологии личности, которые, основываясь на давнем обычае, предсказывают силу бренда и, следовательно, определяют степень предпочтения и лояльности к бренду [10]:
• Привлекательность — бренд должен быть актуален для целевой группы;
• Индивидуальность — бренд должен отличаться от конкурентов;
• Устойчивость — бренд должен вести себя устойчиво в любое время в любой ситуации;
• Осведомленность: бренд должен вызывать осведомленность в целевой группе и, следовательно, предполагать знакомство с ним.
Специалисты так определяют основные признаки и ценности трех видов выставочных брендов: бренда выставочного центра, выставки, выставочного оператора:
Все три вида брендов должны быть определенным образом спозиционированы относительно общего социального контекста, национального и международного выставочного бизнеса, самой компании, а также относительно целевых групп.
Если это достигнуто, каждая целевая группа (например, экспоненты, посетители-специалисты, журналисты и остальная публика) получит представление о том, что представляет выставка и какие точно выгоды она может предложить в зависимости от целевой группы.
CASE STUDY
Продвижение выставочного бренда в регионах
Для выставочного холдинга MVK, созданного в 2002 г., проблема продвижения бренда весьма актуальна. Задача: обеспечить узнаваемость бренда, закрепить в сознании всех участников выставок в России и за ее пределами ассоциации аббревиатуры MVK с крупнейшими промышленными выставками, продолжающими многолетние традиции старейшей выставочной площадки страны — КВЦ «Сокольники». Тематика выставок, организуемых холдингом, охватывает основные отрасли промышленности, что предопределяет интерес холдинга к российским регионам, и, следовательно, делает проблему узнаваемости бренда еще более насущной.
Исходя из опыта компании, можно сказать, что успешное продвижение бренда в регионах определяется рядом факторов.
• наличием в регионах подразделений (региональных представительств), деятельность которых постоянно расширяет и закрепляет присутствие холдинга в регионах;
• предоставлением как можно более широкого спектра качественных услуг для экспонентов и посетителей по участию во всех проектах холдинга в Москве и регионах (от предоставления полной информации о выставке до решения вопросов транспортировки выставочных грузов и размещения участников и посетителей в гостиницах);
• постоянным, а не эпизодическим участием в жизни региона посредством участия в различных мероприятиях, как выставочных, так и в сфере политики и экономики, имеющих отношение к тематике выставок холдинга;
• привлечением всех региональных субъектов выставочной деятельности (представителей властных структур, финансово-промышленных кругов, общественных и профессиональных организаций, коллективных и индивидуальных участников, СМИ) к активному участию в мероприятиях, организуемых холдингом, исходя из их профессиональных интересов;
• лояльностью ко всем структурам в регионах, прямо или косвенно связанным с организацией и проведением выставочно-ярмарочных мероприятий.
Реализация данной стратегии приводит к постоянному присутствию бренда в регионе, материализованному в конкретных мероприятиях, востребованных региональным рынком.
Источник: MVK, г. Москва
Оглавление книги
- 8.2. Языки программирования Виды программирований
- 14.4. Виды деятельности
- 2. Диаграммы. Виды диаграмм
- 4.1.2. Виды скидок и наценок
- 1.1.4. Турпродукт: виды, уровни, стадии создания
- Что это означает для брендов
- 4.1.1. Виды цен и ценовые группы
- Виды дипломатической переписки
- Создание брендов, нужных потребителям
- 6.1. Виды рекламного текста
- Виды выражений
- Виды просмотра