Книга: Основы баннерной рекламы

Приложение 1 Глоссарий

Приложение 1 Глоссарий

А

Алиасинг – технологическое средство, обеспечивающее регистрацию рекламных показов только с тех сайтов, адреса которых прописаны в специальной базе данных.

Альтернативный текст – средство отображения подсказки для стандартных графических типов GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить информацию о рекламируемом объекте в случае, если баннер не был загружен.

Антиреклама – эффект, противоположный целям и задачам рекламодателя, характеризующийся негативными последствиями рекламного воздействия.

Б

Баннерный механизм («движок»)  – специальное программное обеспечение, под управлением которого происходит процесс рекламных показов (BannerBank, ЯогаВаппег и др.).

Баннерный формат – один из признаков классификации рекламных баннеров, различающий графические информационные носители по показателям ширины и высоты (определяется в пикселах).

Баннерообмен – процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте).

Брендинг (имиджевая реклама)  – процесс формирования, стимулирования и последующего закрепления положительного имиджа (образа) торговой марки в сознании потребителя.

В

Виртуальная образовательная служба – интернет-сервис, позволяющий посредством сетевых технологий выбрать необходимую образовательную программу и получить образование (основное и дополнительное) в соответствии с ней – исключительно на виртуальном уровне.

Д

Дискуссионный лист – база данных по определенной тематике, регулярно рассылаемая всем участникам листа. В отличие от почтовых рассылок, любой участник листа может включать в обновления свои предложения, мнения, комментарии и пр.

Доски объявлений (Bulletin Boards)  – инструмент интернет-маркетинга, позволяющий любому желающему публиковать информацию пригласительного, рекламного и прочего характера на сайте с тематическим рубрикатором.

И

Иерархия имиджа – система брендинга, в состав которой входят различные по своему качественному показателю ступени формирования образа рекламируемой торговой марки.

Издатель – сайт, на котором размещаются рекламные баннеры рекламодателя.

Индексирование – процесс занесения слайдером информации о найденных интернет-ресурсах в поисковые базы данных (индексы).

Интернет-проектирование – совокупность принципов подхода к разработке, реализации, а также последующего продвижения сайтов в Интернете.

Интернет-реклама – коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя (пользователя) устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей.

К

Каталог ресурсов – тематический рубрикатор, использующий нисходящую навигационную иерархию и содержащий информацию об интернет-ресурсах.

Киберсквоттер – человек, регистрирующий названия доменов, созвучных с наименованиями известных торговых марок, с целью получения материальной выгоды за перепродажу таких доменных имен в дальнейшем.

Ключевые слова (Keywords)  – один из атрибутов мета-определений, описывающий тематику и направленность сайта для дальнейшего его индексирования поисковыми роботами.

Когнитивный диссонанс – негативное состояние, возникающее в ситуации, когда потребитель одновременно обладает двумя психологически противоречивыми знаниями об одном объекте, вступающими в рассогласование друг с другом.

Комиссия обмена – разница рекламных показов, которую баннерная сеть оставляет себе при организации бесплатного баннерного обмена.

М

Метод простой группировки – метод упорядочения данных по определенному признаку.

Метод семантического дифференциала – метод исследования, предполагающий проекцию отношений респондента на конкретную предложенную.

Модератор – человек, функцией которого является проверка поступающей информации на соответствие правилам или требованиям определенного электронного сервиса (например, модератор форума проверяет все сообщения на предмет нецензурной лексики, соответствия теме и т. д.).

Н

Накрутка показов – искусственное наращивание рекламных показов для конкретного пользовательского счета сайта-участника рекламной сети.

П

Перевод показов – опция баннерной сети, подразумевающая возможность перевода накопленных рекламных показов с одного счета на другой в пределах сети или подсети.

«Плавающие» фреймы – спецификация, позволяющая внедрять в структуру Web-страниц отдельные HTML-документы.

Подсеть – дополнительная сеть, работающая на базе основной сети обмена, отличающаяся от других подсетей различными параметрами, – поддерживаемые форматы и типы баннеров, тематика и т. д.

Почтовая рассылка – регулярно обновляемая информация (текст и графика), рассылаемая с момента ее появления (обновления) всем подписчикам. Для удобства подписки обычно используется тематический рубрикатор.

Р

Рейтинг – сиистема позиционирования интернет-ресурса среди себе аналогичных по тематике или направленности с точки зрения показателя посещаемости.

Рекламная площадка – любой популярный и высокопосещаемый сайт в Интернете, предлагающий свое внутреннее пространство для коммерческого использования другими лицами (рекламодателем).

Рекламный баннер – графическое изображение фиксированного размера, носящее смысловое содержание информационного или рекламного характера и ведущее по гиперссылке на Web-сайт рекламодателя и (или) его партнеров.

Рекламодатель – частное или юридическое лицо, размещающее в Интернете рекламные баннеры, ведущие по ссылке на свой сайт.

Релевантность – показатель наибольшего соответствия содержания найденных поисковой системой документов запросу пользователя.

Респондент – человек, принимающий участие в социологических, психологических и прочих исследованиях (опросы, анкетирования и т. д.).

Ротация – процесс запуска рекламных баннеров в демонстрацию в пределах обменной сети или на рекламной площадке.

С

Сегментирование рынков – методика выявления различных потребительских групп, схожих по своему поведению (в соответствии с демографическими, психографическими и другими признаками).

Слоган – небольшое предложение или словосочетание, несущее основную идею рекламного обращения.

Спайдер (Spider)  – программа-робот поисковой системы, сканирующая ресурсы Интернета и заносящая информацию о них в свои индексы (поисковые базы данных).

Спам (Span!)  – электронные письма, рассылаемые в массовом порядке адресатам без согласия последних и, как правило, содержащие методики быстрого обогащения, обещания бесплатных товаров и предложения денежной работы.

Спонсорство – взаимоотношения между двумя или несколькими частными или юридическими лицами, суть которых заключается в размещении рекламы одних лиц на сайте других, чьи мероприятия, акции и прочие действия частично или полностью компенсируются рекламодателем.

Статистика – количественные данные, характеризующие популярность сайта по различным критериям.

Т

Таргетинг – целевое рекламное воздействие на потребителя, которое производится в соответствии с рядом параметров (тематика, география, время и т. д.).

Траффик – количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя, месяц и т. д.).

X

Хостинг – услуга по аренде дискового пространства в Интернете, которое впоследствии используется для хранения информационных данных (текст, графика, звук, видео).

Ц

Целевая аудитория – часть общей аудитории рекламодателя, для которой рекламируемый товар или услуга представляет потенциальный интерес и на которую нацелено рекламное воздействие.

Э

Электронная коммерция (Е-commerce)  – сложная, разветвленная система ведения бизнеса в Интернете, подразделяемая на несколько видов и выполняющая различные функции в зависимости от принятой модели поведения на рынке (Ь2с или Ь2Ь).

А

AD Exposure – зафиксированный результат воздействия рекламных показов на потребителя.

AD Frequency – средняя частота показов рекламного баннера одному пользователю.

AD Impression – общее количество показанных баннеров рекламодателя (число удачных загрузок рекламного баннера).

AD Reach – число уникальных пользователей, увидевших рекламный баннер.

AIMDA – формула, в соответствии с этапами которой потребитель реагирует на рекламный баннер: A (Attention) – внимание; I (Interest) – интерес; M (Motivation) – мотивация; D (Decision) – решение; A (Action) – действие.

ASP (Active Server Pages)  – серверная технология, разработанная компанией Microsoft и функционирующая на базе специального ПО MS Internet Information Server. Представляет собой совокупность средств программирования с использованием HTML, чтение и запись в базу данных посредством ODBC (Open DataBase Connection, открытое подключение к базе данных) и других возможностей.

AW – степень осведомленности брендом, которая рассматривается как отношение числа осведомленных потребителей (AD Exposure) к общему количеству целевой аудитории рекламной площадки.

В

Ь2Ь («business to business»)  – взаимоотношения между организациями (производителями, продавцами, поставщиками, дистрибьюторами и т. д.) в системе электронной коммерции (E-commerce).

Ь2с («business to consumer»)  – взаимоотношения между продавцом и покупателем, производителем и поставщиком в системе электронной коммерции (E-commerce).

С

CGI (Common Gateway Interface)  – шлюз для передачи данных, полученных от программы-клиента, серверному ПО, выполняющему функцию обработки информации (на основе баз данных, электронных таблиц и т. д.).

СРА (Cost Per Action)  – ценовая модель, по которой рекламодатель платит за определенное действие в пределах рекламного баннера (запрос конкретного файла, заполнение полей формы, результат перехода и т. д.).

СРС (Cost Per Click)  – ценовая модель, в соответствии с которой рекламодатель оплачивает определенное количество нажатий на его рекламный баннер.

СРМ (Cost Per Millennium)  – ценовая модель, предполагающая оплату одной тысячи рекламных показов.

CSS (Cascade Style Sheets)  – спецификация, определяющая параметры визуального отображения стандартных элементов форматирования HTML (таблиц, полей форм, текста и т. д.).

CTB (Click-To-Buy)  – величина, показывающая отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, сделавших покупку (заказ) товара или услуги рекламодателя.

CTI (Click-To-Interest)  – коэффициент эффективности, задающий соотношение между общим числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его содержании пользователей.

CTR (Click-Through-Ratio)  – показатель эффективности, определяющий соотношение между числом нажатий на рекламный баннер и общим количеством его показов.

D

Direct Email – направление e-mail-маркетинга, заключающееся в разработке, составлении и рассылке прямых персонифицированных рекламных сообщений.

Е

Email-маркетинг – инструмент интернет-маркетинга, позволяющий создавать прямые персонифицированные рассылки, дискуссионные листы и тематические списки рассылок с применением не только текста, но и графики.

E-shopping – коммерчески обусловленное направление сетевой деятельности, базирующееся на элементах сбыта товаров широкого потребления и современных интернет-технологий.

F

FAQ (Frequently Asked Questions)  – перечень наиболее часто задаваемых вопросов пользователями определенного электронного сервиса, публикуемый на сайте этого сервиса.

Flash – технология, разработанная компанией Macromedia, позволяющая создавать высокохудожественные, интерактивные баннеры с использованием аудиоданных, растровой и векторной графики, полей форм и др.

Flat Fee – ценовая модель, подразумевающая оплату рекламных показов за определенный временной период (день, неделю, месяц и т. д.).

G

GIF (Graphics Interchange Format)  – графический стандарт, разработанный компанией Compuserve, для передачи графической информации в пределах определенных сетей. Среди особенных возможностей стандарта – анимация и прозрачная основа.

H

HTML (HyperText Markup Language)  – язык гипертекстовой разметки, используемый для верстки несложных по структуре и статичных сайтов.

I

Instant Messaging – стандарт обмена сообщениями в режиме «мгновенной связи» (ICQ, AOL Instant Messenger, Odigo и пр.).

J

JavaScript – клиентский язык программирования, работающий посредством выполнения определенных команд, встроенных во фрагменты кода стандартных HTML-страниц, на компьютере пользователя.

JPEG (Joint Photographie Experts Group)  – графический стандарт, предназначается для хранения графических изображений с большой глубиной цвета. В баннерной рекламе JPEG используется, в основном, для передачи фотографических изображений.

Р

PHP (Personal Home Page)  – технология PHP представляет собой язык серверных скриптов, которые встраиваются в стандартные HTML-документы и, исполняясь на сервере, выдают результат обработки данных в окне браузера.

PNG (Portable Network Graphics)  – графический стандарт, который разрабатывался с учетом особенностей Интернета и вобрал в себя наиболее сильные стороны стандартов GIF и JPEG и исключил их недостатки. Однако, несмотря на свои преимущества, не получил такого признания, как эти стандарты.

R

Rich-media – система программных средств рекламного баннера, обеспечивающих взаимодействие между рекламодателем и потребителем (Java, Flash, HTML).

S.C.O.R.E.  – модель поведения потребителя в аспекте рекламного воздействия (State-Causes-Outcome-Resources-Effect).

Site Frequency – количество уникальных посетителей сайта за определенный промежуток времени.

Site Reach – средний показатель количества заходов на сайт рекламодателя.

Standard for Robot Exclusion – специальный стандарт описания правил индексирования файлов поисковыми роботами (слайдерами).

V

VALS (Values And Life Style)  – классификация потребителей по их индивидуальности и стилю жизни по Арнольду Митчеллу.

W

Web Ring («Кольцо сайтов»)  – объединение аналогичных по тематике интернет-ресурсов в последовательном круговом порядке (при этом посетитель одного сайта-участника не знает, на сайт какого другого участника он перейдет по ссылке).

U

Usability – совокупность параметров оценки рекламного баннера потребителем с точки зрения максимального удобства восприятия информационного содержания.

Оглавление книги