Книга: Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации
2.2. Зависимость программы коммуникаций от стадии готовности экспонента к покупке
2.2. Зависимость программы коммуникаций от стадии готовности экспонента к покупке
Экспоненты делят процесс принятия решений по участию в выставке на три фазы, которые соответствуют разным стадиям готовности к покупке:
• информационная фаза (соответствует стадии осведомленности и восприятия);
• фаза оценки (соответствует стадии убежденности);
• фаза решения (соответствует стадии заказа и повторного заказа).
Ф. Котлер приводит схему, убедительно демонстрирующую эффективность затрат разных орудий продвижения на разных стадиях готовности клиента к покупке. Она в полной мере применима к выставочному продукту (см. Рис. 7.1).
Соответственно, в информационной фазе самым важным моментом является распространение информации о мероприятии: лучшим способом рекламы на этой стадии является прямая рассылка. Чем ближе время принятия решений, тем чаще должны применяться другие инструменты привлечения и быть более интерактивными. Соответственно, в ходе процесса привлечения клиента использование стандартизированных инструментов будет уменьшаться и будет увеличиваться роль личностного воздействия.
Оглавление книги
- СТРУКТУРА ПРОСТОЙ ПРОГРАММЫ
- ПРИМЕР ПРОСТОЙ ПРОГРАММЫ НА ЯЗЫКЕ СИ
- 1.2.5. Пример программы
- 4. Стадии бизнес-процесса взаимодействия с клиентами
- 24.7. Использование программы-твикера
- 1.8. СТАДИИ И ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММ
- 1.1.4. Турпродукт: виды, уровни, стадии создания
- Часть III Прикладные программы
- Цикл создания программы
- Ключевые факторы успешного отбора каналов коммуникаций
- Описание программы настройки BIOS
- Программы для восстановления данных