Книга: Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха
Глава 12
Глава 12
1 Исследование Nielsen с участием 29?000 интернет-пользователей в 58 странах показало, что 69 % респондентов доверяли информации на веб-сайтах и онлайн-комментариям, а 61 % – рекламе в СМИ. Уровень доверия повышается до 84 %, если варианты исходят от надежных друзей или родственников. Aaron Baar, «Nielsen: Consumers Trust WOM Over Other Messaging» («Nielsen: потребители больше всего доверяют сарафанному радио»), Marketing Daily, 17 сентября, 2013.
2 Patrick Spenner, Karen Freeman, «Keep It Simple» («Не усложняйте»), Harvard Business Review, май 2012, с. 109–114.
3 Thales Teixeria, «Online Video Offers a Way to Achieve Higher Engagement with Consumers for Far Less Money» («Онлайн-видео предлагает способ достижения более тесной вовлеченности потребителя за меньшие деньги»), Harvard Business Review, июнь 2013, с. 23–25.
4 Joe Tripodi, «Coca-Cola Marketing Shifts from Impressions to Expressions» («Маркетинг Coca-Cola перемещается от впечатлений к выражению»), blogs.hbr.org, 27 апреля, 2011.
- Как действует реклама
- Глава пятая. Копирайтинг: рыбные места
- Убедитесь, что подкатегория в выигрышном положении
- The Rest of the Story
- Шаг 2. Что говорят люди?
- Быстрый просмотр и сканирование как альтернатива чтению
- Дедлайн
- PR-тексты. Как зацепить читателя
- Importing Virtual Appliances
- От продажи продуктов к созданию решений
- Сигнал, импульс или поток?
- 2.2. Порядок составления текстовой части бизнес-плана