Книга: 100 новых главных принципов дизайна. Как удержать внимание
Люди не любят логотипы
Люди не любят логотипы
В своих исследованиях Тейксера заметил, что зрителям особенно не нравится большое количество логотипов в рекламных объявлениях. Чем сильнее логотип бросается в глаза, тем выше вероятность того, что объявление будет пропущено. Этот принцип работает даже с брендами, которые людям нравятся. Поэтому некоторые рекламодатели добавляют так называемые «пульсирующие бренды», помещая логотип в объявление как можно более ненавязчиво.
Выводы
• Сообщайте основную идею рекламы в начале, а не в конце.
• Так как люди рекламу не любят, не стоит напоминать им о том, что они смотрят рекламный ролик, помещая логотип на видное место в самом начале ролика.
• Не злоупотребляйте демонстрацией логотипа. Вместо этого постарайтесь аккуратно и ненавязчиво встроить его в сюжетную линию рекламного объявления.
Оглавление книги
- 38 Люди не любят рекламные видеоролики
- Надписи и логотипы: что это?
- Как люди думают
- 2 Люди, а не потребители
- Станут ли люди говорить о жевательной резинке? Wrigley’s Extra Professional
- Яндекс. Люди
- 90 В процессе вождения люди не могут разговаривать со своей машиной
- Цифры – не люди
- Продажи, которые люди обожают
- Чего хотят люди
- 6.1. "Народ" выходит в люди
- Слова и люди