Книга: Управляй удовольствием! Творчество, поведенческий маркетинг и корпорации

Брендинг 2.0: лишь бы нравилось

Брендинг 2.0: лишь бы нравилось

Понятие «нравится» часто путается под ногами и уводит маркетологов в степи, далекие от бизнеса.

Многие руководители считают, что их задача – создать бизнес, который бы нравился клиентам. Они рисуют красивые логотипы, делают модные фирменные стили, снимают смешные рекламные ролики. На их бизнес приятно смотреть! Но он тухнет на глазах. Такое встречается сплошь и рядом.

В эпоху взрывного брендинга 2.0 рынок наводнился маркетологами и рекламными агентствами, которые без остановки плодят стильную рекламу, сайты, вывески. Вся эта продукция отвечает последнему слову визуальных коммуникаций: яркая, сочная, эмоциональная. Уровень рекламы значительно поднялся. Кажется, ну все – вот он, маркетинговый рай.

У каждого мало-мальского банчика есть теперь брендменежер, у каждой кафешки – креативный директор. И вроде не лентяи, и стараются ребята, но на выходе их проекты похожи на красивую надувную бабу. Да, она красивая и нам, в принципе, нравится, но хоть убейте – мы ее не хотим.

Оглавление книги


Генерация: 1.169. Запросов К БД/Cache: 3 / 1
поделиться
Вверх Вниз